资深广告人马瀛：一个IP如果无法具有持续的商业价值，它就不足以存 在

专(zhuān)题：2024亚布(bù)力企(qǐ)业家第二十届夏季年会

　　“2024亚布力企业家第二十届夏季年会”于8月(yuè)30日-9月1日在(zài)广(guǎng)州市举行。‘配叫(jiào)一声马师傅’主理人，资深广告人马瀛(yíng)出席(xí)并(bìng)发言。

　　谈及年轻博主(zhǔ)面对难伺候的甲(jiǎ)方，如何去(qù)调节自(zì)身，马瀛表示，面对(duì)当今的大环境，不只(zhǐ)是广告(gào)行(xíng)业，在所有行业中(zhōng)，这个事情几乎是日常工作的一部分。比较传统的话术，可能会告(gào)诉大家调整好心态就是了，但是
这个对大(dà)家可能没有什么解帮助。

　　他坦言(yán)，不管是传统的广告行业，还是现在做IP的工作，面对这个问(wèn)题，自己总是(shì)用一(yī)种解法来完成它，就是把它看成是一种新的挑战，并且在老的需求、复杂的需求挑毛病中，主(zhǔ)动用一种我去面对新(xīn)的挑战的方法去做这(zhè)个事情，去(qù)解这道题。

　　“那客户的要求是死的，可能是固定的，甚至是不好(hǎo)接(jiē)受的，但是我们的操作方法和过程(chéng)可以是新的解(jiě)法。可能甲方提的是个(gè)老需求，他就(jiù)要这个东西，就要你这样去讲这个卖点(diǎn)，但是我们可以用资深广告人马瀛：一个IP如果无法具有持续的商业价值，它就不足以存在不(bù)同方式
去(qù)表达自我的机会。否则，账号也好IP也好，也没有存在的意义和价(jià)值了。”

　　马瀛指出，我们(men)可以设定(dìng)一(yī)定的范围和门槛，既保证账号的独立性，保证IP的独(dú)立(lì)性，同时(shí)有(yǒu)商业上的延续(xù)。因为(wèi)一(yī)个(gè)IP如果无法具有持续的商(shāng)业价值，它也不足以存在。

　　另外他(tā)还谈到，如果账号在面对甲(jiǎ)方做(zuò)过多的妥协，那(nà)么可能(néng)也会(huì)面临一个比较短的(de)周期。因此在这个过程中，我们其(qí)实和客户也是共同成长的。

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责任(rèn)编辑：李昂

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