家电行业：9月看到市场活跃的曙光

         【题记】

市场虽然是个(gè)漫长的(de)过程，但一些时间节点却非常重要。8-9月(yuè)不仅是空调新冷年开盘季，决定着(zhe)新冷年的走势，对整个家电厂(chǎng)商来说也(yě)是(shì)意义重
大。而今年与
往年(nián)不同，显然活跃期来得有(yǒu)点晚(wǎn)，但总(zǒng)算看到了活跃的曙光。

岳蓉||撰文

虽然说8-9月只是市场的一个节点，但对于刚结束的空(kōng)调2024冷年来说(shuō)，在诸多(duō)因素干扰下旺(wàng)季不旺成为(wèi)梦魇，特别需要(yào)新的开始来提振人(rén)气。8月初(chū)空调新冷年开盘冷清、低调寒了行业的心，但进入8月底(dǐ)9月初，市场开始热络起(qǐ)来(lái)，给行业带(dài)来了生气和曙光。

空调开盘延(yán)迟至(zhì)9月开启新冷年

8月(yuè)份，家电魂还撰文《空调新冷年开盘怎(zěn)么会如此(cǐ)平静？》，谈(tán)及(jí)2025冷年开盘非常冷清平淡，失去(qù)了以(yǐ)往新冷年开盘时热闹。包括主流的格力、海尔、美的也没有全国(guó)性的开盘活动。虽然一些品牌在(zài)区域做了开盘动作，相比(bǐ)往年还是显得(dé)非常低 调。

显然，不仅是(shì)空调(diào)，其他家电(diàn)品也是，只不过空调是遇到(dào)了冷年开盘这个节点，不论是行业(yè)人士还是媒体，都会把话题集中在空(kōng)调行业。实际上不(bù)只是空(kōng)调，整个家电(diàn)在2024年平淡是共识，很多经销商都有(yǒu)躺平的意愿。事(shì)实上，一(yī)些小厂、小经销商已经躺平，8月份连开盘的 意愿都没有。

不过到了8月底9月初，家电行业新闻逐渐(jiàn)增(zēng)多。格力宣布，从9月13日(rì)至9月22日，启动第五季“格力(lì)电(diàn)器工厂巡展”，据介绍本次巡展将体现“品类：全(quán)”、“价格(gé)：惠”、“套购：省”、“服(fú)务：专”的特点，以
此开启新冷年。

TCL空(kōng)调在武汉生产基(jī)地举办了“小蓝(lán)翼科技行”活动，并将“小蓝翼”定位为智慧健康(kāng)的科(kē)技引擎。目前，TCL小蓝翼P7已经(jīng)是新风空调(diào)的第四代+。新小蓝翼(yì)已形成包含健康新风、智慧语音、AI省(shěng)电(diàn)功能三(sān)大系列，实现了用户体验升级。

其(qí)他空调品(pǐn)牌也(yě)在这一时间节点开展了各类活动。像海尔9月6日(rì)至8日，在青(qīng)岛市携(xié)手台东利群购物中心，共同举办(bàn)了“二手(shǒu)空调(diào)回收站”活动，不仅以高价回收(shōu)旧空调(diào)的方(fāng)式倡导绿(lǜ)色生活，更(gèng)以一场穿越时空的旅程，烘托新(xīn)冷年市场氛围。

德(dé)国(guó)IFA展(zhǎn) 窥见出口市场潜(qián)力不小

从(cóng)进入百(bǎi)年历史的本届IFA展可以看到(dào)，中国消费电子、家(jiā)电、视听、家居等行业企业早早
就磨拳擦掌，纷纷参(cān)展在展会(huì)露(lù)面亮相，意在展示自己的品牌形象和(hé)产品实力。海尔、格力(lì)、长虹、海信、美(měi)的、TCL等一(yī)大批中国家电企业，正在加(jiā)速(sù)在海外(wài)市场的新(xīn)突破(pò)。

就连一些中小品牌，像极(jí)米(mǐ)、追觅等等也在IFA展会出现(xiàn)，欲通(tōng)过走出去寻找(zhǎo)更多的差异化市场(chǎng)。一位中小品牌负(fù)责人就坦言，在国内消(xiāo)费电子行业高度内卷的当下(xià)，我(wǒ)们这些品牌似乎(hū)也没有必要在国内市(shì)场继续卷下去，海(hǎi)外市场似乎也是个不错的差异化市场。

