消费模式创新二次元助力多行业转型升级

　　● 连润熊彦莎

　　“我喜欢(huān)小熊虫的表情包。这(zhè)次快闪店的周(zhōu)边产品有手机支架、电脑挂件(jiàn)和桌面摆件(jiàn)，要买一些回去当‘上(shàng)班搭子’。”9月4日中午，李女士来到北京朝阳合生汇小(xiǎo)熊(xióng)虫和名创优品的联名快(kuài)闪店购(gòu)买自己喜(xǐ)爱(ài)的商品。小(xiǎo)熊虫是近两年走红的漫画表情包IP，该IP的社交媒体平台粉丝总量超(chāo)过120万。

　　当(dāng)前(qián)，商场与二次元“双向奔赴”已经成为一种消费模式创新二次元助力多行业转型升级趋势(shì)。专家表示，二次元产业迎来蓬(péng)勃发展，并通(tōng)过与更多(duō)实体经济(jì)行业融(róng)合发展实现双向(xiàng)赋能。未来(lái)，二次元产业链各领域企业的合作将更加紧密，有望进一步(bù)拓展我国消费市场发展新空间。

　　打(dǎ)造二次元消费城市地标(biāo)

　　走进西单大悦城，游(yóu)客的目光不由自(zì)主地会被航海王“路飞”等(děng)动画(huà)人物的雕像吸引，这是东映动画(huà)快(kuài)闪(shǎn)店在西单大悦城的(de)展示现场。

　　此次东映动画快闪的策划(huà)方为海昌海洋公(gōng)园(yuán)控股有限公(gōng)司，海昌集团(tuán)IP商业(yè)管理公司副总经理汪宁表示，快闪(shǎn)店的(de)展期多为一个月，主要(yào)为轻资产运营模式，相较于传统的动漫主题展，快(kuài)闪店更符合商场(chǎng)的预算要求和促进客流的期待。海昌海洋公园此前已与航海王、奥特曼等国(guó)际IP开展(zhǎn)项目，有过多个成功合作经验，从今年(nián)开始布局线下商场的IP快闪店。汪宁表示，线下(xià)快(kuài)闪店(diàn)针对(duì)的核心客群(qún)年龄段一般为18岁至25岁，东映动画旗下的数(shù)码宝贝、航海王等为(wèi)经典IP，客群的(de)年(nián)龄范围更广些，此(cǐ)次快闪活动销量比预期更好。

　　快闪(shǎn)店“攻占”商场成为现实(shí)，二次元和动漫IP周(zhōu)边商店已成为传统(tǒng)商场“新(xīn)贵”。越来(lái)越多(duō)的(de)传统百货商场、购物中心竞相引(yǐn)入二次元潮玩、服(fú)饰(shì)品牌、主题餐厅等(děng)新业态，以博得年轻消费者的青睐。数据显示，截至2024年7月底(dǐ)，国内有30余个一二线城(chéng)市的90多家商场在打造二次元消费城市地(dì)标(biāo)，近百个城市的数百家商(shāng)场引进了各类二次元品牌。

　　伴随国内二次元市场蓬勃发展，二次元“谷文化”日渐兴起，以贩卖IP为(wèi)主的谷子店处于风口。二次元文化中的“谷子”来源于单词“goods”，主要指二次元周边(biān)商品。西单大悦城工(gōng)作人员介绍，为顺(shùn)应高(gāo)涨(zhǎng)的“谷文化”市场需求(qiú)，最大程度(dù)释放客流潜力，西单大悦城在6月至9月推(tuī)出(chū)持(chí)续整个夏天的(de)“盛夏动(dòng)漫季(jì)”，引入全国(guó)首展等各级次活动近20场，为二次元、动漫潮玩等爱好者和(hé)客(kè)群打造(zào)假日“破次元”目的地。

　　市场趋于成熟内容周边(biān)并驾齐驱

　　线下的二次元谷子店遍地开花，意味着国内二次元市场已经从内容产业环节主导转向内容产业和周边衍生产业双向增长。

　　游戏行业在二次元行业发挥引领作用(yòng)。中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《2024年1-6月中国(guó)游戏产业报告》表示，今年上半年，国内游戏市场销售收入达1472.67亿元，同比增长2.08%。

　　从A股游戏公司(sī)业绩上看，2024年上半(bàn)年，世纪华通（维权）实现营业收入92.76亿元，同(tóng)比增长53.33%，其中游(yóu)戏业务收入85.12亿元，同比增长72.92%；三七互娱（维权）上半年实现营业收入92.32亿元，同比增长18.96%，归属于上市(shì)公司股(gǔ)东的净利润为12.65亿(yì)元，排在(zài)A股游戏行业榜首。

