宣布了！美妆巨头即将退市，已正式停牌！鹿晗、朱一龙 等曾代言

　　来源(yuán)：中国
基金(jīn)报

　　中国基(jī)金报记者 忆山

　　随着私有(yǒu)化进程的(de)不断推(tuī)进，9月13日，欧(ōu)舒丹股票在港交所正式停止交易。按照计划，其(qí)上市地位将(jiāng)在 10月16日正式撤回，欧舒(shū)丹14年(nián)的港股上市之(zhī)旅进入(rù)倒计(jì)时阶 段(duàn)。

　　作为法国品牌，欧舒丹在国(guó)内拥(yōng)有较高知名(míng)度，旗(qí)下护手(shǒu)霜还有着“护(hù)手霜界的爱马仕”之称。近年来，通过签约鹿晗(hán)、朱(zhū)一(yī)龙、龚俊(jùn)、赵(zhào)露思等明星代(dài)言人，公司营收(shōu)实现大幅(fú)增长，从上市(shì)初期的6亿欧(ōu)元宣布了！美妆巨头即将退市，已正式停牌！鹿晗、朱一龙等曾代言增长至最新的25亿欧元，增幅超过三倍(bèi)。尽管近年来中国市(shì)场表现出现波动，但截至2024财(cái)年末，中国市场仍是该集(jí)团(tuán)全(quán)球第二大市场。

　　来源：普罗旺斯欧舒丹官方微博

　　14年港股上市(shì)之路即将结束

　　资 料显示，欧舒丹于1976年创立于法国普罗旺(wàng)斯，目前已成为国际知(zhī)名的个人护理及家居生活品牌。公司产品由天
然精华油(yóu)制成，主要有乳木果、薰衣草(cǎo)、马鞭(biān)草、玫瑰(guī)、甜蜜樱花等多种系列
，涉及手唇护理、身体(tǐ)护(hù)理、面部护(hù)理(lǐ)、发部护理、香氛等产(chǎn)品。

　　来源：欧舒丹官(guān)网

　　1995年，欧舒(shū)丹进入中国香港市场，2005年进入中(zhōng)国内地市场。2010年5月7日(rì)，欧舒丹在港交所上市，成为首个在港(gǎng)股上市的(de)法国公司。

　　不过在去年7月，欧舒丹忽(hū)然传出(chū)将私有化的消息。对此公司曾发布公告宣布了！美妆巨头即将退市，已正式停牌！鹿晗、朱一龙等曾代言予以澄清，表示公司没有收到相(xiāng)关计划或建议，但控(kòng)股股东已不时审阅有关(guān)于公司权益的选择方案，包括购买、出售、私(sī)有化或有关公司(sī)证(zhèng)券的其他股本(běn)重组选择(zé)方案的可能 性，且尚未确定明确(què)计划。

　　同年(nián)8月，欧舒丹(dān)发布(bù)公告称，控股股东将进行有条件自愿全面收购要约，具体(tǐ)方案仍(réng)在考虑中，潜在出售价或将不低于每股26港元。但在一个(gè)月后，控股股东决定终止交易。

　　今年4月，市场又传出消(xiāo)息(xī)称，L’Occitane Groupe S.A．的亿万富翁所有者Reinold Geiger将提出收购欧舒(shū)丹的要约，这笔交易可能会使公司的(de)估值(zhí)达到约70亿美元。

　　不久后，欧(ōu)舒丹发布(bù)公告称，控股股(gǔ)东L’Occitane Groupe S.A．提出收购其目前尚未(wèi)持有的公司全部股份(fèn)，计划对公司进行(xíng)私有(yǒu)化并将公司股份从联交(jiāo)所(suǒ)除牌，并提出每股现金要约价为34港元。此外(wài)，黑石(shí)集(jí)团、高盛也参与(yǔ)了出资(zī)。

　　对于这场“溢价收购”，欧舒丹曾表示(shì)，这(zhè)一价格是公司港股上市以来的历(lì)史(shǐ)最高价，是“有诚意”的。

　　7月23日(rì)，欧舒丹发布公告称，3.71亿股要约股份获有(yǒu)效接纳，大部分股东对私有化没有异议。欧
舒丹(dān)同意(yì)私有化，所有剩余股份将于2024年10月15日被强(qiáng)制收购及(jí)转让予要约人。

