刘一博：“走出去”的是中国酒企，“走进去”的是中国文
化

　　北京商报(bào)讯（记者(zhě) 刘一博 冯若男）9月14日，由北京酒类流通行业协会(huì)、北京烹饪协会和北(běi)京(jīng)商报社(shè)共同(tóng)主办的2024酒业文化论坛(tán)暨酒企出海“新样本(běn)”创新论(lùn)坛在京(jīng)举办。

　　作为2024年中国国际服务贸易(yì)交易会系列会议，此次论坛以“新文化、新思路、新策略(lüè) 酒企(qǐ)出海破局之(zhī)道”为主题，通过跨界B端资源谋求共赢，展现C端视角谋求认同(tóng)，从而(ér)找到国内酒企出海
新通(tōng)路。

　　论坛现场，北(běi)京酒类流(liú)通行业协(xié)会副(fù)秘书长、深蓝智库酒业品(pǐn)牌研究院秘书长、北(běi)京商报酒业(yè)频道主编刘一博发布《中国酒企高质量出海研究报告》（以下简称《报告》）时指出(chū)，“走出去”的是中国酒企 “走进去”的是中国文化。当下白(bái)酒赛(sài)道、啤酒赛道以及葡萄酒赛道(dào)在海(hǎi)外市(shì)场(chǎng)布局呈现不同(tóng)特点。其中，白酒企业(yè)布(bù)局海外市场主要呈现出主要集中在白酒头部上市公司、出口产品多为(wèi)核心大单(dān)品以(yǐ)及东南 亚地区成热门(mén)市场等特点。

　　目前酒(jiǔ)企(qǐ)出海进程中，尽管(guǎn)当下酒企(qǐ)为(wèi)布局海外市(shì)场陆续推出相应产品以及营销政策，但在众多举措(cuò)背后，酒企却依然难打破“走入海外(wài)市场易，走进海外市场难”的局面。对此，刘一博(bó)在论坛现场指出，目(mù)前酒企出
海仍(réng)面对文化差异(yì)尚存，难以(yǐ)形成消费共鸣；供销渠道单一，未能形成(chéng)全球销售网；关税较高(gāo)，出海综合成(chéng)本提升；标准化未统(tǒng)一(yī)，面临认证和监管难(nán)题。

　　针对当下酒(jiǔ)企出海面临(lín)的挑战，刘一博指出，未来在酒企出海的过程(chéng)中，需要在加强政(zhèng)商对话，创新品牌(pái)推介形式的同时，结合餐酒(jiǔ)搭配，拓展多渠道(dào)发展。此外，从政策端来看，不仅需要推(tuī)动贸易谈判，制定(dìng)出口优惠政策，还需酒企静待政策落地，推动(dòng)标准化统一。除营(yíng)刘一博：“走出去”的是中国酒企，“走进去”的是中国文化销端以及政(zhèng)策端，企业还要从产品端入手，研发相关产品，顺应消费需求转变。

责任编辑：梁斌 SF055

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