美图半年赚了2.7亿影像与设计产品打开新“钱景”？

　　文 | 新浪科技徐苑蕾

　　尽管凭(píng)借美(měi)图(tú)秀秀等产品拥有(yǒu)上(shàng)亿用(yòng)户，但是上(shàng)市后(hòu)美(měi)图工(gōng)具生意的(de)变现能力却(què)一直频遭质疑。为了寻求更(gèng)多增长曲线(xiàn)，美图还在智能手(shǒu)机、短(duǎn)视频、社交等赛道走过不少“弯路”。

　　不过，自2020年起，美图进一步将业务收拢聚焦到影像与设计产品，通过“订阅(yuè)+广(guǎng)告”的(de)商业模式开拓了工具生意的“钱景”。今年上半年，美图总(zǒng)收入16.2亿元（人民(mín)币，下同），同比增(zēng)长28.6%，调整归母净美图半年赚了2.7亿影像与设计产品打开新“钱景”？(jìng)利润2.7亿元，同比增长80.3%，创下同期历史新高。

　　2024年是美图深度实践“生(shēng)产力和全球化”战略的(de)一年。美图创始人、董事长兼首席执行官吴欣鸿在业绩会上表示，现在正处在(zài)生成式AI爆(bào)发的前两年，未来(lái)AI还能够驱动更多创新，更有效赋能行业(yè)降本提效。从这(zhè)个角度来看，美图(tú)还处在一(yī)个非常早期的发展阶段。

　　聚焦影像与设计(jì)产品，净利创新高

　　美图上半年营收的显著增长，主要(yào)得益于影像与(yǔ)设计(jì)产品业务(wù)的(de)高(gāo)速发展(zhǎn)。财报数据显示，2024年上半(bàn)年，美图影像与设计产(chǎn)品业务收入为9.3亿元，同比增长54.5%，在(zài)总收入中的占比首次超过50%，达到57.4%，较2023年末的49.24%增加8.16个百分点。

　　作为公司(sī)的营收核心支柱(zhù)，该业务(wù)板块在美图三大业务(wù)板(bǎn)块中的盈利能力排在首位，推动上半年美图整体毛利(lì)率从(cóng)59.8%增加5.1个百分点至64.9%，净利润也创出同期历史新高。

　　“美图是一家非常幸运的公司，在两个时代红利(lì)中获得了很好的增长，第一是移动互联(lián)网(wǎng)的红利，第二是生成式AI的红利。”在业绩会上，吴欣鸿(hóng)表(biǎo)示，2008年公司(sī)创立，伴随着(zhe)互联(lián)网黄金十年的发展，美图获(huò)得了(le)难以复制的用户基础优势。此外，2018年起美图开始探索(suǒ)VIP订(dìng)阅(yuè)的商业模式，以解决广(guǎng)告(gào)业务不稳定的问题，最终迎来了订阅时(shí)代的红利。

　　创业初期，美图凭借美图秀秀开创了修图时(shí)代的先河，然而即便拥有庞大的用户基(jī)础，美图当时却因工具变现的“钱景”问题频遭(zāo)质疑(yí)，此外公(gōng)司还在智能(néng)手机、短视频、社交等赛道走过不少“弯路”。直至2020年，美图剥离不盈利的手机业务，重新聚(jù)焦影(yǐng)像与设计业务，并实现了公司创立以来的首次全年盈利(lì)。

　　在“生产力和全球(qiú)化(huà)”的战略支持下，现阶段，美图影像与设(shè)计(jì)产品的(de)发(fā)力点也(yě)从生活场景延伸至生产力场景，公司产品矩阵已覆盖图像、视频、设计(jì)和(hé)营销等垂直领域。

　　在影像与设计产品业务的应用层，今年美图(tú)发布和升级6款生产力工具(jù)，并从“内容(róng)创作”

　　延伸至“内容营销”领(lǐng)域。此外，在生态层，上半年美图完成对视觉创(chuàng)意社(shè)区站(zhàn)酷的收购，并(bìng)快速(sù)协同推出全新的设计师服务平台。

