上海：力争让直播电商零售额三年达到六千亿

9月2日，上海市商务委等多部门印发《上(shàng)海市推动直播经济高质(zhì)量(liàng)发展三年行(xíng)动计划（2024—2026年）》（下称(chēng)《计划》）。文件发布后引(yǐn)发行业内关注。

《计划》提出，到2026年，上海(hǎi)市(shì)直播经(jīng)济发展持续保持(chí)国际领先地位，对产业赋能作用明显，行业生态(tài)更加(jiā)完(wán)善，直播电商规模平稳增长，直播各(gè)类业态(tài)丰富多元、结(jié)构科学，主体不断集聚，形成高效协(xié)同的直播经济生态，建立(lì)健全高标准的行业(yè)规范与监管机制(zhì)，力争成为具有国际影响力的直播经济高地(dì)。

《计划》称，力争通过三年(nián)行动，让上海直(zhí)播电商零售额达到6000亿元，直播经济各类主体规模不断壮大，形成10个全国领先、具(jù)有国际竞争力的头部直播
平台，培育一(yī)批规模大、带动(dòng)作用强(qiáng)、国内有(yǒu)影响力的主播服务机构（下称“MCN机构”），打造一(yī)批国内知名的各类直(zhí)播活动IP品牌，梳理发(fā)布100个特色直播(bō)场景。

对于《计划(huà)》的(de)出台(tái)，多位(wèi)业内人士(shì)对上海证券(quàn)报记(jì)者表
示颇有些意外。“现在国内的直播电商产业(yè)主要还是集中(zhōng)在杭州。”一家MCN机构的(de)负责人告诉记者。记者也了解到，近年来包括抖音(yīn)、快手等头部 平(píng)台纷纷(fēn)在杭州加快(kuài)布局。

不过，有业内人士认为，上海(hǎi)也有其独特的区(qū)位(wèi)优势。还有业内人士 直言，“直播经济”本就不只是“直播电商”。

“《计划》最
大的亮点应该是(shì)加快(kuài)整合产业生态(tài)发展。”遥望科(kē)技相(xiāng)关负(fù)责人表示，作为万亿级行业，直播(bō)电商涉及的上下游非常广泛，需要政府引(yǐn)导各方聚(jù)集力(lì)量，促进产业保持健康(kāng)、快速发展，而这一点(diǎn)上海无疑具(jù)有极强的优势。“其实(shí)我们从今年开始，也在寻求更广泛的联盟合作，把明星IP、供应链等主上海：力争让直播电商零售额三年达到六千亿营核心开 放出去，与行业(yè)全链路的上海：力争让直播电商零售额三年达到六千亿参与者共同建设直播生态。”

“从《计划(huà)》来看(kàn)，思路更像是基于(yú)上海(hǎi)已 有的产业优势，以直播经(jīng)济的思路做好增(zēng)量。”一位(wèi)短视频平(píng)台电(diàn)商负责人说(shuō)道。

记者注意到，《计划》明确(què)提出，要充分发挥上(shàng)海
市品(pǐn)牌集聚优势，鼓励上海老(lǎo)字号品牌 、国货潮牌、国际品牌、“丝路云(yún)品”、网络(luò)新消费(fèi)品牌(pái)及餐饮等生活服务品(pǐn)牌通过直播方(fāng)式创新(xīn)销售模式(shì)，强化品牌建设和推广，扩大线上销售规模。

“《计划》的(de)出台会为杭州(zhōu)及长三(sān)角区域的(de)直播电商创造更规范、积极上海：力争让直播电商零售额三年达到六千亿的发(fā)展环境，同时(shí)也会吸引更多的相关(guān)人才到这(zhè)些区域，为(wèi)直播(bō)电(diàn)商(shāng)吸纳更多的新(xīn)鲜(xiān)力量，带动(dòng)企业、行业更快速发展。”上述(shù)遥望科技相关负责人说道。

值得注意的是，围绕支持“直播经(jīng)济”，上海在金融方面也(yě)作出了明确的引导。《计(jì)划》提出，要支持金融机(jī)构提供高(gāo)质量金融服务，开发符合直播经济主体(tǐ)经营特点和发展 需求的产品和服(fú)务(wù)，加大贷款投放力度。鼓励各类风险资本支持直(zhí)播经济发展。探索建立完善金融服
务新兴产业的专业化机制，支持直 播(bō)经济业态、模式创新。

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