“烟花大王”ST熊猫来陕开办文旅公司，投资啥产业？

　　大风财(cái)经记者李程

　　近日，国内“烟花大王”、烟花爆竹(zhú)第一股——ST熊猫，在陕西跨界开办文旅公(gōng)司(sī)。

　　ST熊猫来陕西

　　参股开办文旅公司

　　烟花大王，来陕西参与开办文(wén)旅公司。

　　企查查(chá)APP显示，近日，航投熊猫（陕西）文旅(lǚ)有限公司成立，注(zhù)册资(zī)本1000万元(yuán)，该文(wén)旅公(gōng)司有两名(míng)股东。大股东是西航(háng)投（海南(nán)）投资有限公司，持股60%；ST熊猫持股40%。

　　穿透股权来看，西航投（海(hǎi)南(n“烟花大王”ST熊猫来陕开办文旅公司，投资啥产业？án)）投(tóu)资有限公(gōng)司由西安航投未来(lái)资本管理集团全资持股(gǔ)，涉及西安城投集(jí)团、西安工业投资集团、阎良航空基地、高新区、西投控股等多家市属(shǔ)国资单(dān)位。

　　ST熊猫即A股上(shàng)市公司熊(xióng)猫金控，实控人为有着“烟花大王”之称的赵伟平。

　　新近成立的航投熊猫（陕西）文旅有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，经(jīng)营范围包含：国内贸易代理、贸易经纪、企业管理、酒(jiǔ)店管理(lǐ)、餐饮管理、园区管理服务、商业(yè)综合体管理服(fú)务、供应链管理服(fú)务、企(qǐ)业管理咨询、品牌管理、信息咨询服务、工程管理服务、工程技术服务、票务代理服(fú)务、名胜风景区管理、游览(lǎn)景区管理等。

　　曾转型P2P

　　如今又回归烟花爆竹

　　熊猫金控地处(chù)中(zhōng)国烟花之乡浏阳(yáng)，前身浏阳花炮、熊猫烟(yān)花，2001年(nián)8月登陆上交所，曾(céng)是我(wǒ)国最(zuì)大出口鞭炮烟花公司，也是国(guó)际烟花行业唯一(yī)的上市公司。后(hòu)来因为环保原因，烟花业务(wù)受到限制，于是熊猫转型为P2P企(qǐ)业，开设银湖网，并更名熊猫(māo)金控。

　　然而，随着P2P行业(yè)暴雷、退出、沉寂，熊猫金控经(jīng)营一(yī)度陷入困境(jìng)，为自救保壳，又全面(miàn)重(zhòng)返烟花爆竹(zhú)行业。经(jīng)过多年积累(lèi)，熊(xióng)猫在国内(nèi)外(wài)烟花市(shì)场均有(yǒu)一定品牌优(yōu)势，例如美国市场的(de)“Winda”、国内市场的“熊猫”品牌皆被市(shì)场知晓。

　　虽然仍名为熊猫金控，但其自营小(xiǎo)额(é)贷款(kuǎn)业务已经停止。今年上半年，熊猫(māo)金控实现营收16418.29万元，同比增长5.32%，主要是因烟花业务贡献了(le)16364.79万元。

　　对此(cǐ)次来陕开办文旅公司(sī)，熊猫金控未(wèi)披露意图。除了财务投资、拓宽营收渠道(dào)，外界也在关注其将(jiāng)以何种形态参(cān)与文旅市场。通常来说(shuō)，文旅相关产业包括：交通、住宿、景区开发与运营、文化创意、文娱(yú)场所、文化旅游推广与“烟花大王”ST熊猫来陕开办文旅公司，投资啥产业？营销等。由(yóu)于熊猫金(jīn)控主要业务是烟(yān)花爆竹，甚至有投资(zī)者猜测熊猫未(wèi)来是否会在陕西拓展烟(yān)花文旅，包括在景区推出烟花(huā)表演等。

　　文(wén)旅市场风头正劲

　　“泼天富贵”如何接

　　近(jìn)两年，各地文旅纷纷发力，“淄博烧烤”引爆全网、村超村BA带火贵州、“南方小土豆”勇闯哈尔滨(bīn)……互联(lián)网营销带来的“泼天流量”使(shǐ)得一些地区相继成为顶流。

　　流量经济学(xué)视角(jiǎo)下，IP创造流量，流量(liàng)带来(lái)规(guī)模效益，更让(ràng)董宇(yǔ)辉等(děng)效益载体成为市场宠儿。

　　由此而言，熊猫金控进军风(fēng)头正劲的文旅产业顺理成章(zhāng)。

　　但从经营(yíng)结果来看，文旅产业实际展现(xiàn)出复杂多变的一面。

　　以今年(nián)上半年为例，A、H股的54家(jiā)文旅业上市公司，仅4家(jiā)营收过百亿。放到资(zī)本市场，多数文旅公司实际属于中小企业。而且，在全国各大(dà)旅游景点游(yóu)客爆满的前提下，却有超过三成文旅公司亏损(sǔn)，并有近10家公(gōng)司净利润表现(xiàn)不及上年。

　　一方面，文旅是消费直观反(fǎn)馈：整(zhěng)体(tǐ)消费信心(xīn)低迷之下，各类商家明显感觉到“钱难赚”。

　　另一方面，文旅细(xì)分赛道极致分化。例如，在线旅游(yóu)预订平台，大多受益(yì)于出游(yóu)人次恢复而迎来业绩增长。景区类公司普遍增(zēng)长乏力，只有一些演艺和景区(qū)运(yùn)输公司受益于游客刚性消费支出(chū)。酒店(diàn)集团虽等到旅游(yóu)市场回暖，却要同时面对商务(wù)需求的(de)大幅萎缩。

　　众所(suǒ)公认，陕西文(wén)旅最大优势在于(yú)丰富的历史文(wén)化遗产及景观，基础雄厚。文旅更(gèng)是陕西着力打造的万亿级支柱产业，政策保障有(yǒu)力，前景可(kě)观。跨界(jiè)而来的熊猫金控，如何把握赛道与产品，这或(huò)是其(qí)成功与否的关键。

责任编(biān)辑：张恒星

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