引力传媒：把握流量脉搏 2023年营收同比增 长9.34%

4月30日，引力(lì)传媒（603598.SH）披露年(nián)报。以依托内容、聚合数据、赋(fù)能(néng)消(xiāo)费
为经营发(fā)展理念(niàn)，报告(g引力传媒：把握流量脉搏 2023年营收同比增长9.34%ào)期(qī)内，公司
聚焦并持续夯实主业(yè)，品牌、社(shè)交及电商营销各项业务(wù)联动发展，实现营业(yè)收入47.38亿元，同 比增长9.34%；实现归属于上市公司股东的(de)净利(lì)润4804.06万元；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性(xìng)损(sǔn)益的(de)净利润3432.18万元，同比实现扭亏为盈。

2023年，全球营销市场展现出强劲活
力。Statista最引力传媒：把握流量脉搏 2023年营收同比增长9.34%新(xīn)报告显示，去(qù)年全球营销市场规模达到8987亿美元，同比(bǐ)增长7.6%，其中数字广告增长10.6%，规模至6797亿美元(yuán)。与此同时，AI+应用正逐步在营销领域(yù)落地，推(tuī)动行业向智能化、高效(xiào)化(huà)转型，开启营销新时(shí)代。

面对蓬勃的市场趋势，引力传媒紧握先机，通过 数字化与智能化(huà)工具的深度应用，实现了经营业绩的显著提升。与(yǔ)此同时，公司深挖优质客户需求，客户合(hé)作规模、渗透率、黏性全
方位增(zēng)强，通过不断调整与优化业务组合，公司(sī)社交及电商营销业务显(xiǎn)著增长，综合毛利率(lǜ)水平(píng)较(jiào)上年同期有所改善，整体盈利能力得到(dào)有效提升。

追求(qiú)卓越 全域营销深度链接品牌

报告(gào)期内，公(gōng)司品牌业(yè)务持续聚焦全(quán)域视角、全媒体资源优势，深度利用(yòng)其在长视频内容领域的经验和科(kē)学营销数据，推动全网内容资产联动。通(tōng)过“长视频+”策(cè)略，将长视频IP与微博、小(xiǎo)红书、抖音(yīn)等社交与短视频平台的热点相结(jié)合，扩大品牌社交声量，助力(lì)品牌客户实现(xiàn)人群资产的规模拓展(zhǎn)和(hé)生意增长。客户(hù)行业战略(lüè)上，引力传媒与众多头部品牌如、珂拉琪、HBN、ulike、九
阳(yáng)、蓝河等(děng)展开(kāi)深入合作，与(yǔ)优(yōu)酷、微博签署美妆行业独家战略协议，展示了其在特定(dìng)行业的深度 耕(gēng)耘和领导地位。此外，公(gōng)司还通(tōng)过(guò)短剧(jù)、演唱会、赛事等新兴内容营销场景，进一步拓展品牌营销边界，助力客户构建(jiàn)长期品(pǐn)牌资产。

社交营销领域，公司围绕巨量星图和小红书两大核
心平台，创(chuàng)新性地实(shí)施“达人(rén)+”策略，通过其“核(hé)力星推”系(xì)统实现跨平台(tái)的KOL营销整合，形成营销闭环(huán)，有效提升品牌客户的营销效率(lǜ)。年内，社交营销业(yè)务(wù)规模实(shí)现翻倍增长，获得(dé)伊利、美的、阿里集团等头(tóu)部客户信赖，以(yǐ)及(jí)在食品快消、美 妆等多个垂(chuí)直领域的深入合作，展现了其在行业中的影响力和服务价值。

电商营销方面，公司(sī)业务(wù)依托数(shù)据技术能力(lì)，基于产品-创意-策略三大主线为客户品牌客户提供涵
盖市场洞察、产(chǎn)品分析、策略输出、创(chuàng)意优化等创新(xīn)多元(yuán)化科学营销服(fú)务(wù)，助力品(pǐn)牌销量增长。报告期间，公司(sī)荣膺美(měi)妆与日化母婴双领域抖音巨量千川平(píng)台(tái)的顶级三星(xīng)认证，连续四年问(wèn)鼎阿里全域六星最高合(hé)作伙(huǒ)伴殊荣，并连(lián)续保持品(pǐn)牌超级合作伙伴
及UD效果超级合作伙(huǒ)伴的权威资质，彰显了公司在(zài)营销领域(yù)的深厚底蕴与卓越成就。基(jī)于过往营销能力与投放经(jīng)验，顺利承接OLAY、海飞(fēi)丝、潘婷(tíng)、沙宣、欧莱雅、a2等(děng)国(guó)际品牌的数据咨询服务，有望进一步(bù)提高盈利能力与毛利(lì)率水平。

