海外翻倍增长，世纪华通何时再出“爆款”？

　　来源：鲸维度

　　出海正推动(dòng)国内游戏行业的增(zēng)长。

　　据《2024年1-6月中国游戏产业报告》，今年上半年(nián)，国内游(yóu)戏市场(chǎng)实际(jì)销售收入1472.67亿(yì)元，同比增长2.08%。中国自主研发游戏国内市场实际销售收(shōu)入1177.36亿元，同(tóng)比减少3.32%；中国自主研发游戏海外市场实际销售收(shōu)入为85.54亿美元(yuán)，同比增长4.24%。

　　自研游戏在海外拥有(yǒu)了(le)比国内更高的增速。布局海外的游戏公(gōng)司也吃到了(le)红利(lì)。

　　今年上半年(nián)，世纪华通（维权）营收(shōu)92.76亿元，同比增(zēng)长53.33%；归属于上市公司股东的净利润(rùn)11.58亿(yì)元，同比增长33.41%。凭借这一成绩，世纪华通成为今年上半年A股游戏公司营收第(dì)一(yī)。其中，海(hǎi)外市场推动了(le)世纪华通的增长——外销收入50.19亿元，同比增长115.28%，营收(shōu)占(zhàn)比达54.11%。

　　在全球游戏都愈发内卷下，世纪华通能维持这一海(hǎi)外增(zēng)速吗？

　　爆款推动增(zēng)长(zhǎng)

　　资料显示，世纪华通于2011年A股上市，彼时公司还是汽车零部件二级供(gōng)应商，主要(yào)为上海大(dà)众、上海通用(yòng)、一汽大(dà)众、东风集团等知名整车厂商进行间接配套。

　　2014年，世纪华通收购了上海天游软件有限公司100%股权(quán)和无锡七酷网络科技(jì)有限公司100%股权，此后，世纪华(huá)通持续在游戏行业收购，厦门趣游、盛锋(fēng)网络、重庆漫想(xiǎng)族、深圳游(yóu)影、文脉互动等均被其收入囊下。

　　世纪华通曾在财报中表(biǎo)示，公司计划通过收购、重组做大做强游戏产业，整合资源，优化(huà)产(chǎn)业结构布局(jú)与产品结构分类。

　　2018年，世纪(jì)华通分别以1亿元及68.25亿元的对价收购了(le)点(diǎn)点(diǎn)互动北京及点点互动开曼，点点互动成为其全资子公司。资料显示，点点互动为最早一批(pī)面向海外市场的集研发、发行及运营为(wèi)一体的游戏公(gōng)司。

　　从(cóng)这一年开始，世纪华通的游戏业(yè)务也有(yǒu)了(le)海外市场——外销收入达到了(le)45.15亿元，同比增(zēng)长7329.49%，占总营收的55.58%。

　　2019年，世纪华通以298.03亿元的总投(tóu)资(zī)额收购(gòu)了盛跃(yuè)网络100%股权，跃升为A股第一大游戏公司。在当年的年(nián)报中，世纪华通表示，2014年-2019年期(qī)间(jiān)，公司进行了重大资产重组，成功收购(gòu)了七酷网络、天游(yóu)软件、点点互动及盛跃网(wǎng)络四家公司的100%股权，公司的主营业务由原来的汽车零部件(jiàn)变成了汽车零部件和互联网游戏双主业。

　　在(zài)2021年年报中，世纪华通表示，在“全球化”战略布局上，一方面，公司将会推出更多面向(xiàng)海外市场的自研产品，提(tí)升在海外(wài)市场的份额，未(wèi)来将进一步加大在海外市场的投入；另(lìng)一方面强化与全球游戏IP合作。

　　在出(chū)海市(shì)场，《阿瓦隆(lóng)之王》《火枪纪元(yuán)》《菲菲大冒险》《闪耀小镇》取得了不错的成绩。2021年，世纪华通外销收入56.84亿元，同(tóng)比仅增长0.43%。到2022年，世纪华通的海外成绩也依旧不理想——外销收入40.4亿元，同比减少了28.92%。

　　值得(dé)注意的是，2020年起，点点互动便开始从代(dài)理(lǐ)转向自研自发。2022年4月，《阿瓦隆之王》《火枪纪元》代理发行合同到期，也(yě)影(yǐng)响了世纪华(huá)通(tōng)的海外业绩表现。

　　直到《Whiteout Survival》成为海外爆款。据Sensor Tower数据，《Whiteout Survival》于2023年2月登陆(lù)海(hǎi)外(wài)市(shì)场，2023年海(hǎi)外(wài)收入连续增长，入围出海(hǎi)手游收入榜第7名。凭借这款游戏，点点互动(dòng)2023年海(hǎi)外收(shōu)入达到2022年的近(jìn)3倍(bèi)，成(chéng)为(wèi)2023年(nián)出(chū)海收(shōu)入(rù)增长最(zuì)高的手游发行(xíng)商，排名(míng)上升(shēng)13位，跃居收入榜第5名。

