医美巨头业绩 惨淡，"她经济"神话破灭?

近日，医美(měi)行业两大(dà)巨头爱美客和华熙生物相继(jì)发布2024年半年度报告，数据表现不如预期，引发市场对"她经济"神(shén)话是否破灭的讨论。作为女性消费力集中的医美市(shì)场，这两家(jiā)公司的业绩下(xià)滑似乎预示着行业增长遇(yù)到瓶
颈。

业绩增长乏力，巨头(tóu)转向(xiàng)新领(lǐng)域

爱美客(kè)虽(suī)然实
现了"利收双增"，但 增幅明显收窄。2024年上半年，公司营收和净利润(rùn)增幅均降(jiàng)至20%以 下，较2023年同期60%以上的增(zēng)幅相比大幅下(xià)滑。华(huá)熙生物情况更(gèng)为严峻，上半年营收(shōu)和净利润分别(bié)同(tóng)比下降8.61%和19.51%，陷(xiàn)入"利收双降"困境。

面对增长压力，两大巨头开始谋求新的突破。爱美客(kè)开始向C端
市场探索，尝试推出美护产品、体重管(guǎn)理和眼科产(chǎn)品等。华熙生物则向医疗端市场进军，其 "注射(shè)用透明质酸钠复合溶液"获批(pī)上市，打破了爱美客"嗨体"独占市
场(chǎng)长达7年(nián)的局面。这种跨界发展的趋势，反映出医(yī)美市场(chǎng)竞争(zhēng)日趋激(jī)烈，企业(yè)不得不寻求新的增长点。

价格战(zhàn)升级，行业洗牌(pái)在(zài)即(jí)

随着市场增量不(bù)及预期，医美行业正在经历一场残酷的价格战。医美巨头业绩惨淡，"她经济"神话破灭?顶智医美创(chuàng)始(shǐ)人王建中指出："上游一边控价，一(yī)边提(tí)价(jià)，想通过各维(wéi)度控制中游机构(gòu)，但机构生存太艰难(nán)了。""直播价卖得比很多(duō)医美机构进货价都低。"这种情况下，医美机构不得不通过降价来争夺有限的市场份额，导致整个行(xíng)业利润率下降。

医美行(xíng)业从(cóng)"上游(yóu)吃肉、下游喝(hē)汤(tāng)"变为"下游(yóu)价格战，上游不好(hǎo)过(guò)"的局面，预(yù)示着(zhe)行业洗牌可能(néng)即将(jiāng)到来(lái)。那些无法在激烈竞争中保持优势的(de)企业可能会被淘汰，而具有核心竞争力和创新能力(lì)的企业将有机会(huì)在洗牌中(zhōng)脱颖而出。

尽管市场预测2024年中国医美市场(chǎng)增速可达10%左右，未来几年内有望保持10%至15%的增长，但这一增速较此前预(yù)期已有所下调。医美企(qǐ)业需要重(zhòng)新审视自(zì)身战略，在产品创新、市场拓展和成本控制等方面做(zuò)出调整，以适应新的市场环境。

结(jié)语

医美行业的发展(zhǎn)正面(miàn)临(lín)着前(qián)所未有的挑战。虽然(rán)"她经济"仍有增长潜力，但增速(sù)放缓已成事实。医美企业需要在(zài)激(jī)烈(liè)的竞争中寻(xún)找新的增(zēng)长点，通过创医美巨头业绩惨淡，"她经济"神话破灭?新和差(chà)异化来维(wéi)持市场地位。未(wèi)来，医美行业可能会(huì)经历一轮深度(dù)整合(hé)，只有那些能够适应市场(chǎng)变化(huà)、持(chí)续创新的企业才能在这场变革中立于不败之地。在这个过(guò)程中，消费者(zhě)或将成为最大的受益者，因(yīn)为更多优质、价格(gé)合(hé)理的医美服务将(jiāng)会涌(yǒng)现。

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