这款社交平台多次推送的“芳鹤日本威士忌”，疑点重重

　　文 | WBO烈酒商业(yè)团队

　　编 | Aries

　　多位读者(zhě)爆料，近期(qī)经常刷到“芳鹤日(rì)本威士忌”的促销广告，该品牌在社交平台的(de)相关宣传显示，原瓶进口自日本头部酒厂、水楢木桶藏(cáng)、包装奢(shē)华(huá)大气(qì)、扫码(mǎ)价1980元，目前在1折促销(xiāo)，100多元便可(kě)以入手1瓶，似乎性(xìng)价比拉(lā)满。

　　烈酒商业(yè)调查发(fā)现(xiàn)，该(gāi)品牌虽然(rán)进口自日本，但商标注册在国内，日(rì)本的生产酒厂则(zé)是以烧(shāo)酒和清酒起家(jiā)，2017年才拿到威(wēi)士忌生产许可，此外宣(xuān)传的成本与实际零(líng)售价也存在(zài)明显的矛盾，疑点重重。具体情况如何(hé)？

　　疑点一：

　　其日本生产商近年才拿到威士忌生产许可，

　　如何(hé)成为(wèi)“日(rì)本(běn)五大威士忌酿酒(jiǔ)厂之一”？

　　芳鹤威士忌在多个平(píng)台的宣传中均出示了进口报关(guān)、海关检疫、产地信息等手续资料，看起来是比较正规的原瓶进口威士忌，但其它宣传上却存在着诸多疑点(diǎn)。

　　如在(zài)日本(běn)生产商(shāng)的介绍(shào)上写道：“来自山都酒造，日本五大威士忌酿制厂之一，至今200多年历史”。不(bù)过据山都酒造官网显示，该品牌1821年(nián)是以清酒、烧酒(jiǔ)等(děng)业务起家。

　　日本国税厅资料则显示(shì)，山都酒造在平(píng)成29年（2017年）按照新规拿下威士忌生产资格证，如果几(jǐ)年时间里发(fā)展成“日本五大威士忌酿酒(jiǔ)厂之一”，其应该有完整的(de)威士忌生产线、大型这款社交平台多次推送的“芳鹤日本威士忌”，疑点重重的生产规模等基本(běn)条件。

　　但(dàn)常(cháng)居日(rì)本的威(wēi)士忌酒商郑总透露：“山(shān)都(dōu)酒造其实没有威士忌蒸馏器，他们都是从国外采购(gòu)廉价(jià)原(yuán)酒进口到日本(běn)装瓶，以(yǐ)‘日本生产(chǎn)的威士忌’名义销售，基本(běn)只针对国外市场。”

　　福建日威酒商刘(liú)总也表(biǎo)达了相同的看(kàn)法(fǎ)，其表示：“我们之前展会设展(zhǎn)就在山都酒造(zào)旁边(biān)，他们其实就是个中间商，进(jìn)口加拿大(dà)、苏(sū)格兰(lán)等地的原酒在日(rì)本装瓶，然后在国内到处参展寻找合作商。”

　　此外，据天眼查公布的知识产权信息，目前“芳鹤”品牌的商标为(wèi)国(guó)内企业持有，在山都酒(jiǔ)造官网的产(chǎn)品列表中也未见该产品，可(kě)见(jiàn)是专门针对(duì)中国(guó)市(shì)场销售。

　　疑点二：使用昂贵水(shuǐ)楢(yóu)木桶藏

　　芳鹤(hè)威(wēi)士(shì)忌的另一个卖点就(jiù)是水楢木桶藏，声(shēng)称“平均树龄200年以上的北(běi)海道(dào)水楢桶藏，独特(tè)的‘木质调’风味(wèi)”。

　　据(jù)一日本(běn)威士忌生产商介绍，“水楢木在日本(běn)属于非常稀缺的(de)制桶原料，政府(fǔ)管控很严格，每年上市的数量不多，一般要通过竞价拍卖的方式获得(dé)，即便是三得利这样拥有多个酒厂的大型厂商(shāng)，每(měi)年能拍下的水楢桶数量也很少，所以山都酒造这样以出产低价酒(jiǔ)为主(zhǔ)的(de)企(qǐ)业，使用水楢木(mù)的可能性(xìng)比(bǐ)较小。”

　　疑点(diǎn)三：百元(yuán)零售价与高昂成本相矛盾

　　芳鹤近期(qī)刷屏的(de)促销(xiāo)活动大都标有“一(yī)折(zhé)促销(xiāo)”的文字，扫码价显示(shì)1980元，现在(zài)则仅需(xū)要100元左右一瓶。

　　这个定价逻辑似(shì)乎与进口日威较高的成本相(xiāng)矛盾。刘总分享(xiǎng)了其合作(zuò)酒厂的酿酒成本构成，“对(duì)于麦芽威士忌，如果整个蒸馏、灌装过程全部在日本完成，包括厂房租金、人员工资、酒液的“天使分享”、酒桶的损耗等成(chéng)本在内，最低要140元/升，此外日本酿造(zào)酒精度40度的威士忌，每千公升要交40万日元的税，出口至国内还(hái)要(yào)交48.3125%+0.912元/升的关税(shuì)，整个流程下来，即便是散酒每升也要(yào)300-400元，这还没算瓶装酒的酒瓶、酒标等费用。”

　　原瓶进口的“芳鹤”虽为调和威士忌，酒液成本会低一些，但在(zài)扣除双边的税额、包装费用、清关费用、物(wù)流费用等成本后，百元左右(yòu)的价格能剩多少成本留给酒液呢？

　　烈酒商业曾分析(xī)过这类产品火(huǒ)爆的背景，前些年山崎、响、白州等品牌迅速崛起市场需求大增，但由于产能受(sh这款社交平台多次推送的“芳鹤日本威士忌”，疑点重重òu)限，市场供不应求，给了(le)这些产品(pǐn)生存空间，不过随着日(rì)威近年来的量价齐跌，这类产(chǎn)品也在慢慢减少。

　　熟悉日(rì)威的刘总分析道，“日本威士忌(jì)由于没有原(yuán)产地保护政策，导致只要产品在任何一个环节经过日本，似乎都能(néng)称自己是‘日本威士(shì)忌’，今年(nián)4月日本烈酒和利口酒制造商协(xié)会发(fā)布的行业规范和标准虽然已经生效(xiào)，但更多是对其82家会员单(dān)位产生约束，并不是强制性(xìng)规范。不过据了解，2025年日(rì)本政府应该会出台(tái)相关法规进行产品(pǐn)保护。”

责任编(biān)辑：梁斌 SF055

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