　　也正是如(rú)此，世纪华通的外销再度实现增长，2023年收入61.15亿元，同比增长51.35%。

　　今年上(shàng)半年，《Whiteout Survival》维持其热度。世纪华(huá)通在财(cá海外翻倍增长，世纪华通何时再出“爆款”？i)报(bào)中表示，基于多家第三方移动(dòng)应用市场研究机(jī)构数(shù)据，《Whiteout Survival》稳居中国手游(yóu)出海收入(rù)榜榜(bǎng)首，并成功挺进全球手游收入(rù)榜(bǎng)TOP10。而另一款新(xīn)作(zuò)《Truck Star》在4个月的运营时间里全球双(shuāng)端月流水(shuǐ)已经达到千万级别。点(diǎn)点互动不仅(jǐn)稳居中国手(shǒu)游发行商全球收入排行榜TOP5，还跻身全球TOP10。

　　这些(xiē)成海外翻倍增长，世纪华通何时再出“爆款”？(chéng)绩也推动(dòng)着世纪华通游戏海外市场的增长。今年上半年，世纪华通外销收(shōu)入50.18亿元，同比增长115.28%。

　　不过，作为依赖于“爆(bào)款”的游戏行业，如果世纪华(huá)通的《Whiteout Survival》不能保持长红(hóng)，或(huò)者开发(fā)出新的爆款(kuǎn)游戏，其增长可能会出(chū)现下滑。

　　海外面临存量竞争

　　从近年来世纪华通的收入变化(huà)来看，爆款游戏的出(chū)现十分(fēn)重要(yào)，能(néng)否(fǒu)保(bǎo)持稳定的增长，取决于游戏生命周期的(de)长短、新(xīn)的爆(bào)款游戏出现，但在目前(qián)的市(shì)场竞争中并不容易。

　　据伽马数据与腾讯云联合发布的《2023年游戏(xì)生命周期洞察报告》，近年(nián)来新品突围难(nán)度持续提升，新游数(shù)量与流水占(zhàn)比均持续下滑(huá)，流水(shuǐ)TOP100产品中新游流水占比已由2019年的25%以上降至2022年的10%以下。现(xiàn)有市(shì)场产品玩法与文化题材(cái)趋(qū)于固化，相比于(yú)以往，同(tóng)类新品获(huò)取用户难度显(xiǎn)著上升，且产品流水稳(wěn)定性也在(zài)下降。

　　在流水稳定性层(céng)面(miàn)，2022年首月(yuè)流水(shuǐ)TOP10新品整(zhěng)体生命曲线下滑较快，上线半年后流(liú)水(shuǐ)普遍(biàn)下滑至不足首月的10%。

　　这说明，如今大(dà)部分游戏生命周期已经(jīng)在缩短，拥有一款持续稳定贡献收入的爆款游戏绝非(fēi)易事。

　　此(cǐ)外(wài)，海外市场也(yě)面临着本土(tǔ)化难题、变化的用户需求、激烈(liè)的市场竞争等。

　　今年上(shàng)半年，美、日、韩仍(réng)为中国移动游戏主要海外市场，占比(bǐ)分别为33%、15.66%和8.82%，合计占比达57.48%。然而《2023全球移动游戏市场企(qǐ)业竞争力报告(gào)》指出，中、美、日、韩仍为全球前四大移(yí)动游戏市场，累计占全球移动(dòng)游戏市场(chǎng)规模的77.9%。近年来头部移动游戏市场规模变化(huà)较小，已陆续进入存量竞争状态。

　　同时，除日、韩两国市(shì)场外(wài)，各重点关注市场(chǎng)流水(shuǐ)TOP200榜单中，中国自研产品数量均取得不(bù)同程度增长，但在产品营收方面，中国(guó)自研产品收入占比却(què)出现普(pǔ)遍下降。

　　显然，中国游戏公(gōng)司在美、日、韩能寻求到更多的(de)游戏市场，但竞争已经愈发激烈(liè)。因此，东南亚、拉丁美洲等新兴市场也(yě)成为近年来的布局重点，然而这些市场(chǎng)面临着更加复(fù)杂的文化和消费差异(yì)，加大了本土(tǔ)化运营难题。

　　在(zài)市场竞(jìng)争上，国内游(yóu)戏大厂也(yě)早(zǎo)已出海。腾讯(xùn)的《PUBG MOBILE》，网易的《荒野(yě)行动》、米(mǐ)哈(hā)游的《原神》《崩坏：星(xīng)穹(qióng)铁道》等(děng)，他们有着更为雄厚的资金实力与游戏玩家积累，在某种情况下，在前(qián)期的玩家积(jī)累(lèi)、后期的(de)日常运营上也更有优势。

　　data.ai发(fā)布报告指出(chū)，2023年，全球手游用户支出下降了2%，至1073亿美元。下(xià)载量降(jiàng)至880亿(yì)次。在全球范围内，要持续抓住游戏玩家(jiā)的注意(yì)已(yǐ)经不容易。靠着《Whiteout Survival》再(zài)度实现(xiàn)海外(wài)增长的世纪华通，仍需(xū)要新的成绩来证明自身实(shí)力。

责任编辑(jí)：杨红(hóng)卜

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道海外翻倍增长，世纪华通何时再出“爆款”？