资深广告人马瀛：一个IP如果无法具有持续的商业价值，它
就不足以存在

专题：2024亚布力企业家第二十届夏季年会

　　“2024亚布力企业(yè)家第二(èr)十届(jiè)夏(xià)季年会(huì)”于8月30日-9月1日在广州市举行。‘配叫一声马师傅’资深广告人马瀛：一个IP如果无法具有持续的商业价值，它就不足以存在主理人，资深广告人马(mǎ)瀛出席并发言。

　　谈及年轻博主面对难伺候的甲方，如何去调节自身，马瀛表(biǎo)示(shì)，面对当今的大(dà)环境，不只是广告行业，在(zài)所有行业(yè)中，这个事情几乎(hū)是日(rì)常工作的(de)一(yī)部分。比较传统的话术，可能(néng)会告(gào)诉资深广告人马瀛：一个IP如果无法具有持续的商业价值，它就不足以存在大家调整好心态(tài)就是了，但是这个对大家可能没(méi)有什么解帮助。

　　他坦言，不管是传统(tǒng)的广(guǎng)告行业，还是现在做IP的工作，面对这个问题(tí)，自己总是用一种解法来完成它，就是把它看(kàn)成是一种(zhǒng)新的挑战，并且在老的需求、复(fù)杂的需求挑毛病中，主动用一种我去面对新的(de)挑战(zhàn)的方法(fǎ)去做这个事(shì)情，去解(jiě)这道题。

　　“那(nà)客(kè)户(hù)的要求是死的，可能是固定的，甚至是不(bù)好接 受的(de)，但是我们的操作方法和(hé)过程可以是新的(de)解法。可
能甲方
提(tí)的是个(gè)老(lǎo)需资深广告人马瀛：一个IP如果无法具有持续的商业价值，它就不足以存在求，他就要这个东西(xī)，就要你这样去讲(jiǎng)这(zhè)个卖(mài)点，但是我们可以(yǐ)用不同方式去(qù)表达自我(wǒ)的机会。否则，账号也好IP也好，也没有存在(zài)的意义和(hé)价值了。”

　　马瀛指出，我们可以(yǐ)设定(dìng)一定的范围和门槛，既保证账号的独立(lì)性，保证IP的(de)独立性，同时有(yǒu)商业上(shàng)的延续。因为一个IP如果无法具有持续(xù)的(de)商业价(jià)值，它也不足以存在。

　　另外他(tā)还谈
到，如果(guǒ)账号在面对甲方(fāng)做过多的妥协，那么可能也会面临一个比较(jiào)短的周期。因此在这个过程(chéng)中，我们其实和客户也是共(gòng)同成长的。

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责任编辑：李昂

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