　　吴欣鸿表示，在线设计的生(shēng)产力工具正在逐步大(dà)众化，美图未来(lái)将持续深耕影像(xiàng)与(yǔ)设计的业务。“很多行业走(zǒu)到一定阶段都(dōu)是规模效应的竞争，而(ér)美图在影像与设计赛道的持续性和规模性的投入，会在未来不断提升(shēng)竞争优势，如果能做好这项业务，美图将是一个(gè)非常具有价值的公(gōng)司。”

　　AI技术驱动，订(dìng)阅(yuè)制商业价值凸显

　　影像与(yǔ)设计产品(pǐn)业务(wù)以(yǐ)成长性和稳定性见长(zhǎng)的付费订阅模式为主，而美图AI大模型底层能(néng)力的强(qiáng)化和生成式AI技术的发(fā)展，加速了设计工作流(liú)的整合(hé)和生产力场景应用边界的拓展(zhǎn)，成为驱动公司订阅制商业价值增长的重要飞轮。

　　在业绩会上(shàng)，吴欣鸿(hóng)多次强调，美图的定(dìng)位是(shì)一家(jiā)AI应用公司(sī)，基于(yú)AI驱动的产品增长空(kōng)间大(dà)，可持续性强，而选(xuǎn)择在生成(chéng)式AI时代(dài)去做生产力工具(jù)，是一个长期主义的选择。

　　“生产力(lì)工具或不能像生活场景产品一样，踩中(zhōng)某个用户需求爆点就(jiù)能(néng)带(dài)动产品病毒式的传播，生产力工具的成长可能需要更长时间的沉淀(diàn)。因此，我们在规(guī)划推出每一个生产(chǎn)力(lì)工具的时候，核心原则是通过AI打(dǎ)造合适的产品帮用户赚钱(qián)。”吴欣鸿说道。

　　自2023年起，美图不断加码在AI领域的探索与布局，去年6月，美图推出美图奇想大模型（MiracleVision），并全面应用(yòng)于美图旗(qí)下(xià)影像与设计产品。

　　据(jù)介绍，生成式AI技术进一步提(tí)升美图系列产品的吸引力，为用户提供效果更好的图像及视频处理(lǐ)、视觉设(shè)计创作等功能，带来月活(huó)跃用户数和付费订阅用户数的双增长。

　　财报数据显示，2024年上半年，美图付费订阅用户渗透率和付费订阅收入均大幅(fú)提升。截至2024年6月30日，美图付费订阅用户数超(chāo)1081万(wàn)，创历史新高，付费渗透率约为4.2%。按照美图的目标，希望生活场景产品的(de)付费(fèi)渗透率将会达到10%，生产力场景产品则可以更高。

　　截(jié)至(zhì)报告期(qī)末，美图月活(huó)跃用户(hù)数达2.58亿，同(tóng)比增长4.3%。在(zài)中(zhōng)国内地以外的国家和(hé)地(dì)区月活跃用户数为8473万，美图半年赚了2.7亿影像与设计产品打开新“钱景”？同(tóng)比增长15%，占整体月活跃用户数的32.9%。

　　吴欣鸿表示(shì)，有(yǒu)赖于强大的产品效果，目前(qián)成熟产品的(de)全球化进展相对顺利，精(jīng)细化的运营能力也在推动产品(pǐn)的全球化增长。“比如我们在(zài)全球多个(gè)国(guó)家设立分支机构，深入了解不同国家用户在审美(měi)、创意、生活习惯等方面的(de)需求，让产品更融入当地文化(huà)。”

　　值得注(zhù)意的是，2024上(shàng)半年，美图研发投入同比大幅增加44.5%至4.3亿元。根据吴欣鸿的介绍(shào)，美图(tú)对合作保持极(jí)大开放度，目(mù)前大模型的发(fā)展策略是外采与自(zì)研(yán)并行，此外目前也在推进引入外部大(dà)模型能力。

　　AI技术有效促(cù)进美图基于场景(jǐng)的变现能力提升，商(shāng)业化落地(dì)也进一步反哺(bǔ)模型能力。吴欣鸿对美图(tú)长期造血的能力(lì)也表示非常自信，“生成式AI一定有波澜壮(zhuàng)阔的(de)前景，就像电力对工业的贡献。我们也很兴奋，有机会去参与一个工业(yè)革命级别的(de)时代。”

责任编辑：赵思远

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