“苹果税”博弈进行时 国内市场该 何去何从

　　iPhone新品发布在即，国(guó)内数字科技企业(yè)与苹(píng)果公司(sī)（以下简称“苹果”）佣金抽成的博弈再次引发市场关注。近日，“iPhone 16可能(néng)将不支(zhī)持微信，iPhone一旦升级至(zhì)IOS18.2系统将无(wú)法使(shǐ)用(yòng)微信”的传闻在社交媒体(tǐ)上持续发酵。9月6日(rì)下午，随着微信IOS系统迎来 更新，“苹果、微信二(èr)选(xuǎn)一”的不实猜(cāi)测(cè)已经瓦解。

　　记者注意到，双方企业争论(lùn)的根源在于，苹果认为(wèi)小程序游戏（以(yǐ)下简(jiǎn)称(chēng)“小游戏”）等新型业务可能会(huì)将用(yòng)户引(yǐn)导(dǎo)至第(dì)三方支付系统，从而(ér)绕(rào)开苹果应用商店（App Store）的应用内支(zhī)付渠(qú)道，规避了“苹果税”。

　　在(zài)受(shòu)访专家看来，相对更(gèng)高的“苹果税”不仅增加了(le)国(guó)内数字(zì)科(kē)技企业和应用开(kāi)发(fā)者的成本压力，也使得相关主体(tǐ)在 国际竞争 中处(chù)于不利地位。可以借鉴欧盟、美国，以及日韩经验，通过加(jiā)强监管、积极推动立法等方式，促使(shǐ)苹(píng)果做(zuò)出相应改变。

　　小游戏“苹“苹果税”博弈进行时 国内市场该何去何从果税”博弈激烈

　　数字科技企业与苹果的博弈(yì)由来已久，无(wú)论国内、国际市场，“苹果税”都给(gěi)企业和应用开发者造成了不小的负担(dān)。而国内市场因承受着30%这(zhè)一全球最高比例的“苹果税”抽成，这种负担更加(jiā)明显。

　　在目前的IOS生态下，微
信、抖(dǒu)音等“苹果税”博弈进行时 国内市场该何去何从App内的小游戏发生(shēng)的(“苹果税”博弈进行时 国内市场该何去何从de)内购(gòu)，并
未接(jiē)入App Store的应用(yòng)内支付渠道(dào)，使得小(xiǎo)游戏(xì)内收入可以绕开“苹果(guǒ)税”。

　　近 年来，以小游(yóu)戏、短剧等为代表的新兴数(shù)字产(chǎn)业规模快速(sù)扩大，中国(guó)音像与数字出版协会发布的《2024年1—6月中国游戏产业报告(gào)》显示，今(jīn)年上半年小游戏收入达到166亿元(yuán)，同比增长60.5%，使得这一(yī)“漏洞(dòng)”引起苹果关注。如果此(cǐ)次(cì)苹果对小游戏加征30%的“苹果税”，将直接影响应用开发(fā)者收益。公开资料显示，仅微信小游戏2023年就累计服务超40万的开发(fā)者，并有240多款(kuǎn)游(yóu)戏季度流水超过千万元。

　　中央财经大(dà)学中国互联网(wǎng)经济(jì)研(yán)究院副院长欧(ōu)阳日辉接受证券时报记(jì)者采访时指出，对(duì)于App Store内(nèi)的应(yīng)用程序，苹(píng)果提供了运(yùn)行框架、支付服务、技术接口、App Store推荐流量(liàng)等多种支(zhī)持。而小游戏、短剧的运行环境在微信和(hé)抖(dǒu)音(yīn)内部，开发者日(rì)常所需的技(jì)术框架、安全能力(lì)、运营服务(wù)等均由微信和抖
音提供 ，没有(yǒu)享受(shòu)到苹果的各种支持和能力，对于这类(lèi)应用，苹果抽佣欠缺合理性。

　　有(yǒu)专(zhuān)家提醒，各方若因小(xiǎo)游(yóu)戏“苹果税”未达成一致，对苹果、国内数字(zì)科技企业，以及(jí)广大应用开发者都会造(zào)成巨大损失。中国数实融合50人(rén)论坛智库专家洪勇(yǒng)向记者表示，协商 应秉持合作共赢的基调，并保护好(hǎo)广大开发(fā)者权(quán)益。

　　多国“苹果(guǒ)税”已有松动

　　过去几年(nián)，全球多(duō)个国家和地区陆续对苹果发起反垄断调查或诉讼，并加
强相关领域立法。苹果在欧盟、美国(guó)、日本、韩国等地(dì)相应调(diào)整了“苹果税”，从30%降低到17%—27%不等，其(qí)中欧盟标准税率低至17%，同时苹(píng)果在欧盟等部分市场开放了侧载市场、第三方支付与外链支付，允许用(yòng)户通(tōng)过App Store以外其他渠道购买需要使用的(de)应用程序(xù)，以及 应用程序内的数字内容。

