暑期档电影市场怎么了？观影人次少了2亿，票房下降超40%！

“片方发行价保持在35—40元，加上3—5元的(de)手续费，基本票价就(jiù)在38—45元之间，处在高位；电影票依赖线上平台销售；无法跟短视频竞争，观众流失……”西南(nán)某省会城市影城经理黎东（化名）在接受证券时报记者采访时(shí)，一口气罗列了(le)影院面临(lín)的多条问题。

据灯塔专业版数据，刚刚结束的2024年暑期档（2024年6月1日至8月31日）总票房为116.4亿元（含服(fú)务费，下同），相较2023年的206.2亿元，出现(xiàn)了较明显的下滑。

多位业(yè)内人士接受证券时报记者采访时分析，发(fā)行放映机制的(de)僵化、优质内容供应的缺乏、短(duǎn)剧短视频(pín)的分流等，共(gòng)同导致了今年偏冷的市(shì)场局面(miàn)。而上游(yóu)内容(róng)投资的严重不足，更可(kě)能影响影市未(wèi)来的健康发(fā)展。

票房下滑四(sì)成

暑期档是春节档外的又一(yī)核心电影档期(qī)，票房走势一直备受业界关注。从每年6月至8月，持续时间长达3个月(yuè)。灯塔专业版数据显示，2024年暑期档(dàng)累(lèi)计(jì)票房达到116.4亿元(yuán)，总出票（总(zǒng)观影人次）2.85亿张。

2023年，我国电影暑期档(dàng)斩获206.2亿元票房(fáng)，大幅提升了暑期档票房记录(lù)，观影人次(cì)达5.05亿。相较去年，2024年(nián)暑期档票房、观影人次同比(bǐ)均下滑了约44%。这一(yī)数字甚至不及2015年暑期档表现，对于电影从业者而言，这多少是一个令人(rén)意外的信号。

从(cóng)影片结构(gòu)来看，今年票房最高的影片是喜剧片(piàn)《抓娃(wá)娃》，票房32.54亿元；其次为悬疑片(piàn)《默杀》的13.5亿元，其余影片票房(fáng)均(jūn)不足10亿元。

相比之(zhī)下，2023年暑期档出现了2部30亿元以(yǐ)上(shàng)票房电影（《孤注一掷(zhì)》和《消失的(de)她》）；另有《封神第一部》和《八角笼中》两部电影票房(fáng)突破20亿元，《长安三万里》票房也(yě)接近20亿元。

（来源：拓普数据(jù)）

虽(suī)然票(piào)房下滑明(míng)显，但今年暑期档也有其特点。灯塔专业版(bǎn)数据分(fēn)析师陈晋向证券时报记者表示，今年暑期档首先影片供给在数(shù)量上比较(jiào)充足，并且题材更多元(yuán)化。截至8月31日，今年暑期(qī)档有138部影片(piàn)上映，和去年暑期档的最终上映影片数量(liàng)持平(píng)。

“其次是放映规模再创(chuàng)新高。”据陈(chén)晋介绍，2024年暑期(qī)档已放映超3800万场电(diàn)影，同比(bǐ)增长约10%，创(chuàng)暑期档(dàng)历史同期新高。

“整体上今年暑期档华北、东北地区(qū)表(biǎo)现更突出，例如大连、哈(hā)尔滨(bīn)、长春、吉林、天津、沈阳等城市(shì)票房排名较去年同期有所上升，上海(hǎi)市继续领跑全国城市票房榜，并且相较(jiào)去年暑期档领(lǐng)先优势扩大。”陈晋分析。

“结构(gòu)性”问题凸显(xiǎn)

暑期档对于(yú)全年票房走势至(zhì)关重要。2023年(nián)，正(zhèng)是暑期档超预(yù)期的表现，扭转了当年上半年电(diàn)影市场偏冷的状态，并推动(dòng)全年票房升至近550亿元。而今年由于(yú)暑期档票房表现不佳，全年累计票房仅约334亿元，观影人(rén)次7.8亿，与去(qù)年同期相比均下滑(huá)了约22%。

