马斯克的示好全白费
？创纪录广告商计划明年撤离X

财联社9月6日讯（编辑 刘蕊）自全球广告商两(liǎng)年前纷纷从X平台撤(chè)离以(yǐ)来，尽管马斯克已经推出多项手段挽留广告商，但这一流失趋势似乎仍未改变。

最(zuì)新调查显(xiǎn)示，由于担心X平台上的极端内容可能损害其品牌形象(xiàng)，计划明年(nián)削减X上(shàng)广告支出的公司数 量创下纪录，这对X公司的财务状况可能将造成又一次打击。

大量广告商计划明年削减X上支出

英国市场研究公司凯度（Kantar）的一(yī)项全球调查发现，全球26%的广告营销人 员(yuán)计划在2025年减少在X上的支出，这是全球主要(yào)广告(gào)平(píng)台有记录以来的(de)最大(dà)撤(chè)出规模。

凯(kǎi)度公司在周四的(de)报告中表示，总体而言，只有4%的营销人员认为X广告提供了“品牌安全”——即确(què)保他们的广告 不会出现(xiàn)在极端内容中——而谷歌广告的这一(yī)比例为(wèi)39%。

凯(kǎi)度(dù)全球媒体思想领导(dǎo)总监贡卡•布巴尼（Gonca Bubani）在声明中表示：“几年来(lái)，广(guǎng)告商一直在把营销支(zhī)出从X上撤离。目前看(kàn)来，情况不太可能好转。近年来X发生了很大的变化，每一天都是不可(kě)预测的——在这种(zhǒng)环境下，你很难对(duì)自己的品牌安全有信心。”

另一方面(miàn)，根据凯度的调查，消费者对(duì)X上的(de)广告感觉更积极，因(yīn)为X上的广告比以(yǐ)前少了。

马斯克仍未能挽回广告商？

自马斯克于2022年以440亿美元收购X平台（当时名为推特）以来(lái)，由于担心内(nèi)容审核和平台方向的不确定性，大品牌纷纷退出该平台。

除开马斯克争议性的马斯克的示好全白费？创纪录广告商计划明年撤离X内(nèi)容审核改革以外，马斯克自己在X上的不少争议性言论也(yě)吓坏(huài)了广告商。比如去年(nián)11月，马斯克本(běn)人曾在(zài)X上转发了疑似支持反(fǎn)犹(yóu)的争(zhēng)议性言论，吓得包括IBM、迪(dí)士尼和派拉蒙在内的(de)十几个知(zhī)名品牌停止了对X的广告支出。马斯克后来也为此道歉。

马斯(sī)克最初对(duì)于广告商退出的态度还很(hěn)强(qiáng)硬。在去年底的一场公开活动上，马斯(sī)克甚至(zhì)毫不客气地“炮轰”广告(gào)商——别想(xiǎng)借广告投放敲
诈、用钱威胁，“全世界都(dōu)会知道，是那些广告商害死了X平台”。

不过随着X平台面临(lín)的财务压力(lì)逐步增大，马斯克的态
度也逐马斯克的示好全白费？创纪录广告商计划明年撤离X步软化。

今年6月，马斯克在全球最大的年度广告节“戛纳国际创意节(jié)”上，曾努力向(xiàng)广告商(shāng)们示好(hǎo)。马斯(sī)克当时声称，他(tā)同意，广告商“有权出现在他们认为与(yǔ)自己品牌(pái)兼容(róng)的内容旁边(biān)”。但这样的努力似乎成(chéng)效并不明显。

今(jīn)年(nián)8月，由于不满广(guǎng)告商们大规模撤下广告，马斯 克在得州联邦法院向“世界广(guǎng)告主联(lián)合会(huì)（WFA）”提起(qǐ)诉讼，控诉该组织非法(fǎ)抵制该平台，违反(fǎn)了反垄断法，并导致X损失数十亿美元。而世(shì)界广告主联合会成(chéng)员包括联合利华(huá)公司、玛氏公司(sī)、美国药妆连锁店(diàn)CVS Health等大型企业。

广告商对(duì)X信任(rèn)度大跌

凯(kǎi)度的这份(fèn)报告是基于对20多个国家的1000名(míng)高级营销人员和1.8万名消费(fèi)者的采访得出(chū)的。报(bào)告还发现，在(zài)信任度和对该平台广告(gào)创新程度的(de)看法上，X的得分已经落到前10名
榜单(dān)之外。

调查结果发现，广告商对X的信(xìn)任度已经从2022年的22%暴跌至
2024年的12%。

根据该(gāi)报告，YouTube仍然是广告营销人员最喜欢的广告平台；而对(duì)于消费者来(lái)说，亚(yà)马逊和TikTok并列榜首。

不过，X发(fā)言人在周四发表声(shēng)明称，该(gāi)平台“现在提供了比以往任何时候都更强
大的品牌安全、性能和分(fēn)析能力，同时看到了有(yǒu)史以来最(zuì)高的使用率。”

该发言人补(bǔ)充说，X的“品牌安全率平均为(wèi)99%，并经过douleverify和Integral Ad Science两家分析(xī)数(shù)字广告投(tóu)放价值(zhí)的公司验证”。

责任(rèn)编辑：于健 SF069

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