引力传媒：把握流量脉搏 2023年营收同比增长9.34%

4月30日，引力传媒（603598.SH）披露(lù)年报。以依(yī)托内(nèi)容、聚合数据、赋能消费为经营发展理念，报告期内，公司聚焦并持续夯实主业，品牌、社交及电(diàn)商营销各项业务联动发展，实现(xiàn)营业(yè)收(shōu)入47.38亿元，同比增长9.34%；实现归属于(yú)上(shàng)市公司股(gǔ)东的净利润4804.06万元；实现归属于(yú)上市公司股东的扣除非经常(cháng)性损益的净利润3432.18万元，同(tóng)比实现扭亏为盈。

2023年，全球营销市场展现出强劲活(huó)力(lì)。Statista最新报告显示，去年全(quán)球营销市场(chǎng)规模达到8987亿美元，同比增长7.6%，其中数字广(guǎng)告(gào)增长(zhǎng)10.6%，规模至6797亿美元(yuán)。与(yǔ)此同时(shí)，AI+应用正逐步在营销领(lǐng)域落地，推动行业向智能化、高效化转型，开启营销新时代。

面对蓬勃的市(shì)场趋势，引力传媒紧握先机，通过数字化与智能(néng)化工具的深度应(yīng)用，实现了经营业绩(jì)的显著提升(shēng)。与此同时，公司(sī)深挖优质(zhì)客户需(xū)求，客(kè)户(hù)合作规(guī)模(mó)、渗透率、黏性全方位增强，通过不断调整(zhěng)与优化业务组合(hé)，公司社(shè)交及电商(shāng)营(yíng)销业(yè)务显著增长，综(zōng)合毛利率水平(píng)较上年同期有所改善，整体盈利能力得(dé)到有效(xiào)提升(shēng)。

追求(qiú)卓(zhuó)越全(quán)域营(yíng)销深度链接品牌

报告期(qī)内，公(gōng)司品牌(pái)业务持续聚焦全(quán)域视角、全媒体(tǐ)资源优势，深度利用其在长视频内(nèi)容(róng)领域的(de)经验和科学(x引力传媒：把握流量脉搏 2023年营收同比增长9.34%ué)营销数据，推动全网内容(róng)资产联动。通过“长视频+”策略，将长视频IP与(yǔ)微博、小红书(shū)、抖音等社交与短视频平台的热点相结合(hé)，扩大品牌社交(jiāo)声量，助力(lì)品牌客户实现人群资产的规模拓展(zhǎn)和生意增长。客户行业战略上，引力传媒(méi)与众多头部品牌如、珂拉琪、HBN、ulike、九阳、蓝河等展开深入合作，与优酷、微博签署美妆行业独家(jiā)战略协议，展示了其在特定行业的深度耕耘和领导(dǎo)地位。此外，公司还通过短剧、演唱会、赛(sài)事等新(xīn)兴内容营销场景，进一步拓展品牌营销边界，助力客户构建长(zhǎng)期品牌资产。

社交营销领域，公司围绕(rào)巨量星图和小红书两大核心平(píng)台，创新性(xìng)地实施“达(dá)人+”策略(lüè)，通(tōng)过其“核(hé)力星(xīng)推”系统(tǒng)实现(xiàn)跨(kuà)平台的KOL营销整合(hé)，形成营销闭(bì)环，有效提升(shēng)品牌客户(hù)的营销效率(lǜ)。年(nián)内，社交营(yíng)销业务规模实(shí)现翻倍增长，获得(dé)伊利、美的、阿里(lǐ)集团(tuán)等头部客户信赖，以及在食品快消、美妆(zhuāng)等多个垂直(zhí)领域的深入合作，展现了(le)其在(zài)行(xíng)业(yè)中的(de)影响(xiǎng)力和服务价(jià)值。

电商营销方面(miàn)，公(gōng)司业(yè)务依托数据技术能力，基于产品-创意-策略三大主线为客户品牌客户提供涵盖市场洞察、产品分析、策略输出、创意优化等创新多元化(huà)科学营销(xiāo)服务，助力品牌销量(liàng)增长(zhǎng)。报告期间，公司荣膺美妆与日化母婴双领域抖音巨(jù)量千川平台(tái)的顶级三星认证，连续四年问(wèn)鼎阿里全域六星最高合作伙伴殊荣，并连续保持品牌超(chāo)级合作伙(huǒ)伴及(jí)UD效果超级合作伙伴的权(quán)威资质(zhì)，彰显(xiǎn)了公司在营销领域(yù)的深厚底蕴与卓越(yuè)成就(jiù)。基于(yú)过往营销能力(lì)与投放经验，顺利承接(jiē)OLAY、海飞丝、潘婷、沙宣、欧莱雅(yǎ)、a2等国际品牌(pái)的数据咨询服务，有望进一步提高(gāo)盈利能力与毛利率水平(píng)。