值(zhí)得一提(tí)的(de)是，引力传媒在抖(dǒu)音电商代运营板块同样表现(xiàn)出色。公司(sī)在稳固抖音(yīn)电商代运营业务的(de)同时积极拓展布(bù)局小(xiǎo)红(hóng)书、视频号等新兴渠道、并承(chéng)接珀莱雅品牌的小红(hóng)书电商代运营业务，实现(xiàn)多渠道覆盖。基(jī)于在(zài)美妆(zhuāng)、功效性(xìng)护肤(fū)等行业运营经(jīng)验及优势(shì)沉淀，公司积极向国际奢侈品(pǐn)、运动服饰、快消食品(pǐn)等多元领域推进，拓展内容(róng)电商新版图，进一步巩固其市场地位。

精益求精 创
新业务引领多 元化增长

聚焦创新业务布局(jú)，引力(lì)传媒始终探索(suǒ)多元化增长路径。在(zài)短剧业务方面，凭借对短剧 生态的深刻理(lǐ)解，通(tōng)过营销植入和品牌定制合作模式，推动品牌产品与内容深(shēn)度融合，目前公司(sī)已与多家品牌引力传媒：把握流量脉搏 2023年营收同比增长9.34%完成短剧营销
合作，案例
诸如促成AKF品牌与(yǔ)周星驰经典之作《金猪玉叶》的跨界牵手(shǒu)，便是这一策略(lüè)的成功例证，未来，公司(sī)将(jiāng)本土+海外双向发力，与IP版权方、媒体平台、品(pǐn)牌客户等多(duō)方(fāng)共同探索
集(jí)短
剧制作、运营、营销等更加成熟且多元的商业化路径。

此外(wài)，公司响应品牌出海趋势，构建出海营销服务团(tuán)队，以Google、Meta、TikTok为主阵地，为客户(hù)提供(gōng)精细化运营服务，聚焦东南亚、北美(měi)市场，助(zhù)力品牌海外拓展。与(yǔ)此同时，在AI+应用方面(miàn)，公司现已推(tuī)出自有营销电商行业模型并(bìng)推出三大智能体（Agent）-感知智能体(tǐ)、决策智能体、内容智能体，用(yòng)以增强
营销决策、创意素材、视频混剪等(děng)环节
内容(róng)产出(chū)的精准性与稳定性。此外，公司基于实际业务应用场景推出“创意助手”“视频助手”和“通用(yòng)助手”三(sān)大AIGC产品应用，用(yòng)于赋能(néng)内容、电商、策略等多业务团队的工作执行与内容产出效率，以实(shí)现更(gèng)进一步的提效增收。

截至目(mù)前，公司已为敷(fū)尔(ěr)佳、HBN、逐本、伊利、Ulike等品牌客户提供AI Native内容素材创作并(bìng)实际用(yòng)于营销服务过程，主要集中于3D TVC视(shì)频(pín)“品牌展示导向”、混剪(jiǎn)视频“电商效果导(dǎo)向”等，并收到客户一致认可。未来(lái)，公司(sī)将进一步提高三大智能(néng)体的执行精准性及(jí)AIGC应用的产(chǎn)出稳定性等，在实现自身提效增收的同时进一步探索AI赋能的商业化增值服务能力。

国联(lián)证券在研报中表示，随(suí)着生成式AI技术(shù)在广告营销领域加速落地，生成式AI有望成新增长引擎，助
力广告营销(xiāo)行业加速增长(zhǎng)，短视频及电商(shāng)平台作为(wèi)主要
广告营销市(shì)场有(yǒu)望率先受益。

展望未来，公司将进一步强化全域全链路营销(xiāo)服务，探索AI+营销新场景，以创新驱动成长。同时，有序拓展跨境电商和出海营销版图，瞄准(zhǔn)国际市场(chǎng)新机遇(yù)，赋能更多品牌扬帆出海(hǎi)。这一系列战(zhàn)略举措不仅展现了公(gōng)司对数字化时代营销趋势的深刻洞察，也标志着向成为全球(qiú)领先的综合性营销解决方(fāng)案提供(gōng)商迈出(chū)坚实(shí)步伐，为公司发展(zhǎn)蓝图(tú)添上(shàng)浓(nóng)墨重彩的一笔。

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