“露营+”玩法走热撬动户外消费大市场

　　● 本报记者(zhě) 罗京

　　中秋临近，不少露营营地(dì)推出丰富的中秋(qiū)活动(dòng)吸引游客，“露营+赏月”模式获得不(bù)少游客的(de)青睐。业内人(rén)士表示，近年来，各地政府(fǔ)加大对旅游(yóu)消(xiāo)费的重视(shì)，市场相继推出多种露营项目和户外休闲活(huó)动，叠加消费(fèi)者(zhě)对户外运动的认知逐(zhú)渐多元化(huà)，多重因素共同推动了(le)户(hù)外露营产业的(de)良好发展。在此背(b“露营+”玩法走热撬动户外消费大市场èi)景下，相关上市公司纷纷“入(rù)场”，抢抓户外(wài)经济发展机遇。

　　“露营+赏月(yuè)”玩法受关注

　　暑气渐敛，清秋已至，不少游客选择自驾出游。“今“露营+”玩法走热撬动户外消费大市场年中秋，我(wǒ)和朋友打(dǎ)算从杭州市区自驾到千岛湖，沿途在理想花园营(yíng)地露营。”在杭州某科技公(gōng)司工作的李女士告诉中(zhōng)国证券报记者。

　　飞猪(zhū)发布的(de)《2024中(zhōng)秋假期出游风向标》显示，截(jié)至9月4日，2024年中秋假期国内酒店预订量较2019年同期增长约50%；假期较短，因此就近出(chū)行成为首选，“高铁+落地租车自驾游”的方式是省内跨(kuà)城、邻省跨城游客的主流选(xuǎn)择。同时，中秋假期赏月游等传统习俗相关出行较受青(qīng)睐，热度同比增长约60%。

　　记(jì)者注意到，不少(shǎo)露营营地都在中秋期间安(ān)排了丰富的赏(shǎng)月内容(róng)。例如，北京昌平宽CAMP营地(dì)在中秋期间将举办中(zhōng)秋(qiū)猜(cāi)灯谜、吃月饼等活动。

　　艾媒咨询(xún)在(zài)报告中指出，由于(yú)工作、学习压力较大，人们越来越渴望回归自然，享(xiǎng)受(shòu)一次放松的休闲旅游。露营作为一种新颖的旅游方(fāng)式，可以接近(jìn)大自然，缓解压力，其社交属性也能进一步促进家(jiā)庭(tíng)和朋(péng)友的关系。

　　打(dǎ)造(zào)户外(wài)产业新(xīn)增长点

　　政策的引导和支持对户外露营产(chǎn)业的长期向好发展起到了(le)重要推动作用。去年10月，国家发(fā)展改革委等部(bù)门印发《促进户外运动设施建设(shè)与服(fú)务提升行动方案（2023—2025年）》，提出(chū)要支持露营场地建设，鼓励有条件的旅游景(jǐng)区、旅游(yóu)度假(jiǎ)区、乡村旅游点、环城游憩(qì)带、郊野公园、体育公园(yuán)等，在符合相关规划及规划环评要求(qiú)的基础上，划出露营休闲功(gōng)能(néng)区。

　　今年6月印发的《关于打造消费新场景培育消(xiāo)费新增长点(diǎn)的措施》提出，打造一批高质量户外(wài)运动目的地，引(yǐn)导和扩大体育休闲消费。鼓励利(lì)用老旧(jiù)厂房、城市公园、草坪(píng)广场等开(kāi)放(fàng)空间打造创(chuàng)意市集(jí)、露营休闲区。

　　在政(zhèng)策支持下，户外运动相关企业数量明显增加。中商产(chǎn)业研究院报告显(xiǎn)示，截至2024年3月，我(wǒ)国拥有27.9万余家户外运动(dòng)相关企业。其(qí)中，2023年全国新增户外运动相关企业6.7万家(jiā)，同比增长92.78%。2024年1-2月(yuè)份，新增注册(cè)相关企业7000余家，比2023年(nián)同期(qī)多3.9%。从地域分布上看，目(mù)前浙江、广东并列(liè)第一，户外运动相(xiāng)关企业均达4.1万(wàn)家(jiā)。

　　同时，“户外+新业态”大(dà)量涌现，打造了户外产业新增长(zhǎng)点。业内(nèi)人士表示，各地推动户外运动(dòng)与文化、体育、旅游、科(kē)技、交通、住宿、商务等产业深度融合，加速(sù)“户外+音乐节”“户外+赛事”“户外+旅游”“户外+水上(shàng)”等新业态落地，以徒步、骑行、汽车自驾等项目串联景区景点、度假区，带动了户外用品的消(xiāo)费需求。

　　上市公(gōng)司大(dà)力布局

　　在需求的推动下(xià)，多家上市公司(sī)看好户外(wài)经济，推动传统露营装备、服装等向多功能、轻(qīng)量化、环保可(kě)持续以及专业化户外用品方向升级。

　　三夫户外专注研发生产和代理经销高功能专业户外运动用品。今年上半年，其旗下品(pǐn)牌(pái)X-BIONIC、CRISPI分别实现营业收入1.09亿(yì)元、3945.39万元，同比分别增长(zhǎng)39.31%、34.24%。

　　“2024年上半年，户外产(chǎn)业整体发展态势良好。”三夫户外在2024年半年报中指出(chū)，今年1月中旬举行的2024亚洲运动用品(pǐn)与时尚展，参展商和观(guān)众数(shù)量均超(chāo)过(guò)往年(nián)，品牌数增长超过(guò)100%。总体来看，2024年户外行业消费趋势显示出(chū)户外运(yùn)动的普及化、多样化和专业化，以及消费者对(duì)户外运动装备和体验的更高要求。

　　牧(mù)高笛创立(lì)于2003年，公(gōng)司以中国横断山脉(mài)为依托打(dǎ)造属于(yú)中国的硬核户外品牌，以徒步登山露营装备和服饰(shì)闻名。今年(nián)上半年，牧高笛针(zhēn)对“一日徒(tú)步”“高海拔营地(dì)”“高海(hǎi)拔雪线徒步”及(jí)“轻量化长距离徒步(bù)”等不同户外场景，推出了“雪翼”“轻翼”及“UL”等系列徒步(bù)登山产(chǎn)品，涉及帐篷、睡袋、气垫、背包、登山杖、冲锋(fēng)衣、羽绒服(fú)等。

　　扬(yáng)州金泉主要从(cóng)事户外用品的研发、设计、生产和销售(shòu)，公司(sī)主要产(chǎn)品为帐篷、睡袋、户外服装(zhuāng)和背包等户外(wài)用品。扬(yáng)州(zhōu)金泉表示，各地政府加大对(duì)旅游复苏的重视，市场相继(jì)推出多种露营项目和(hé)户外(wài)休闲活动，而(ér)消费(fèi)者对户外运动的认知逐渐多元化，个性化旅行体验需求愈发强烈，多重因素共同推(tuī)动了户外露营(yíng)产业的良好发展。

责任编辑(jí)：石秀珍 SF183

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