值得一提的是，引(yǐn)力传媒在(zài)抖音电商代运营(yíng)板块同样表(biǎo)现出色。公司在稳固抖音电商代运营业务的同时积极(jí)拓(tuò)展布局小红书、视频号等新兴渠道、并承接珀莱雅品牌的小红书电(diàn)商代运营业务，实现多渠道覆盖。基于在美妆、功效性(xìng)护肤等行业运营经验及优势沉淀，公司积极向国际奢侈品、运动(dòng)服饰、快消食品等多元领(lǐng)域推进，拓展(zhǎn)内容电商新版图，进一步巩(gǒng)固其市场地位。

精益求精创(chuàng)新业务引领多元化(huà)增长

聚焦创(chuàng)新业务布局，引力传媒始终探索多元化增长路径。在短剧业务方面，凭借对短剧(jù)生态的(de)深刻(kè)理解，通过营销(xiāo)植入和品牌定制合作模(mó)式，推动品牌(pái)产品与内(nèi)容深度融合，目前公司已与多家(jiā)品牌完成短剧(jù)营销合作(zuò)，案例诸如促成(chéng)AKF品牌(pái)与周星(xīng)驰经典之作(zuò)《金猪玉叶》的跨界牵手，便是这一策略的成功例证，未来，公司将本土+海外双向发力，与IP版(bǎn)权方、媒体平台(tái)、品牌客户等多方共(gòng)同(tóng)探索集短剧制作、运营、营销等更加成熟且多元的商业化路径(jìng)。

此外，公司响应品牌出海趋势(shì)，构建出海营销服务团队，以Google、Meta、TikTok为主阵地(dì)，为客户(hù)提供(gōng)精细化运(yùn)营引力传媒：把握流量脉搏 2023年营收同比增长9.34%服务，聚焦(jiāo)东(dōng)南亚、北美市场，助力品牌海外拓展。与此同时，在AI+应用方面，公司现已推出(chū)自有营销电商行业模型并(bìng)推出三大(dà)智能体（Agent）-感知智能体、决策智能体、内容智能体，用以增强营销决策、创意素材、视频混(hùn)剪等环节内容产出的精准(zhǔn)性与稳定性(xìng)。此(cǐ)外，公司基于实际业务应用场景推出“创意助手”“视频助手”和“通(tōng)用助(zhù)手”三大AIGC产品应用，用于赋(fù)能内容、电商、策略等多业务团队(duì)的工作执行与内容产出效率，以实现更进(jìn)一步的提效增(zēng)收。

截至目前(qián)，公司(sī)已为敷(fū)尔佳、HBN、逐本、伊利(lì)、Ulike等(děng)品牌(pái)客户提供AI Native内容素材创作并实际用于营销服务过程(chéng)，主要集中于(yú)3D TVC视频“品牌展示导(dǎo)向(xiàng)”、混剪视频(pín)“电商效果导向”等，并收到客户(hù)一致(zhì)认可。未来，公司将进一步提(tí)高三大智能体的执行精准性及AIGC应用的产出稳定性等，在实(shí)现(xiàn)自身提效(xiào)增收的同时进一步探(tàn)索AI赋能(néng)的(de)商(shāng)业化增(zēng)值服务能(néng)力。

国联证券在研报中表示，随着生成式AI技术在广告营销领域加速落地，生成式AI有望成新增长引擎，助力广告营销行业加速增长，短视(shì)频及电(diàn)商平台作为主(zhǔ)要广告(gào)营销市场有望(wàng)率(lǜ)先受益(yì)。

展望(wàng)未来，公司将进一步强化全域全链路营销服务，探索AI+营销(xiāo)新(xīn)场景，以创(chuàng)新(xīn)驱动成长。同时，有(yǒu)序拓展(zhǎn)跨境电商和出(chū)海营销版图，瞄准国际市(shì)场新机遇，赋(fù)能更多品牌(pái)扬帆出海。这一系列战略举措不仅(jǐn)展现了公司(sī)对数字化时代营销趋(qū)势的深(shēn)刻洞察(chá)，也标志着(zhe)向(xiàng)成为全球(qiú)领先的综合性营销解决方案提供(gōng)商(shāng)迈出坚实步伐，为公司发展蓝图添上浓(nóng)墨重彩的一笔。

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