　　线下商场的二(èr)次元快(kuài)闪井喷，既受到动漫、游戏等(děng)内容(róng)行业驱动，也是潮玩行业近十年厚(hòu)积薄发的结果。据(jù)前瞻产业研究院(yuàn)测(cè)算，潮玩行业2015年至2021年复合年(nián)增长率达34.08%，2023年(nián)中国潮玩行业规模超过600亿元。

　　记者(zhě)在西单大悦(yuè)城的泡泡(pào)玛(mǎ)特、TOPTOY等盲盒潮玩店发现，日(rì)漫和国漫(màn)主题的盲盒消费模式创新二次元助力多行业转型升级(hé)均摆在店内进门处的(de)“C位”。泡泡玛(mǎ)特2024上半(bàn)年收(shōu)入达(dá)45.6亿元(yuán)，同比增长62%，经调整后(hòu)净利润10.2亿元，同比增长90.1%。

　　二次元产业正在迎来众多新玩(wán)家。企(qǐ)查查数(shù)据显示，截至8月初，2024年以来我国累(lèi)计注册超181.2万(wàn)家动漫(màn)相关企业(yè)，相(xiāng)比2023年同期增加9.7%。截(jié)至2024年6月中旬，我国(guó)潮玩相(xiāng)关企业达3432家，呈逐年增加的(de)趋(qū)势。

　　前瞻产业研究院数(shù)据显示，2024年中国二次元产业(yè)规模将突破2700亿(yì)元，到2029年将(jiāng)突破5900亿元，2024年至2029年的复合(hé)消费模式创新二次元助力多行业转型升级年增长率(lǜ)或(huò)达16.6%。

　　促进消费升(shēng)级与产业融合创新

　　二次元辐射(shè)动(dòng)能不止于此。除了传统商场，当(dāng)前，二次元已成为多个行业(yè)转型升(shēng)级的新抓手，也成为部分城市打造多(duō)元产业经济的新名片。

　　文(wén)旅行(xíng)业(yè)正在与二(èr)次元共发展。多(duō)个(gè)地方文旅部(bù)门社交媒体账号通过携手《光与(yǔ)夜之恋》《恋与(yǔ)深空》等(děng)二次元IP进行宣传。国产3A游戏大作《黑神话：悟空(kōng)》走红带(dài)火山西旅游。旅(lǚ)游(yóu)平台数据显示，9月15日出发，北京到太原的部分热门车(chē)次已经(jīng)售罄；山西大(dà)同(tóng)、朔州等游戏取景地的搜索热度和酒店预订热度增长(zhǎng)迅(xùn)猛。

　　从地域(yù)视角来看(kàn)，二次元经济已成为地区经济新增长点与城市形象国(guó)际化的重要推手。西安(ān)、成(chéng)都等地(dì)出台区域性政策重点扶持(chí)，推动当地动漫游戏(xì)及周边产品首发首秀，成功将动漫游戏及周边(biān)产品融入城市文化(huà)脉络，打造独具特色的动(dòng)漫旅游线路，同时积极(jí)推动相关(guān)产品出海，助力城(chéng)市形象的国际传播。“目前二次元IP快闪(shǎn)店主要分布(bù)在一线(xiàn)、二线(xiàn)城市(shì)，参照其(qí)他国家(jiā)动漫市场的发展路径看，未来二次元IP快闪店(diàn)可能会向其他城市扩展。”汪宁说(shuō)。

　　《“十四(sì)五”文化产业发展规划》提出，打造一批中国动(dòng)漫(màn)品(pǐn)牌(pái)，促进动(dòng)漫“全产业链”和“全年龄段”发(fā)展。这为国(guó)内动漫产业迈向新高地、创造新的消费场景(jǐng)提供了(le)契机(jī)。

　　“二次元相关IP产品除(chú)了将展示形式(shì)拓展(zhǎn)到线下活(huó)动(dòng)等领域，也在通过与更多实体经济行业融合发展(zhǎn)实现双向赋能。未来，二次元(yuán)产(chǎn)业链(liàn)各领域企业的合作将(jiāng)更加紧密，也将不断拓展我国消费(fèi)市场发展新空间。”中国传媒大学文化产业管(guǎn)理学院(yuàn)副教(jiào)授(shòu)王文勋(xūn)说。

　　中国企业资本联盟副理事长柏文喜表示，二次元经济的繁荣不(bù)仅是文化产业高质量发展(zhǎn)的(de)直观体现，更是消费升级与(yǔ)产业(yè)融合创新的(de)案例。随着二次元文化的持续火热与消费模式(shì)的不断创新(xīn)，其对于推动文旅消费新(xīn)场(chǎng)景构建、深化“二(èr)次元+”商业组合拳的作用将更加凸显。

责任编(biān)辑：江钰涵

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