斗鱼业绩二季度承压：业务结构持续优化，多元化转型尚需“破圈”

来源：@华夏时报微博(bó)

华夏时报记(jì)者 石飞月(yuè) 北京报道

虽(suī)然2023年(nián)在降本增效的作用下(xià)实现了(le)扭亏为盈，但游戏直播市场增长放缓、斗鱼创始人陈少(shǎo)杰去年被捕(bǔ)一事(shì)带给平台的负面影响仍在持续，以及(jí)结合这两大因素导致的多名大主播流失，斗鱼今年还是陷(xiàn)入了亏损的境地。9月12日，斗鱼公布的二季度财报(bào)显示，其主 要数据均不及去年同期。

好在在
临时管理委员会的治(zhì)理下，斗鱼(yú)的业务结构上实现(xiàn)了进一步优化，二季度，其(qí)创新业务、广告及其他业务收入是去年同(tóng)期的(de)1.8倍，收入占比达到(dào)23.4%。业内人士建(jiàn)议(yì)，斗鱼在(zài)游戏直播(bō)行(xíng)业(yè)中(zhōng)仍处于比较稳定的地位，可以继续实施现有的业务调整，但其实也可以(yǐ)从游戏行业中跳(tiào)出来，尝试一下(xià)与(yǔ)之相关(guān)的泛娱乐、教育、科技等业务 。

营收利润同比下滑

财报显示，2024年第二季(jì)度，斗鱼平(píng)台 总营收为(wèi)10.32亿元，毛利润为8420万
，毛利(lì)率为8.2%；录得净亏损(sǔn)4920万元，调整(zhěng)后净亏损为4550万元；移动端
季度平均MAU为4410万(wàn)，付费用户数为340万。

与去年(nián)同(tóng)期相比，斗鱼的各项数据都有所(suǒ)下滑，且由盈转(zhuǎn)亏(kuī)。去年二季(jì)度，斗(dòu)鱼总营收为13.92亿(yì)元(yuán)，毛(máo)利润为1.89亿元，对应毛利润率为13.6%；净利润为(wèi)6140万元；移动(dòng)端(duān)平均MAU为 5030万(wàn)，付费用户为400万(wàn)。

数据下滑，在深度科技研究院(yuàn)院长张孝荣看来，是由多个因素造(zào)成的。“从整体(tǐ)市场来(lái)看，市场增长放缓，行业内卷加剧，尤其是短视频平台的崛起和直(zhí)播行业(yè)的(de)竞争加剧，斗鱼面临着来自抖音、快手等平台的激烈竞争(zhēng)，市场份额受到挤压。”<斗鱼业绩二季度承压：业务结构持续优化，多元化转型尚需“破圈”/p>

而像抖音这个短视频平台游戏直播(bō)业务的(de)崛起，与其和游戏大户腾(téng)讯之间(jiān)“拆墙”的行为有很大关系(xì)。如今(jīn)，腾讯三大王牌游戏均已不同程度(dù)地实现了与抖音的互通(tōng)。1月20日，“PEL和平精英职业联赛”账号宣布，《和平精英》电竞赛事在抖音正式开播(bō)；《和平斗鱼业绩二季度承压：业务结构持续优化，多元化转型尚需“破圈”精英》官宣一天后，《王者荣耀》也正式迎来了抖音直(zhí)播的全面开放；2月6日(rì)起，《英(yīng)雄联盟》抖(dǒu)音 直播也全面开放。

再加上抖音本身用户规(guī)模庞大，活跃 度高，斗鱼这(zhè)样(yàng)的(de)游 戏直(zhí)播平台不免受到影
响。据QuestMobile的数据，今年一季度抖音(yīn)平均月活跃用户达7.66亿。

从斗(dòu)鱼本身来说，创始人陈少杰涉嫌(xián)开设(shè)赌 场罪被捕，对该公(gōng)司(sī)造成(chéng)的影响仍在持续(xù)，再结合短视频游戏赛道的(de)崛起，斗鱼流失了(le)多位头部(bù)主播。“这些主播的离开不仅减少了平台的流量(liàng)和收入，还影响了用户粘性(xìng)和平(píng)台的品牌形象。”张孝荣告诉《华夏时报(bào)》记者。

今年(nián)4月，有媒(méi)体称(chēng)陈少杰已于今年春节后(hòu)取保候审，但后续或将面临实刑判决。如(rú)今5个月(yuè)过(guò)去了(le)，还未传出任何有关陈少杰的其它消息。在去年(nián)陈少杰被公布抓捕几天后(hòu)，斗鱼就此(cǐ)次事件给出一个解决方(fāng)案，即董事会成(chéng)立了临时管理委员会，暂时负责公司(sī)的日常运营。

