蔚江：国酒全球化应结合中国文化打造新品牌、新符号

　　北京商报讯（记(jì)者 乔心怡(yí)）9月14日，由北京酒类(lèi)流通行业协会、北京(jīng)烹饪协会(huì)和北京商报社共同主办的2024酒业文化(huà)论坛暨酒企出海“新(xīn)样本”创新论坛在(zài)京(jīng)举办。

　　作为2024年中国国际服务贸易交易(yì)会系列会(huì)议，此次论(lùn)坛以“新文化、新思路、新策略 酒企出海破局之道”为主题，通过跨界B端资源谋求共(gòng)赢，展现C端视(shì)角谋(móu)求认同，从(cóng)而找到国内酒企出(chū)海新通路。

　　在论坛中，北京洛可可科技有限公(gōng)司集团副总裁蔚(wèi)江指出，国酒全(quán)球化还需要结(jié)合(蔚江：国酒全球化应结合中国文化打造新品牌、新符号hé)中国文化打造新品牌、新符号、新识别。事实上，全球烈酒由于(yú)诞生的时代(dài)大环境不同，其美学理念(niàn)与工艺保障的成熟度也有所差异。在产品(pǐn)定义上，中国酒企应当(dāng)围绕用户认知力，综合考虑酒精度、价格、场(chǎng)景、容量等要素，实现(xiàn)对场景与用户的高度共鸣，提供新场景(jǐng)下用户(hù)需求(qiú)的最优解决方案共识。

　　此外，蔚江认为，当(dāng)前全球经济进入(rù)新周期，中国(guó)企业面临着出海(hǎi)的机遇与挑战(zhàn)。随着人均收入(rù)提升和文化自信(xìn)的(de)崛起，中国酒(jiǔ)企应抓住这个时机，将品(pǐn)牌推向(xiàng)全球市场。他强调，中国白(bái)酒出海(hǎi)不仅仅(jǐn)是品牌和工艺的输出，更是文化的(de)出海。酒是地(dì)域性很强的(de)产品，出海时需尊重当地文化和用户，也(yě)应注重年轻化(蔚江：国酒全球化应结合中国文化打造新品牌、新符号huà)，瞄准年轻用户群体，与(yǔ)区域文化融合(hé)，创造新的场景和产品。

责任(rèn)编辑：梁斌 SF055

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