在近(jìn)日举行的第七届“中国(guó)电影(yǐng)新力量论坛(tán)”上，中宣部(bù)电影局常务副局长毛羽在致辞中表示，进入暑期档以来，尽管有百部左右的影片进入市场，但市场的表现给我们敲(qiāo)响了警钟，与去年同(tóng)期(qī)相比，观众人次(cì)、票房均(jūn)下降(jiàng)22%，凸显出中国电影的深层(céng)次、结构性(xìng)问题。

北京电影学院国家电影智(zhì)库常务副秘书长兼办公室主任刘正山向(xiàng)证券(quàn)时报记者分析道，我国电影首先面临供给上(shàng)的问题。同时掌握艺术创作规律和电影市场规律(lǜ)的创作人才较(jiào)为缺乏，导致市场上“适销对路”的电影有效供给不(bù)足。

“比如(rú)在创作中，对于一些重要IP的改编，未能处理好原著与改编创新之间的关系、艺术(shù)创作与市场需求的关系(xì)，偏离了主流(liú)观众的偏好。”刘正山分析，供给(gěi)方面的问(wèn)题，导致头部效应欠缺，比如今年暑期档(dàng)票房过30亿元的电影只有1部，20亿元(yuán)至30亿元的电影(yǐng)缺失，难以拉(lā)动整个电影市场。

刘正山表示，电影市场面临的第二个问题是市场结构性问题。“大一统发(fā)行体制未得到根本改变，分线发行(xíng)未能走上(shàng)正轨，导致(zhì)观众在特定时期选择的观影范围小，同(tóng)时银幕利用(yòng)率很低。”

刘正山分享(xiǎng)了一组数据：2023年日本平均每块银幕上(shàng)映电影数为0.3373部，韩国为0.4183部，我国则只有0.0059部。

2023年10月，为改(gǎi)变我国院线放(fàng)映“千院一片”、影院资源(yuán)被浪费的(de)现状，提高银幕利用效(xiào)率，《在团圆》《没问题》《红猪》等24部(bù)实行分线发行的影(yǐng)片在浙(zhè)江横(héng)店集中签约，这是国(guó)内电(diàn)影(yǐng)产(chǎn)业探(tàn)索分线发行迈出的实质性一步(bù)。但(dàn)分线发行在后续的推进过程中并不顺利，实际效果未及预期。

上游资金严重不足

发行、放映方式是电影产业由来已久的(de)问题，而内容供应(yīng)问题在今(jīn)年则显得(dé)尤为突出。电(diàn)影作为(wèi)一种文化娱乐(lè)消(xiāo)费方式，优质内容是重中之重(zhòng)。

猫(māo)眼研究(jiū)院发布的《2024暑期档数据洞察报告》调研显示，“有(yǒu)感兴趣的影片(piàn)上映”“听说某部电影非常(cháng)好(hǎo)看”，是暑期档观众观影的(de)主要动机，合计占比近50%。而暑期档未(wèi)观影的观众，最主(zhǔ)要的原因是“没有想(xiǎng)看的电影”，占比42%。

（来源(yuán)：猫眼专业版）

多位业内人士在(zài)接(jiē)受证券时报记者采(cǎi)访时分析，当前我国(guó)电影内容生产存在明显(xiǎn)的资金(jīn)困局。“今年(nián)市场的表(biǎo)现看(kàn)起来(lái)不可捉摸，实(shí)则有迹可循。”知名电影研究(jiū)机构拓普数据(jù)CEO程飞向证券时(shí)报记者介绍，今(jīn)年(nián)票房的大幅下滑，本质原因是市场缺乏优质大体量影片支撑。

“近两年影片供给看似充足，但无论(lùn)今年还是去年，市场(chǎng)供片(piàn)仍处(chù)于清库存阶(jiē)段。我们统计到今(jīn)年1至(zhì)8月上映的票房1000万元以上国(guó)产故事片中，五(wǔ)成以上是2年前投(tóu)拍的项目，甚至有(yǒu)超三(sān)成投拍于3年前。”程飞直言，如(rú)果说(shuō)去年仍(réng)有充(chōng)足的优质内容供(gōng)给市场，今年优质内(nèi)容供给不(bù)足的问题就会很快显现，市场(chǎng)看似突然(rán)剧烈变化，但“种(zhǒng)子”早已深埋。