　　第三方数(shù)据统(tǒng)计机(jī)构Sensor Tower发布的报告显示，2023年，“苹果税”的全球收入约223.4亿美元，折合(hé)人民(mín)币约1608亿元，其中(zhōng)，中国市场贡献(xiàn)了超过400亿元。

　　高昂的“苹果税(shuì)”给中国数字科技企业带(dài)来了不小的经营压力。福州某网络科技公司CEO张弛（化名(míng)）向记者表示，国内(nèi)软件开发者上线一款游戏，若(ruò)要(yào)绕开(kāi)安卓硬件厂商的
应用商店，可以在抖音等平台上购买广告，用户点击后，应用开发者可将用户引至官网下载，达到(dào)避免(miǎn)与安卓硬件厂商佣金分成的效果。但苹果在国内不开放(fàng)侧载市场，“即便(biàn)在抖音上打广告，也要(yào)跳转到App Store下载软件，软件开发者需要支付‘买量(liàng)’的广告费和30%的(de)‘苹果税(shuì)’，负担很重。”

　　不少企业试图通过第三(sān)方支付(fù)绕开“苹(píng)果(guǒ)税”的尝试也(yě)多以失败告终。记者注意到，2023年下半年，中国(guó)游戏开发商米哈游曾(céng)两次试图绕开苹果支付，但均未(wèi)能成功。莉(lì)莉丝(sī)、丁香医生等其他(tā)中国开发者也曾做过(guò)类似尝
试，同样(yàng)效果不佳。

　　洪勇表示，高昂的“苹果税”增(zēng)加了应用开(kāi)发者的(de)经(jīng)营负担，可能(néng)会限制开发(fā)者在(zài)研发创新方面的投(tóu)入。同时，相较“苹果税(shuì)”已下(xià)调的国家，我国企业所承(chéng)担的佣(yōng)金抽成压力(lì)更大，不利于我国企业参与国际竞争。

　　国内(nèi)市场该如何应(yīng)对(duì)

　　作为苹果产品(pǐn)重要的销售市(shì)场，国内数字科技企业(yè)及广大应用(yòng)开(kāi)发(fā)者(zhě)希(xī)望(wàng)苹果做出改变——适当(dāng)降低佣(yōng)金比例，开放侧载(zài)市(shì)场、第三方(fāng)支付与外链支付。

　　工(gōng)业和信息化部运行监测协调局发布的数据显示，根据全国App技(jì)术检测平台统计，截至2023年6月底，国内移动应(yīng)用开发者数量(liàng)为83万，其中(zhōng)苹果开发者为58万。如(rú)果(guǒ)苹果能为这近(jìn)60万的(de)开(kāi)发者“减负”，国内移动(dòng)生态尤其(qí)是(shì)苹果生(shēng)态的创(chuàng)新与活力便有望提升，这既关乎国内开发者的收益，也关(guān)乎苹果自身的生态收益。

　　从全球范围来看，欧盟、美国，以及(jí)日韩(hán)已经通过诉讼或立法的方式，推动(dòng)“苹果税”下调。其中，欧盟在2023年 年(nián)底启动实施的(de)《数字市场法案》效果尤为突出，该法(fǎ)案提出“看门人”概念，苹果作为六个看门人之一，被明确要(yào)求不能阻止消费者(zhě)连接到平台之外的企业(yè)，若违反(fǎn)将(jiāng)面临最高达全球年营业额10%的罚款。在《数字市场法案》作用下，苹果在欧盟地区做出一系列让步(bù)。

　　“欧盟、美国，以及日韩的(de)做法值得借鉴(jiàn)。”华东政法大学竞争法研究所所长钟刚向记者表示，可由行(xíng)政执法机关在反垄断领域对苹果提起反垄(lǒng)断调查，并积极推(tuī)动相关立法，促使苹果(guǒ)做出相应改变(biàn)。

　　钟(zhōng)刚认为(wèi)，对苹果采取相关 监管行动，是在(zài)《中华人民 共和国反(fǎn)垄断法(fǎ)》及(jí)相(xiāng)关平台(tái)治(zhì)理规则的基础上做出的合(hé)理 行为，这也有助于营造更(gèng)加公(gōng)平合理(lǐ)的营商环境。

　　此外，“消费者协会具有社团性质，也可代表消费者和(hé)苹果接触，在不激化矛盾的情况(kuàng)下，为行业从业者、个人消费者争取合理权利。”欧阳日辉指出。

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