一季度国内智能手机市场格局生变高端市场竞争加剧

2024年(nián)第一季度，全球智能手机市场持续回暖，中国智能手机市场走势(shì)则与(yǔ)全球保持(chí)一致，呈现(xiàn)同比增长态势。值得一提(tí)的是，随着华为高端手机强势回归，一季(jì)度国内智能手机市场格局生变(biàn)，华(huá)为市场份额同比大增，苹果同比(bǐ)降幅较为明显，同时，一季度国内高端智能手机市场(chǎng)竞争进一步加剧，总出货量微降。

截至4月25日，已有多(duō)份手机季度跟踪报告显示，第一(yī)季度全球智能手机市场持续回(huí)暖。

其中，IDC数据显示(shì)，2024年第一季度全球智能(néng)手机出货(huò)量同比增长7.8%至2.89亿台(tái)，该(gāi)机构认为，出货量连续第三个季度增长(zhǎng)，这有力地表明市场复苏正在进行(xíng)。

Canalys报(bào)告显示，随着全(quán)球宏观(guān)经济的复苏，以及消(xiāo)费需求回升，2024年(nián)第一季度全球智能手(shǒu)机出货(huò)量同比增长11%，但Canalys数据显示(shì)市(shì)场是连续(xù)第二个季(jì)度增(zēng)长。

中国市(shì)场方(fāng)面，截至目前已有两份行业报(bào)告出炉。记一季度国内智能手机市场格局生变高端市场竞争加剧者梳理发(fā)现，这两份报告有两(liǎng)大相同点：第一，第一季度国内智能手机市(shì)场持续(xù)增长；第二，第一季度华为手机销量同(tóng)比大增，苹果手(shǒu)机销量同比下滑显著(zhù)。

具体来看，IDC数据显示，2024年第一季度，中(zhōng)国(guó)智(zhì)能手机市(shì)场(chǎng)出货量约6926万台，同比增长6.5%。IDC认为，与全球市场情况(kuàng)类(lèi)似，市场需(xū)求的持续恢(huī)复帮(bāng)助(zhù)中国智能手(shǒu)机市场延续去年底的反弹(dàn)势头，且市场表现高于预期。Counterpoint Research最新数据则显示，2024年第一季度(dù)中国智能手机销量(liàng)同比增长1.5%，环比增长4.6%，连续第二个季度同比正增长。

从具体厂商排(pái)名来看，IDC报(bào)告显示，一(yī)季度华(huá)为出货量同比增长110%，市场份额17%，位居第二；苹果市(shì)场份(fèn)额15.6%，排名第四，出(chū)货(huò)量同比(bǐ)下降6.6%。

Counterpoint报(bào)告则显示，一季度华为手机出货量同比(bǐ)增长69.7%，市(shì)场份额15.5%，排名(míng)第四；苹果(guǒ)一季度(dù)手(shǒu)机出货(huò)量同比下滑19.1%，市场份额15.7%，排名第三；vivo以17.4%的市场份(fèn)额(é)位列第一。

对(duì)此，IDC中国研究经理郭天翔指出，虽然有去年同期“基数”较低的(de)因素，但是(shì)2024年第一季(jì)度中国智能手机市场实现“开门红”，并且高于预期，说明整个行业正在继续呈(chéng)现向(xiàng)好的(de)趋势。头(tóu)部厂商竞争加剧，各家(jiā)战略上的差(chà)异化使得今年市场(chǎng)格局充满变数。需要注意的是，消费者(zhě)对于电子产(chǎn)品的更换(huàn)和购(gòu)买需求依然谨慎，手机行业仍需要更多的创新(xīn)和突破。

Counterpoint高(gāo)级分析师Mengmeng Zhang指出，2024年第一季度(dù)是(shì)竞争最为激烈的一个季度，市场份额排名前六的(de)厂商间的差距仅(jǐn)有(yǒu)3个(gè)百分点。

证(zhèng)券时报·e公司记者采访发现，过往有关手机出货量以(yǐ)及市场(chǎng)份额排名，也存(cún)在(zài)不同机构有出入的情况(kuàng)，这(zhè)主(zhǔ)要(yào)因各机构的(de)统(tǒng)计口径略有差异，但整体趋势差别不大。

值得一提的是，在备受关注(zhù)的高(gāo)端(duān)智能手机市场，郭天翔向记者透露(lù)：“从一季(jì)度(dù)的数(shù)据来看，去年同期600美元的市场份(fèn)额差不多是25.9%，今年(nián)一季度差(chà)不多24.5%，下降了1个多(duō)点，这个降幅主要是苹果带动的，由于安卓厂商这几(jǐ)年一直在发力(lì)高端市(shì)场，后续份(fèn)额应该会有一定的增(zēng)长(zhǎng)。”

郭天翔认为，国内(nèi)高端智能手机市场下滑(huá)，一方面由(yóu)于这一市场竞争(zhēng)加剧，叠(dié)加整体经济大(dà)环境影响，另(lìng)一方(fāng)面由(yóu)于苹(píng)果手(shǒu)机在AI等(děng)方面的创新落后于安卓手机(jī)，因此其销量下滑也下拉了整个高端手机市场销量，“苹果从去年下半年开始到(dào)现在，整体(tǐ)市场(chǎng)表现处于下降趋势”。

展望2024年全年(nián)，Counterpoint Research预计中国智能(n一季度国内智能手机市场格局生变高端市场竞争加剧éng)手(shǒu)机市场将出现(xiàn)低个位数的同比增长，预计智能手机品牌厂商将继续探索新的AI方面的应用，并将进一(yī)步将这些(xiē)AI应用向(xiàng)下渗透到(dào)中(zhōng)端市场(chǎng)。

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