马斯克的示好全白费？创纪录广告商计划明年撤离 X

财联社9月6日讯（编(biān)辑(jí) 刘蕊）自全球广告商两年前纷(fēn)纷从(cóng)X平台
撤离以来，尽管马斯克已经推出多(duō)项手段挽留(liú)广告商，但这一流失趋势似
乎(hū)仍未改变。

最(zuì)新(xīn)调查显(xiǎn)示，由于担心X平台上的极端内容(róng)可能损害其品牌形(xíng)象，计划(huà)明年削减(jiǎn)X上广告(gào)支出的公司数量创下(xià)纪录，这对X公司的财(cái)务状况可能将造成又一次打击(jī)。

大(dà)量广告商计划(huà)明年削减X上支
出

英国市场(chǎng)研究公司(sī)凯度（Kantar）的一项全球调查发现，全球26%的广告(gào)营销人员计划在(zài)2025年减少在X上的支出(chū)，这(zhè)是全球主要广告平台有记录以(yǐ)来的(de)最大(dà)撤出规(guī)模。

凯度公司在周四的报告中表示(shì)，总体而言(yán)，只有4%的营销(xiāo)人员认为X广告提 供了“品牌安全”——即确保他们的广告不会(huì)出现在极端内容中——而谷歌(gē)广告的这一比例(lì)为39%。

凯度全球媒体思想领导总监马斯克的示好全白费？创纪录广告商计划明年撤离X贡卡•布巴(bā)尼（Gonca Bubani）在(zài)声明中表示：“几年来，广告商(shāng)一直(zhí)在把营销支(zhī)出(chū)从X上撤离。目前看来，情况不(bù)太可能好转(zhuǎn)。近年来(lái)X发生(shēng)了(le)很大的变化，每一天(tiān)都是不可预测的——在这种(zhǒng)环境下，你很难对自己的(de)品牌安(ān)全有信心。”

另一方面，根据凯度的调(diào)查，消费者对X上的广(guǎng)告感觉更积极，因为X上(shàng)的广告比以前少(shǎo)了。

马斯克的示好全白费？创纪录广告商计划明年撤离Xstyle="font-L">马斯克仍未能挽(wǎn)回广(guǎng)告(gào)商？

自马斯克于2022年(nián)以440亿美元收(shōu)购X平台（当时名为推(tuī)特）以来，由于(yú)担心内容审核和平台方向的不确(què)定(dìng)性，大品(pǐn)牌纷纷退出该平台。

除开(kāi)马斯克争议(yì)性的内(nèi)容审核改革以外，马斯(sī)克自己在X上(shàng)的(de)不少争议
性言论也吓坏了广告商。比如去年(nián)11月，马斯克本人曾在X上转发了疑似支持反犹(yóu)的争议性言论，吓得包括IBM、迪士尼和(hé)派拉蒙在内的十几个知(zhī)名(míng)品牌停止了(le)对X的广告支出。马斯克后来也为此道(dào)歉(qiàn)。

马斯克最初对(duì)于广(guǎng)告商退出的态度还很强硬。在去年底的一场公开活动上，马斯克(kè)甚至毫不客气地“炮轰”广告商——别
想(xiǎng)借广告投放敲诈、用钱(qián)威胁，“全世界都
会知道，是那些广告商害(hài)死了X平台(tái)”。

不过随着(zhe)X平台面(miàn)临的财务压力逐(zhú)步增大，马斯克的态度也逐步软化。

今年6月，马斯克在全球最大(dà)的年度广告节“戛纳国际创意节”上，曾努(nǔ)力向广(guǎng)告商们示好。马斯克当时声称，他同意，广告商“有权出(chū)现在他们(men)认为与自己品牌兼容(róng)的内容旁(páng)边”。但这样的努力似乎(hū)成效并不明显(xiǎn)。

今(jīn)年8月，由于不满(mǎn)广(guǎng)告商们大规模撤下广告，马(mǎ)斯(sī)克在得州联邦法院向“世(shì)界广告主联合(hé)会（WFA）”提起诉讼，控诉该组
织非法(fǎ)抵制该平台，违反了(le)反垄(lǒng)断法，并(bìng)导致X损失数十亿美元。而世界广(guǎng)告主(zhǔ)联合会成(chéng)员包括联合利华公司(sī)、玛氏公司、美 国(guó)药(yào)妆连锁店CVS Health等大型企业。

广告商对X信任度大跌

凯度的这(zhè)份报告是基于对20多个国家的1000名
高级营销人员和1.8万名消费者的采访得出的。报告还 发现，在(zài)信(xìn)任度和对该(gāi)平台广(guǎng)告创新 程度的看法上(shàng)，X的得分已经落到前10名榜(bǎng)单之(zhī)外。

调查结果发现，广告商对X的信任度已经从2022年的22%暴跌至2024年的12%。

根(gēn)据该报告，YouTube仍然是(shì)广告营销人员最喜欢的广告平台；而对于消费者来说，亚(yà)马逊和TikTok并列榜首。

不(bù)过，X发言(yán)人在周(zhōu)四发表声明称，该(gāi)平台“现在提(tí)供了比(bǐ)以往任何时候都更强大的品(pǐn)牌安全、性能和分析能力，同时(shí)看到了有史以来最高的使用率。”

该发言人补充说，X的“品(pǐn)牌安全率平(píng)均为99%，并(bìng)经过douleverify和Integral Ad Science两家分析数字(zì)广告投放价(jià)值的(de)公司
验证”。

责任编辑：于健 SF069

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