本届IFA展之所(suǒ)以能(néng)够吸引(yǐn)这(zhè)么多国(guó)内企业参与，就(jiù)在于(yú)相关数据已经显示出口(kǒu)是寻找新市场(chǎng)的重要(yào)途径。据了解，2024年上半年(nián)，中国家电出口额达到648.1亿美元，同比增长 13.4%。‌这一数据显示(shì)了国内电出口实现了稳步增长。

同(tóng)时(shí)，得益于海外市场“补库存”效应，对北美、欧洲（含欧盟(méng)）及大(dà)洋洲等发达地区的家电出口态(tài)势也有所回暖。各大家电(diàn)品 类(lèi)及(jí)家(jiā)电(diàn)零(líng)件的出口(kǒu)势头亮眼，呈现出量额齐升的(de)良好 态势，其中空(kōng)调、冰箱、冷柜和洗衣
机等大(dà)家电的累计出口(kǒu)增速均在20%以上。

具体到(dào)各(gè)个地区，新兴市场和(hé)“一带一路”沿(yán)线地区的出口(kǒu)额(é)稳(wěn)步提升，其中对拉美市场的家(jiā)电出口份额增长明显，增速高达37.7%。这对于在国内
市(shì)场(chǎng)卷(juǎn)的已是疲态尽(jǐn)显的情(qíng)况下，终于有了一个新的方向。参加IFA展，在 于展示形象和产品，无疑就是在投石问(wèn)路。

以旧换新政策
加码强力启动消费(fèi)

8月底(dǐ)，北京市商务局发布《北京市加力支持(chí)家电以(yǐ)旧换新补贴(tiē)实(shí)施细 则》政策解读指出，至2024年底，北(běi)京市(shì)对个(gè)人消费者购买一级(jí)和二级能效（水效）的8类家电产品予以以旧换新补贴。每(měi)位消(xiāo)费者每类产品可补贴
1件，每件补贴不(bù)超过2000元。补贴力度强于其他城市(shì)。

9月3日，上海(hǎi)印发《上海 市关于进一步加大力度推进(jìn)消费品以旧换新工作实施方案》。《方案》提到(dào)，统筹用好国家下达给本市的(de)超长期特别国债，到2024年底前，重(zhòng)点支持家电产(chǎn)品等以旧换新，以促进智能家居
等消费。

深圳以旧(jiù)换新大利好，印发了《深圳市超长期特别国债资(zī)金加力支持消(xiāo)费(fèi)品以旧(jiù)换新实施方案》。到2024年底，将实现家电产品销售约100万台、家装等产(chǎn)品改造换新约5.1万户，并以此带动家居装修改造(zào)，从而以此扩大消费规模。

自(zì)从3月27日，商务部等14部门联合发布《推动消费品以旧换新行动方案》，部署新一轮刺(cì)激消费政(zhèng)策；7月25日国家(jiā)发改(gǎi)委
、财政部印发 《关于加力(lì)支持大规模设备更新和消费品以旧换新的(de)若干措施》，政府政策不断加码以扩大效果。

相应，各地也陆续出台具(jù)体落实方案，集中出台于8月下(xià)旬(xún)和(hé)9月上旬。上述的一线(xiàn)城市像北京(jīng)、上海、深圳都是在中央政(zhèng)策基础上的加码，体现出对政策落实的信心与决心。此(cǐ)外，像江苏、浙江、四川、湖南等经济发达省份，也都出台(tái)相应的落(luò)实政策。

不仅是各地出台跟进落实政家电行业：9月看到市场活跃的曙光策，家电品牌也根(gēn)据自己的实际(jì)，出台相(xiāng)应的以旧换(huàn)新补贴，来响应政府盘活当地经济(jì)。行业专(zhuān)业 人士认为，此轮 以旧换(huàn)新有别于以往，补贴力度之大是历次刺激消费(fèi)政策所没有
的。紧跟政策导向，把市场(chǎng)营销紧紧靠(kào)在政策方 向上，有可以吃到巨大的政(zhèng)策红利。

其中，空调作为耐用消费品，特别是(shì)对售后依赖性比较强的家电，在新冷年(nián)开盘叠加“以旧换新”深化的背景下，自(zì)然会有(yǒu)不同往年的走势。相信，在焕新补贴(tiē)政策加码下，空调2025冷年会(huì)步入一个新的运行通道(dào)。

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