因司马南被抵制？西凤酒又被自己的经销商坑了

专题：牵涉争议人物，西凤酒遭(zāo)遇品牌危机

　　文 I酒度VOL

　　“人不能两次踏进同一条河(hé)流(liú)”，这句话是古希腊哲学家赫拉克利特在(zài)两千多年前说的。

　　但是西凤酒除外。

　　9月14日，中秋节假期前一天，国花瓷西凤酒在大唐芙(fú)蓉(róng)园举行了2024中(zhōng)秋盛唐夜宴。作为连续三年上演的“固定动作”，国花瓷西凤酒想将盛(shèng)唐夜宴打造成文化与品(pǐn)牌融合IP的意图明显。但(dàn)在网络上(shàng)，这场活动却引发了巨大的争议，连带(dài)着西凤酒也被众多网友抵制。

　　从主办方对外(wài)发布的消息(xī)来看，这场活动嘉宾阵容堪(kān)称“重磅”，除陕西(xī)西凤(fèng)酒股份有限公司(sī)副总经理、陕西西凤酒品牌运营有限公司董(dǒng)事长周艳花，中国酿酒大师、陕西省酒业协会会长、国花瓷·丝路(lù)情酒体设计者贾智勇，国花瓷西凤酒品牌创始人、陕西火凤凰(huáng)耀州官窑(yáo)有限公(gōng)司董事长孙士淮(huái)外，国花瓷西凤酒还邀请了全网粉(fěn)丝过5000万的(de)司马南，以及(jí)风靡(mí)全国的不(bù)倒(dào)翁小姐姐、杨(yáng)贵肥(féi)等等几十位网络达人(rén)，通过演讲、直播等多种形式，与(yǔ)现场嘉宾及全国(guó)网友实时互动。

　　问题就(jiù)出(chū)在活(huó)动嘉宾中这位“全网(wǎng)粉(fěn)丝过5000万的司马南”身上。

　　作为互联网上的“话题(tí)人物”，司马南拥有(yǒu)巨大的流量，被称为(wèi)“第一网红”。流量(liàng)背后(hòu)，则是公众(zhòng)对其评价的对立与分裂：喜欢的(de)人，认(rèn)为司马南是(shì)“用笔墨揭露真相、用言辞捍(hàn)卫真(zhēn)理的勇士”；讨厌(yàn)的因司马南被抵制？西凤酒又被自己的经销商坑了(de)人(rén)，则(zé)认为司马南是靠着“攻击(jī)民营企业和明星企业家来获取关注(zhù)和流量”，指责他“利用爱国热情做流量生意”。

　　如今，这种巨大的民意分裂落在西凤酒身上，带来的(de)除(chú)了意料之中的关注度，还有意料之外的攻讦与抵制。网络上，大量网友因对(duì)西凤(fèng)酒(jiǔ)邀请司马南不(bù)满而对其发起抵制，称(chēng)“从(cóng)此再(zài)不(bù)喝西凤酒”，连(lián)带着“司马南败走(zǒu)西安”也登上热搜，甚(shèn)至有网友表示要把司马南去过的西安所(suǒ)有商业场所拉黑，西安文旅这一年怕也是白干了。

　　实(shí)事求是讲，邀请名人为代言，在(zài)商业社会是再正常不(bù)过的操作。况且，这次西凤酒(jiǔ)邀(yāo)请(qǐng)司(sī)马南也并非代言，只是参加一场主题活动而(ér)已。让西凤酒更委(wěi)屈的是，这场活动严格来讲，并不(bù)是西凤酒自己办的。

　　事(shì)实上，虽然在百度百科等公(gōng)开资料(liào)上，国花(huā)瓷西凤酒被称为“西凤酒(jiǔ)战略品牌产(chǎn)品”，但却并非(fēi)西凤酒所有，而是(shì)由国花(huā)瓷实业有限公司开发运(yùn)营，是具有(yǒu)“西凤特色”的经(jīng)销商(shāng)开发(fā)产品。在西(xī)凤酒众多的经(jīng)销(xiāo)商开发(fā)产品中，国花瓷(cí)西凤酒表现出色，其2009年问市，2010年销售额便(biàn)突破亿元大(dà)关，是“助推西凤酒回归名酒一流(liú)序列、陕酒(jiǔ)振兴的重(zhòng)要力量。”

　　而这也不(bù)是西凤酒第一(yī)次(cì)被经(jīng)销商“坑了”。

　　就(jiù)在今(jīn)年3月，西凤酒(jiǔ)就因为黄渤与臻圣（浙江(jiāng)）贸(mào)易有限公司、陕西秦皇御宴西凤酒营销有限公司(sī)等(děng)相关姓名权纠纷、肖像(xiàng)权纠纷而被告上法庭。随后，西凤酒在(zài)官(guān)网发布(bù)声(shēng)明称，已就网上传播的“黄(huáng)渤诉讼事件”的报道展开调(diào)查。经核(hé)实，此事(shì)件与西凤酒无(wú)关，属客户陕西秦皇御宴侵权纠纷。（相关报道详见《屡被“猪队友”背刺，西凤酒这是怎么了？》）

　　兴许是汲取了上次“黄渤(bó)诉讼事件(jiàn)”的教训，这次“司马南事件”西凤酒反应可谓迅速，9月19日西凤酒发布《关于规范市场推广活(huó)动的通知》称，将对营销管理公司、品牌运营公司所有市场活动实行书面报备管理制度(dù)，由营销管理公(gōng)司市场推广部审查同意后方可实施。通知强调，活动拟邀请的专家学者(zhě)、重要领导、文化名人、网络大V等须符合社会主义核心价值观，并和西凤酒品牌理念(niàn)、企业文化、经(jīng)营战略相契合。“各类(lèi)市场宣传活动须严(yán)格遵守公序良俗和国(guó)家法律规(guī)定。严禁违规(guī)私自以西凤酒品牌名义(yì)开展(zhǎn)市场品牌推广活动，一经发现严肃问责。”通知如是表示。

　　就传播而言，“代言人”或者公关(guān)活动邀请的(de)嘉宾，某种程度就是品(pǐn)牌的一(yī)面镜子，折射出其理念(niàn)、气质(zhì)和倡导的生活(huó)方式等。在这方面，品牌方和经销商的角度并不一致，由于无需对品牌的长远发展负责，对经销商而言(yán)，红也好、黑也(yě)罢，流(liú)量就代表着一切，也由此容(róng)易造成对品牌的伤害(hài)。

　　不过，在网友看来(lái)，“话题网红”司马南出席活动，被黑的最(zuì)惨的不是西凤酒，而是李白。毕竟，司马南身穿白色长衫、头戴幞头、手(shǒu)拿(ná)折(zhé)扇，在(zài)一(yī)群(qún)人的陪同之下，于西(xī)安大唐不夜城招摇(yáo)过市，还即(jí)兴(xīng)朗(lǎng)诵了《将进酒》。不管从哪个(gè)角(jiǎo)度来(lái)看(kàn)，这大概(gài)都是李白(bái)被黑得最惨的一次了吧。

　　“李白要是泉下有知(zhī)，知(zhī)道有一天会有司马南这样的人来扮演自己(jǐ)，应该会死不瞑目吧。”摘自网友留言，不代表酒度君立(lì)场。

责(zé)任编辑(jí)：梁斌 SF055

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