上海家化一季报发布：战略转型初显成效，扣非净利润同口径增长45%

聚(jù)焦“三高”品类推进战略转(zhuǎn)型，上海家化联合股(gǔ)份有限公司（股票简称：上海家化，股票代码：600315）2024年开年交上一份高质量的业绩答卷：4月 22日晚间，上海家化发布2024年一季报，报告期内公司实(shí)现营(yíng)业收入19.05亿元；归母净利润2.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长11.18%；扣非净利润2.93亿元，同(tóng)比增(zēng)长29.17%，因法规(guī)变(biàn)化(huà)，按(àn)照同口径(jìng)测算，扣非净利润同比增长约45%，其中国内业(yè)务扣非净(jìng)利同比(bǐ)增长(zhǎng)约63%。

2023年底，上海(hǎi)家化(huà)开始(shǐ)推进战略转型——逐步向高毛(máo)利、高增速、高品(pǐn)牌溢价的品(pǐn)类进行聚(jù)焦，同时加快渠道调整。通(tōng)过战略转型，上(shàng)海家(jiā)化逐渐摆脱低效低质的收入(rù)增长路径依(yī)赖，主(zhǔ)动收(shōu)缩低毛利的渠道业务(wù)和(hé)代理业务，降(jiàng)低百货渠道社会库存，加快发展新质生产力，扎实推进高质量(liàng)发展。在(zài)战略方向的(de)指引下，上海家化的经营质量稳步提升，公司一季度国内业务扣非净利润同口径增幅达(dá)到63%；毛利率提升2个百分点至(zhì)63.27%；经营性现金流提(tí)升约25%；应收、存货及周转(zhuǎn)天数下降。一季度海外业务受英国市场整体下降及减少营(yíng)销投入等因素影响承压，二季度将(jiāng)通过加大营销投入、推动新品上市等举措力争实现业务改善。

重塑升级(jí)，美婴事(shì)业部(bù)持续进阶(jiē)

在(zài)“三高”新战略的指(zhǐ)引(yǐn)下，2024年一季度上海家化美容护肤与(yǔ)母婴事业部(bù)坚定向高毛利、高增长、高溢价的(de)品类(lèi)与渠道聚焦(jiāo)，围绕高端化、专业化、体验化策略对美婴品(pǐn)牌进行重塑和升级，初显成效。

佰草集(jí)传统电商业务一季(jì)度获得约49%的快速增长，布局的高端抗老系列即将上市；雙妹一季度取得三位数(shù)高(gāo)速增长(zhǎng)，在玉容霜、玉容精华油两大爆品的基础(chǔ)上将推出(chū)玉容眼霜，持续夯(hāng)实高(gāo)端化的市(shì)场定位(wèi)。高端化策略推动品牌获得更高的(de)毛利水平和(hé)盈利水平，专业化、体验化则进一步助力品牌获得增长动能。专业化上，玉泽医用(yòng)修护敷料面膜和即将上市的修护次抛精华以专利医用重组三型人源化胶原蛋白为核心成分；佰草(cǎo)集高端抗老系列将率先运用TCM精准注能科技；启初新(xīn)品“小黄帽”纯物理防晒(shài)霜采用更稳定更安全的非纳(nà)米二氧化钛成分作为防晒剂。体验(yàn)化上，美婴品牌结合内容化建设持续加强(qiáng)与消费者(zhě)的情感(gǎn)联(lián)结，例如佰草集全面借势代言人(rén)流量推出系列(liè)会(huì)【檀(tán)】、雙妹策划VIVE’s TALK小红书访谈式直播、玉泽三八妇(fù)女节(jié)启动梦想守护计划，关注女骑手肌肤健康。

多维创新，个护家清事业部(bù)协同增效

个护家清事业部在战略(lüè)转型的助力下，从产品、品(pǐn)牌、渠道三个方面发力(lì)创新，向年轻化、全季化、专业(yè)化持续进阶，成功(gōng)带动了品牌势(shì)能向上及口碑攀升。

美(měi)加净一季度增速(sù)约44%，在兴(xīng)趣(qù)电商(shāng)的带(dài)动下，线下渠道同步(bù)实现增长，在去年9月借(jiè)助“老Baby学上海家化一季报发布：战略转型初显成效，扣非净利润同口径增长45%霸天团”承接了国货崛起的流(liú)量后，通过(guò)内容场的打造持续(xù)推进品牌的年轻化(huà)；通过切入(rù)高增速、专业化的防晒美(měi)白赛道布局春夏季产品矩阵，防晒小金瓶一季度全渠道翻倍增长，成为抖音倍护防(fáng)晒乳人气榜第(dì)一、好评榜第二(èr)，助力品牌(pái)成功突破季节性消费限制，全季化策(cè)略成效明显(xiǎn)，品牌(pái)心智向(xiàng上海家化一季报发布：战略转型初显成效，扣非净利润同口径增长45%)专业化进(jìn)阶(jiē)。六神通(tōng)过产品创(chuàng)新、营销创新继续向年轻化发展，3月全(quán)新上市的第(dì)3代手枪泵喷雾驱蚊花露水当月销售突(tū)破30万瓶，二季度将在“驱(qū)蚊蛋(dàn)”“冰凉蛋”基础上上市“止痒蛋”及“祛味蛋”，打造(zào)六神随身蛋系列，营销上也将通过跨界联名吸引(yǐn)更多年(nián)轻消费者的关注(zhù)。

上海家化坚(jiān)定推进战略转型，大力发展新质生产(chǎn)力(l上海家化一季报发布：战略转型初显成效，扣非净利润同口径增长45%ì)，利用数字化赋(fù)能整体运营，通过加大研发(fā)投入和高效的营销投放，不断驱(qū)动公司实现高质量、可持续、创新(xīn)化和突破性发展(zhǎn)，为消费者、员工、股(gǔ)东和(hé)社会创造最大的价值，将中国美带(dài)给全世界。（CIS）

校对：赵燕

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