　　9月(yuè)10日(rì)的公告显示 ，欧(ōu)舒丹股票的最后交(jiāo)易日为2024年9月12日（星期四），该公司的(de)上市地
位亦将于(yú)2024年10月 16日上午九时撤回。

　　截至9月(yuè)12日收盘，欧舒丹每股报33.7港元，公司市值停
留在498亿港元，约(yuē)合452亿(yì)元人民币。

　　中(zhōng)国仍是其全(quán)球第二大市场

　　近年来，欧舒丹相继收购了美(měi)国(guó)彩妆品牌LimeLife、英国奢侈护肤品牌ELEMIS、北美高端身体护理品牌(pái)SDJ、澳大(dà)利亚奢侈功效护肤品牌(pái)GA、意大(dà)利香氛品牌Dr． Vranjes Firenz等，加码高端护肤美容市场，以(yǐ)增加品(pǐn)牌组合、扩大 集团规(guī)模。

　　从业绩表现(xiàn)来看，欧舒丹自上市以来，营收、净(jìng)利润整体呈现上涨态势，但近年来持续增收不增利。

　　2024财年财报数(shù)据显示，报告期(qī)内，欧舒丹全年销(xiāo)售净额同比增(zēng)长19.1%至25.42亿欧(ōu)元
；营业利(lì)润较(jiào)2023财年减少2.5%至2.33亿(yì)欧元，经营利润率为(wèi)9.2%；净(jìng)利润为9389万欧元，同比下滑18.4%。而在2023财年，公(gōng)司净利润同(tóng)比下滑了52.4%。

　　单一市场方面 ，中国市场曾在(zài)2021财年首次(cì)成为欧(ōu)舒丹全球(qiú)第一大(dà)市场，销(xiāo)售占比达17%。不过在2024财年，这一占比降(jiàng)至(zhì)12.9%，中国市场退居欧舒丹全球(qiú)第二大市场。

　　尽管(guǎn)销售(shòu)占比下降，但欧舒丹对2024财年中国市场的表现给予(yǔ)了肯定，并在财报中(zhōng)指出(chū)，亚太地区在2024财年(nián)按固定汇率计(jì)算实现6.3%的可(kě)观增长，主(zhǔ)要是由于(yú)中国
市场按固定汇率计算强(qiáng)劲
增长19.3%，这主(zhǔ)要是受益(yì)于L’OCCITANE en Provence 、ELEMIS两个品牌(pái)的持续发展。

　　根据财报(bào)，L’OCCITANE en Provence按固定汇率(lǜ)计算增长2.7%，主要受中(zhōng)国市场双位数销售增(zēng)长的推(tuī)动。2024财年，中国所 有渠道均实现双位数销售增长，这是由于额外营销投资吸引了(le)新的在线店铺流量，以及在中国新推出的抖音网上(shàng)商(shāng)城渠道。该品牌针对高价值身体保湿产品的灵活(huó)产品策略(lüè)，提高了订单平均销售额，有效弥(mí)补(bǔ)了线下渠道人流的(de)下降。

　　ELEMIS方面，2024财(cái)年在中国的销(xiāo)售同样实现较高的双位数增(zēng)长。欧舒丹表示，这是由(yóu)于公司(sī)加快社交媒体渠(qú)道的营(yíng)销投资，以(yǐ)及2024财年第四季玫瑰销售活动（Rose Campaign）等成功的营销活动推动。

　　尽(jǐn)管(guǎn)从港交所退市已成定局，但并不代(dài)表欧舒丹(dān)将放弃中(zhōng)国市(shì)场。在2024财(cái)年中报电话会上，欧舒(shū)丹时任CEO曾表(biǎo)示，集团将大幅增加(jiā)营销投资，持续布局中国下沉市场(chǎng)，并计划在三(sān)线(xiàn)和四线城市(shì)开设10至15家全新(xīn)门店。

　　欧舒丹还表示，通(tōng)过(guò)转型为私营企
业，集团将获得更大的策略投资自主权，并将更有效地实施策略。

责(zé)任编辑：杨红卜

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