“烟花大王”ST熊猫来
陕开办文旅公司，投资啥产业？

　　大风财经记者李程

　　近日 ，国内(nèi)“烟花大王”、烟花爆竹第一股——ST熊猫，在陕西跨界开办文旅公司。

　　01

　　ST熊猫来陕西

　　参股开办文旅公司

　　烟花大王，来陕西参与开办文旅公司。

　　企查查APP显示(shì)，近日，航投熊猫（陕西）文旅有限公司成立，注册资本1000万(wàn)元，该文(wén)旅公司有两名股东 。大股东是西航投（海南）投资有限公司，持股60%；ST熊猫持(chí)股40%。

　　穿透股权来看(kàn)，西航
投（海(hǎi)南）投资有限公司由西安航(háng)投未(wèi)来资本管理集团全(quán)资持股，涉及西安城投集团、西安工业投资(zī)集(jí)团、阎良航空基地、高新区、西(xī)投控股等(děng)多家(jiā)市属国资单(dān)位(wèi)。

　　ST熊猫即(jí)A股(gǔ)上市公司熊猫金控，实控人为有着“烟花大王”之称的赵伟平。

　　新近成立的航投熊猫（陕西）文旅有限(xiàn)公司，经营范围包含：国内贸易(yì)代理、贸易经纪、企业管理、酒店管理、餐饮(yǐn)管理、园区管理(lǐ)服务、商业综合(hé)体管理服务、供应链管理服务、企业管(guǎn)理咨询、品牌管理(lǐ)、信(xìn)息咨询服务、工程管理服务、工(gōng)程技术服务、票务代理服务、名(míng)胜风(fēng)景区(qū)管理(lǐ)、游览景区(qū)管(guǎn)理等。

　　02

　　曾转型P2P

　　如今(jīn)又回归烟花爆竹

　　熊猫金控地(dì)处中国烟花(huā)之(zhī)乡浏阳(yáng)，前身浏阳花炮、熊猫烟花，2001年8月登陆上(shàng)交所，曾是我国最大出口鞭炮(pào)烟花公司，也是国(guó)际烟花行业唯(wéi)一的(de)上市公司。后来因为环保原因，烟花业务受到限制，于是熊猫(māo)转型(xíng)为(wèi)P2P企业，开设银湖网(wǎng)，并更名熊猫金控。

　　然而，随着P2P行业暴雷、退出、沉寂，熊猫金(jīn)控经营一度陷入困境，为自救保壳，又全(quán)面(miàn)重返烟(yān)花爆竹行业。经过多年积累，熊猫在国内外
烟花市场均有一定品牌优势，例如美国市场的“Winda”、国内市场的“熊猫”品牌皆被市(shì)场知晓。

　　虽然仍(réng)名(míng)为熊猫金控，但其(qí)自营小额贷款业(yè)务已 经(jīng)停止。今年上半 年，熊猫“烟花大王”ST熊猫来陕开办文旅公司，投资啥产业？金控实现营收16418.29万元 ，同比增长5.32%，主要是因烟花业务贡献了16364.79万元。

　　对此次(cì)来陕开办文旅公(gōng)司(sī)，熊猫金控未披露(lù)意图。除了财务投资、拓宽营收渠道，外
界也在关注其将以何种形态参(cān)与文旅市场。通常来说，文旅相关产业包括：交通、住(zhù)宿、景(jǐng)区(qū)开发与(yǔ)运营、文(wén)化创意(yì)、文娱场所(suǒ)、文化旅游推广与营(yíng)销等。由于熊猫(māo)金控主要业务是烟花(huā)爆竹，甚至有投(tóu)资者猜测熊猫未来是否会在陕西拓展烟 花文旅，包括在景(jǐng)区推 出烟花表演等。

　　03

　　文(wén)旅市场风头正劲

　　“泼(pō)天富贵”如何接

　　近(jìn)两(liǎng)年，各地(dì)文旅纷纷(fēn)发力，“淄博烧
烤”引爆全网、村超村BA带火贵
州、“南方小土豆”勇闯哈(hā)尔滨……互联网营销带来的“泼天(tiān)流量”使(shǐ)得一些地区(qū)相继成为(wèi)顶流。

　　流量经济学视角下，IP创造流量，流量带来规模效益，更让董宇辉等效益载体成为市场宠儿(ér)。

　　由此而言(yán)，熊猫(māo)金控进(jìn)军风头正劲的文旅产业顺理成章。

　　但从经营结果(guǒ)来看，文旅(lǚ)产(chǎn)业实际展现出复(fù)杂多变的一面。

　　以今年
上半年为例，A、H股的(de)54家文旅业上(shàng)市公司，仅4家营收过百亿。放到资本市场，多(duō)数文旅(lǚ)公司实际(jì)属(shǔ)于中小(xiǎo)企业。而(ér)且，在全国各大旅游景点游客爆满的(de)前提下，却有超过三成文旅公司亏损，并有近10家公司净利润表现不(bù)及上年。

　　一(yī)方面(miàn)，文旅是消费(fèi)直(zhí)观反馈：整体消费(fèi)信(xìn)心低迷之下，各(gè)类商家明显感觉到“钱难(nán)赚”。

　　另一(yī)方面(miàn)，文旅(lǚ)细分赛道(dào)极致分化。例如，在线旅游(yóu)预订平台，大(dà)多受益于出游人(rén)次恢复而迎来业绩增长。景区类公(gōng)司普遍增长乏力(lì)，只有(yǒu)一些演(yǎn)艺和景(jǐng)区运输(shū)公司受益于游客刚性消费支出(chū)。酒店集团虽等到旅游市场回暖(nuǎn)，却要(yào)同时面对商务需求的大幅(fú)萎缩。

　　众所公认，陕西(xī)文旅最(zuì)大(dà)优势在于丰富的历史文化遗产及景观(guān)，基础雄厚。文旅更(gèng)是陕西着力打造的万亿级支(zhī)柱产业，政策保障有力，前景可观。跨界而来的熊猫(māo)金控(kòng)，如何把握(wò)赛道与产品，这(zhè)或是 其成功与否的关键。

责任(rèn)编辑：张恒星

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