刘一博：“走出去
”的是中国酒企，“走进去”的是中国文化

　　北京商(shāng)报讯（记(jì)者 刘(liú)一博 冯若男）9月14日，由北京酒(jiǔ)类流通行业协会、北京烹饪协 会和(hé)北京商(shāng)报社共同主(zhǔ)办的2024酒业(yè)文化论坛暨酒企出 海“新样本”创新论坛在(zài)京举(jǔ)办。

　　作为2024年中国国际 服务贸易交易(yì)会系列会议，此次(cì)论坛以“新
文化、新思路、新策略 酒企出海破局之道”为主题，通过跨(kuà)界B端资源(yuán)谋求共赢，展现C端视角谋求认同，从而找到(dào)国内酒(jiǔ)企出(chū)海新通路。

　　论坛现场，北京酒类流通行业协
会副秘书长、深蓝(lán)智库酒业品牌(pá刘一博：“走出去”的是中国酒企，“走进去”的是中国文化i)研究院秘书长、北京(jīng)商报酒(jiǔ)业(yè)频道(dào)主编刘(liú)一(yī)博发布《中国酒企(qǐ)高质量出海(hǎi)研(yán)究报告》（以下简称《报告》）时指出，“走(zǒu)出去”的是中国(guó)酒企 “走进(jìn)去”的是中国文化。当
下白酒赛道(dào)、啤(pí)酒赛道以及葡(pú)萄酒赛道在海外市场布局呈现不同(tóng)特点(diǎn)。其中，白酒企业布局海外市场主要呈现出主要集(jí)中在白(bái)酒头部上市公(gōng)司(sī)、出口产品多为核心大单品以及东南
亚地区(qū)成热门市场等特点。

　　目(mù)前酒企出(chū)海进程中，尽管当下酒企为布局海外市(shì)场陆续推出相应产品以及营销政策，但在众多举措背后(hòu)，酒企却(què)依然难打破“走入海(hǎi)外市场易(yì)，走进海外市场难”的局面。对此，刘一博在论坛现场指出，目前酒(jiǔ)企出海仍面(miàn)对文(wén)化差异尚存，难以形成消费共鸣(míng)；供销渠道单一，未能(néng)形成全球销售网；关税较高，出
海综合成本提(tí)升；标准化(huà)未统(tǒng)一，面临认证和监管难题。

　　针(zhēn)对(duì)当下酒
企出海(hǎi)面临的挑战，刘一博指(zhǐ)出，未来在酒企出海的(de)过程中，需要在加强政商对话，创新品牌推介形式的同时(shí)，结合
餐酒搭配，拓展多渠道发(fā)展。此外，从政(zhèng)策(cè)端来看(kàn)，不仅需要推动贸易谈判(pàn)，制(zhì)定出口优(yōu)惠(huì)政策，还需酒企(qǐ)静待政策落地，推动标准化统一。除营销端以及政策端，企业还要从(cóng)产品端入手，研发相关产品，顺应消费需(xū)求转变(biàn)。

责任编辑：梁斌 SF055

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