聚影汇(huì)创始人、《中国电影(yǐng)投融资发展报告》主编朱玉卿(qīng)同样向证券时报记者表示，2023年的电(diàn)影市场(chǎng)存在部分“报复性”消(xiāo)费特征，特别是疫(yì)情刚结束，春(chūn)节档、暑期(qī)档表现比较明显。另外2023年有前3年积压(yā)的头部影片集中上映，这(zhè)也是(shì)很重要的(de)原因(yīn)。

对于今年的(de)内容供应，朱玉(yù)卿(qīng)表(biǎo)示，今(jīn)年(nián)暑期档确实不尽如人(rén)意，供给侧是个很大的问题，“去年还有前3年积压的内容，即便是今年也有前几年(nián)的库存在，明年的(de)情(qíng)况可能(néng)更不乐观，主要是(shì)我们供给侧远远跟不上”。

从上市影视(shì)公司财报中，也能看出行业整体(tǐ)内(nèi)容生产趋(qū)势。证券时报(bào)记者注意到，近年(nián)来，A股主要上市影视公司(sī)库存商品（拍摄(shè)完成并已拿证的影视剧）、在产品(pǐn)（拍摄制作中的影视剧）余额持续下降。在最近披露的2024年半年报(bào)中，多(duō)家龙头影视公司的库存和(hé)在产商品余额，已降至历史低位。

据程飞介绍，目前我国(guó)电(diàn)影(yǐng)产业上游资金严重不足(zú)，优质内(nèi)容生产匮(kuì)乏。疫情以(yǐ)来，电影投资风(fēng)险的不(bù)确定(dìng)性使得业外资本(běn)投资愈发谨慎，导致上游(yóu)缺乏充足的(de)金融支持用于推(tuī)动高质量、大(dà)制作内容生产(chǎn)。

“电影深层(céng)次、结(jié)构性的问题首先是电影的投融资，我们的电影产业现在没有(yǒu)做到能够让资金放心地(dì)进入。”朱玉(yù)卿表示，从2010年到(dào)2019年，我国电影(yǐng)快速发展的近十(shí)年间，正是各路资金蜂(fēng)拥而(ér)至电影(yǐng)行业的时候，“但是我们现在的(de)电影投融资太(tài)薄弱。没有业外资金的进入，没有银行、保险(xiǎn)等金融资本的介入，这个行业就变成无源之水，这(zhè)是一个首要的(de)问题(tí)。”

不能再“等米下锅”了(le)

“线(xiàn)上流媒体对影院(yuàn)观影的冲击下，年轻观众仍在流失，市场缺(quē)乏对年轻观众(zhòng)影院观影习惯的培育。同(tóng)时，电影收入类型(xíng)仍较为单一，我国电影(yǐng)对票房收(shōu)益的过度依赖，使其在面对市场波动(dòng)时显得尤为脆弱。这也一(yī)定程(chéng)度降低了(le)业外资本进(jìn)入的意愿，形成恶性循环。”程飞告(gào)诉证券时报记者。

电影是文娱消费市场的重要组成部(bù)分，影市的繁(fán)荣关系到产业链上下游，尤其是万(wàn)余家影院的生存。面对当前的市场情况，不论是上游的内(nèi)容生产，还是下游的发行放映，都要共同努力。

作(zuò)为终端影院经理，黎东对市场冷(lěng)暖感(gǎn)受深(shēn)切。在接(jiē)受(shòu)证券时报记者(zhě)采访时，他认为今年的市场表现受(shòu)到电影票定价、依(yī)赖(lài)线上销售、短视频冲击等问题影响。但对(duì)于如何拉回(huí)影院(yuàn)流失的观众，他并没有好的办(bàn)法。