9月13日，《华夏时报》记者从(cóng)斗鱼处获(huò)悉(xī)，目前该公司仍然由临时管(guǎn)理委员会负责运营。

此外，张(zhāng)孝荣(róng)称，斗鱼在内容生(shēng)态上(shàng)进(jìn)行了一系(xì)列调整，可能短期(qī)内影响了用户体验和收(shōu)入。对于这一点(diǎn)，斗鱼在财报中提及，宏(hóng)观经(jīng)济环(huán)境疲软，斗鱼提供了较低价格的产品(pǐn)，并减少了以(yǐ)付费用户获取为重点的(de)促销(xiāo)活动。

尽管(guǎn)如此，斗鱼对于(yú)公司未来的发展 仍然抱有信心。斗鱼表示，虽然(rán)因宏观环境的挑战和(hé)经(jīng)营环境的变化，斗鱼的财务表现(xiàn)短期将承受一定 压力，但未来其依托(tuō)核(hé)心(xīn)竞争优势，优化公司资源配置、深化多方合作(zuò)和(hé)持续投入有增长潜力的新业务(wù)，仍将有能力确保自身业务(wù)稳健前行。

业务结构优化明显

其实这几年游(yóu)戏直播业务增长的(de)放(fàng)缓，以及去(qù)年陈少(shǎo)杰事件的发生(shēng)，已经注定了斗鱼短(duǎn)时(shí)间内在业绩上的“艰难”。

不过，斗鱼在临时管理委员会的治理下，也在积极进行多元化转型，即通过灵活调整运营策
略，继续深化游戏
厂商服务，结合(hé)游戏版本更(gèng)新、道(dào)具上新、暑期和节(jié)日等节点持续
尝试更多样的合作(zuò)推广方式，增强公司(sī)商(shāng)业化能力。

今年二季度，斗鱼创新业务、广(guǎng)告及其他业(yè)务收入达(dá)到2.42亿元，是去年同期的1.8倍，其收入(rù)贡献占比(bǐ)为23.4%，较斗鱼业绩二季度承压：业务结构持续优化，多元化转型尚需“破圈”2023年同期的9.6%有显著提升。

其中(zhōng)，基于游戏道具售卖的游戏会员收入是(shì)创新收入增长的主(zhǔ)要来源。斗鱼方面表示，今年(nián)二季度，该(gāi)平台继续运(yùn)用(yòng)成熟的(de)社(shè)区(qū)和商业化工具(jù)，通过丰富游戏道具品类、增加平台权益和营销频次等方式，增加业务收入，如在和平精英分区，基于游戏厂商提供的稀(xī)有道具和平台内外的(de)推广(guǎng)，增加游(yóu)戏 会员服务的促销频(pín)率，有效提升了业务收(shōu)入。斗鱼称，后续平台将推广相(xiāng)关商业化模式至(zhì)更多分(fēn)区。

此外，今(jīn)年二季度，斗鱼 进一步加强与厂商合作，围绕新游上线，该平台在《绝区零》《鸣潮》《剑网3无界》《DNF手游》等
多款产品公测(cè)、上线推广期推出了各类直(zhí)播激(jī)励及特色运营活动。

除了尝(cháng)试更多商业模式，在传统游戏直播业务方面，针对主播出走的现象，斗鱼今年6月(yuè)推(tuī)出暑期 主播招募计划，投入百万现金、千万曝光资源，并打破传(chuán)统以特(tè)定游戏品类开播(bō)的(de)主(zhǔ)播招募模式(shì)，不限制开播品类，给予(yǔ)新人主播(bō)更多可直播内容
的选择，以此(cǐ)吸引更多主播入(rù)驻。

这一系列改(gǎi)革，虽然暂时未能将斗鱼从业绩困境中拉出来，但(dàn)相较于今年一季(jì)度还(hái)是有一(yī)些改善的，比如 亏损有(yǒu)所收(shōu)窄，业(yè)务结构进一步优化。2024年一季度，斗鱼录得净亏损8800万元，调整后净亏损(sǔn)为8570万元；广告(gào)及其他业务收入为2.39亿元，收入贡献占比为23%。

需要注意的是，斗鱼这些改(gǎi)革(gé)措施，基本还是围(wéi)绕(rào)游戏直(zhí)播进行的(de)。张孝(xiào)荣建(jiàn)议，除了原本(běn)这些调整措施(shī)，斗鱼也可 以拓展非游戏直(zhí)播内容，如泛娱乐、教育、科技等，吸引(yǐn)更多类型的用户，并利用AI技术优化(huà)内容创作和分发，提高内(nèi)容生产效率(lǜ)和(hé)个性化推(tuī)荐准确性。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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