耐克更换CEO应对业绩疲软

　　北美当地时(shí)间2024年9月19日(rì)晚间，美国运动(dòng)品集团耐克宣布将更换CEO，耐克老臣埃(āi)利奥特·希尔（Elliott Hill），将接替唐(táng)若修（John Donahoe）担任集(jí)团全球(qiú)总(zǒng)裁兼首(shǒu)席执行官。

　　至此，动荡数月的全球最大运(yùn)动品集团“掌门人”一职，尘埃落定。

　　在加入耐克之前，唐若修(xiū)于(yú)2005年加入eBay，更早之前他在咨询公司贝恩工作。2020年(nián)1月，唐若修(xiū)正式(shì)从耐克老臣马克·帕克（Mark Parker）手中，接过了耐克集团CEO一职。一直以(yǐ)来，他都得到了耐克联合创始人菲尔·奈特（Phil Knight）和董事会的支持。

　　唐若修面(miàn)对的最大问题，还是(shì)任内耐克业绩停滞不涨。该公司最近的(de)2024财年覆盖2023年6月1日至2024年5月31日，全球营(yíng)收513.86亿(yì)美(měi)元（约合(hé)人民币3735.70亿(yì)元(yuán)），在汇率不变基(jī)础上同比微增1%。

　　唐若修(xiū)（右）曾在今年(nián)6月来到中国，到访清(qīng)华大学。

　　实际上，以(yǐ)全球体量而言，最近一(yī)个财年中，耐克体量仍是老对手阿迪达斯的两倍以上，是中国运动品巨头安踏的六倍左右。但是，阿迪达斯在最近的第二财季中增长(zhǎng)超10%，安(ān)踏上半年仍能(néng)保持13.8%的涨幅，而耐克不涨了(le)。

　　从6月28日年报公布之后，耐克的股(gǔ)价一直处于下滑状态，从每股(gǔ)98美元左右，跌至80美元大关(guān)，一度一夜(yè)市值蒸发 300亿美元。机构资(zī)本对其的不看好态度，以及(jí)耐(nài)克部分股东的不满，已相当直白(bái)。

　　有意思的(de)是，这份更换CEO的(de)公告一出，耐克(kè)股(gǔ)价在美东时间9月19日盘后大涨7.55%至87.097美元，至年报发布(bù)后近三个月的高点。

　　从年报(bào)发布至今的近三个月时(shí)间里，从营收不涨，到股价(jià)下跌，到CEO或将(jiāng)更换的(de)消息(xī)在8月底、9月初传出。

　　Neuberger Berman基金公司高级研究分析(xī)师凯文·麦凯西（Kevin McCarthy）认为耐克的(de)问题根源在于管理层，并推(tuī)测唐(táng)若(ruò)修或提前结束CEO任期。不(bù)过他提到的(de)潜在接替人选均来自外部公(gōng)司，如(rú)Deckers或Footlocker。

　　不过这一次，耐(nài)克似乎吸取了在唐(táng)若修身上的(de)教训(xùn)，没(méi)有选择从外部引援。在剧烈的市场竞(jìng)争环(huán)境中(zhōng)，耐克(kè)更相信(xìn)自(zì)己的(de)体系(xì)和这个体(tǐ)系培养出来的(de)高管。

　　最终，耐克选择了和马克·帕(pà)克一(yī)样的“耐克老臣”埃利(lì)奥特·希尔，2020年退休之(zhī)前，他在耐克(kè)工作了32年，先后担(dān)任过多个重要(yào)管理岗位，主要在(zài)市场和消费观察方面经验丰富。在担任消费者市场总裁期间，他帮助耐克和北美(měi)的业绩增长，耐克年度营收超390亿美元。

　　值得注意的是，马克·帕克在耐克工作30年(nián)退休之后(hòu)，在2023年初担任了迪士尼董(dǒng)事长。

　　郑(zhèng)钦文是耐克今年(nián)在中国市场最成功的代言人。

　　从埃利奥特(tè)·希尔的LinkedIn主页上不难看出，其履历非常耐克。1986年至1987年他在北美四大职业体育大联盟之首的NFL达拉斯牛仔队担任训练师。1988年加(jiā)入耐克(kè)之后(hòu)，主(zhǔ)要在销售部(bù)门工作，直至2000年，希尔成为耐克EMEA（欧洲、中(zhōng)东和非洲）销售(shòu)和(hé)零售副(fù)总裁。三耐克更换CEO应对业绩疲软年之后的2003年，他担任耐克美国的(de)零售副总裁和总经(jīng)理。2006年，希尔升任耐克全球零(líng)售副总裁。离开耐克之前(qián)的2018年至2020年，他的最后一个职位(wèi)是(shì)消费者和市(shì)场主席。

　　耐克集团执行主席马克·帕克说到：“很高兴(xīng)欢迎埃利奥特（希尔）回到耐克。考虑(lǜ)到我们对未来的(de)需求、过去的业务表现，并经过慎重讨论，董事会做出了这(zhè)一决定。”

　　实际上，在体育运动(dòng)消费(fèi)领域，2020年前后曾(céng)出现了非常明显的“跨界潮(cháo)”——来自科技IT行业、奢侈品、娱乐行(xíng)业、消(xiāo)费公司等行业高管(guǎn)，蜂拥进入体育运动品牌。国内的(de)运(yùn)动(dòng)品牌公司安踏(tà)、李(lǐ)宁等，也都(dōu)有(yǒu)此类跟风。

　　在疫(yì)情之后，全(quán)球各个消(xiāo)费领域(yù)均出现(xiàn)下滑，而(ér)能够保持增长的运动消费领(lǐng)域竞争加剧。

　　作(zuò)为体育运动品头号巨头，耐(nài)克(kè)此(cǐ)次(cì)选择老臣(chén)回归(guī)，似乎也认知(zhī)到了“外行”对于运动消费领域的(de)不适。而(ér)更换CEO和新任命一出，耐(nài)克股价立刻应声上(shàng)涨(zhǎng)，也代表着华尔街和机(jī)构资(zī)本对于其未来(lái)的看好。

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