“我们要知道，中国电影(yǐng)的市场体暑期档电影市场怎么了？观影人次少了2亿，票房下降超40%！系(xì)亟待(dài)完善，中(zhōng)小(xiǎo)成本投资的(de)多样化影片还不知道如何找到(dào)各自的观众，大多数的影院习惯于‘等(děng)米下锅(guō)’，还不(bù)知道如何走出影院去主动服务、经营周围的观众，分线(xiàn)发(fā)行(xíng)精准施策还在观望中。”在8月29日的致(zhì)辞中，毛羽(yǔ)表示。

朱玉卿直言，目前的电影院急需改变经营管理思路。“现在很多电影院都没(méi)有专门的策划部(bù)门，甚至没有市场部门，只考虑在设备器(qì)材等硬件上下(xià)功夫，不(bù)重视影院管理和服务方面的创新和投入(rù)，被动等待互联网平台导入观众，一旦等不到观众就面临生存危机，这是非(fēi)常致命的问题。”

在他看来，电影院要主动走(zǒu)出影院，想各(gè)种办法“化被动为(wèi)主动”，从等观众变成主动拉观众进影院。“未来有(yǒu)竞争力的电影院将是集多业态、强社交和趣味性(xìng)为一体的智能化影院，而不(bù)是只放电影。通过多业态来弥补内容供给的不足，通过强(qiáng)社交(jiāo)和趣味体(tǐ)验来应对线上娱(yú)乐方式的竞争，让电影院变(biàn)成一个文化(huà)体验交流空间(jiān)，而不(bù)仅仅是观(guān)影消费空(kōng)间。”

各大上(shàng)市影视院线公司财报中已经透(tòu)露出一(yī)些信息。近年来，各大影视院线公(gōng)司普遍将多元(yuán)化业务(wù)引入影院，在影院举办音乐(lè)会(huì)、脱口秀等活动，吸引更多观众；今年的巴黎奥(ào)运会赛事也(yě)首次进入电(diàn)影(yǐng)院直播放映。这些(xiē)探索取得了(le)一定效暑期档电影市场怎么了？观影人次少了2亿，票房下降超40%！果，但面对当下的市场，这种探索或许(xǔ)要更快、更深入些。

相较于影院(yuàn)终端，上游内(nèi)容制(zhì)作端(duān)的调整变化需要更多时间。“中(zhōng)国(guó)电影市场(chǎng)面临的问题由来已久，破解并非一朝一夕。”程飞说。

程飞认为，当务之急需要从源头上解决优质内容供给匮乏的问题。投(tóu)拍资金方面，可(kě)以积极与(yǔ)金融机构、地方(fāng)政府等建立链接，强化对电影行业的信心，引入金融支持；人才培养方(fāng)面，要建立健全电(diàn)影人才(cái)培养(yǎng)政策举措，特(tè)别(bié)是加强对年轻创(chuàng)制人(rén)才的大力(lì)支持；内容生产(chǎn)方面，要加强用户(hù)导向(xiàng)意识(shí)，强化对观众和市场的(de)洞察，以数据驱动内容生产决策。

在加强投资、培育人(rén)才(cái)之外(wài)，朱玉卿认为，电影产业还应大力提升工业(yè)化水平。2021年11月(yuè)发布的《“十四五”中国电影发展规划》提到，“十四五”时期，电影发展要努力实现多个目标。其中就包括“电影(yǐng)科技能力显著增强”，电影工业化基础更(gèng)加牢固，特效制作(zuò)水平进一步提高，电影(yǐng)标准化体系(xì)进一步健全。

“目前我们的电影产业工(gōng)业化程(chéng)度还不够。AIGC（人工(gōng)智能生产内容）、虚(xū)拟拍摄等概(gài)念都非(fēi)常新，但是在电影实践上(shàng)，新的科技成果为电(diàn)影的(de)工(gōng)业化和产业化服务的程度还(hái)不足，这也是制约电影产业发展(zhǎn)的非常重要(yào)的(de)一(yī)个因素。”朱玉(yù)卿表示。

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