这个暑期档异常冷：电影院流失2亿人次

　　今年的(de)暑(shǔ)期非常热，而暑(shǔ)期档的电影市场(chǎng)异常冷。

　　电(diàn)影院似乎正悄然面临一场观众这个暑期档异常冷：电影院流失2亿人次流失的危机。今年(nián)暑期档(dàng)，尽管(guǎn)放映场次激增，票房却近乎腰(yāo)斩(zhǎn)，无(wú)疑给电影市场投下(xià)了一抹阴影。据猫眼(yǎn)研究院数据，今年暑期档有2.85亿人次进入了电(diàn)影院，而2023年观影(yǐng)者有5.04亿人次(cì)。换言之，今年暑期档流失了超过2亿人次。

　　观众的脚(jiǎo)步不再频繁地迈(mài)向影院，背后(hòu)折(zhé)射(shè)出的(de)是观影习惯的变革与高质量影片供给的严重(zhòng)不足(zú)。多(duō)元化(huà)的娱乐(lè)选择正逐步侵蚀着电(diàn)影院的传统领(lǐng)地，而更深层次的原因，则是电(diàn)影市(shì)场周期性问题的集中爆(bào)发(fā)与高质量内容的稀缺(quē)，共同编织了一张让观众“望而(ér)却(què)步”的网。

　　“影(yǐng)院不是(shì)非去不可了”

　　今年暑(shǔ)期档(dàng)票房近乎腰斩。

　　据灯(dēng)塔专业版(bǎn)数(shù)据，2024年暑期档（6月-8月）档期总票(piào)房（含预售）突(tū)破116亿，总出票2.85亿(yì)张。当(dāng)前档期票房榜前5位为《抓娃娃》《默(mò)杀》《异形：夺命舰》《云边有个小卖(mài)部》《死侍与(yǔ)金(jīn)刚(gāng)狼》。

　　电影院的观众在(zài)大量流失。

　　2023年暑期档总票(piào)房(fáng)破(pò)206亿元(yuán)，总出票量5.05亿(yì)张。虽然今年暑期档看电影的人更少了，但是播放场次却比去年增加了，这就(jiù)意味着，平(píng)均上座率也是近(jìn)乎腰斩。据灯塔专业版数(shù)据显示，截至8月30日，2024年暑期档(dàng)已放映超3800万场电影(yǐng)同比增长10%，创历史暑期档同期新高。同时平均票(piào)价41.0元保持稳定，与去年同期的40.9元相(xiāng)比小幅(fú)提高0.1元(yuán)。

　　再(zài)把刻度拉到2024年全年。截至9月(yuè)3日(rì)，2024年总票房为334.5亿元，观影人次为7.83亿，场次为(wèi)9894.37万场。而(ér)在(zài)2023年同(tóng)期，票(piào)房为432.25亿元，观影人次为10.15亿，场次仅为8778万场。

　　为什么观众不爱走进(jìn)影院了？在一定程度(dù)上与观影习惯的改(gǎi)变相关。

　　制(zhì)片人陈(chén)彩云在接受(shòu)第一财经采访时表示：“在当下的(de)经济环境下(xià)，电影并不是刚需，文化消费自(zì)然被放在了第(dì)二位。对比100年前美国大(dà)萧条时(shí)期，大家仍然会喜欢(huān)观看电影，而现(xiàn)在已经不是100年前了。那时娱乐(lè)活(huó)动非常少，现(xiàn)在的游戏、短(duǎn)视频、短剧、网剧、演唱会等各类娱乐方(fāng)式都在吸引着观众的注意力。而(ér)且，随着各类(lèi)观影设备的高速发展，家中的电视、投影播放(fàng)电影的效果也特别好。就算去(qù)离家(jiā)最近的电(diàn)影院，来回也需要一个(gè)小时。影院观影不(bù)是非去不(bù)可(kě)了。”

　　猫眼研究院发布的《2024暑期档数据洞察报告》调研显示(shì)，今年暑期档有2.85亿观影人次，而2023年暑期档有5.04亿(yì)观(guān)影(yǐng)人(rén)次。若没有钟爱影片，观众对花销及时间的“性价比”和“性时比”（指对时间的有(yǒu)效利用）便尤(yóu)为看重。电影市场不景气，发愁的除了片方，还有影院经理们。

　　王先生是上海市两(liǎng)家电(diàn)影(yǐng)院的经理，他告诉记者：“今年(nián)全国电影大盘不好，我们影院上座率也一样不好(hǎo)，只是票房下(xià)跌程度比大盘稍微好点。”今年巴黎奥运会期间，王(wáng)先生所在的影院还(hái)参与了奥(ào)运赛事直播，这在一定程度上提振了暑期(qī)票房，但似乎也只是杯水车薪。

　　好(hǎo)片、大片少(shǎo)了，影院数量和播放场次却(què)有增无(wú)减。拓(tuò)普数据发布(bù)的《2024上半年电影市场研究报告》显示，影院(yuàn)终端方面，上半年在映及(jí)新建影院数量(liàng)重回正增长。其中，在映影院1.27万家，同(tóng)比(bǐ)去年增长4.6%。新建影院508家，同比增长29.9%，数量增长主(zhǔ)要集中在2月。

　　今年上半年，万达电影、横店影视、金逸影视、上海(hǎi)电影、中国电影、文投控股、幸福蓝海这几家以终端院线为主要业务的影视公(gōng)司，几乎都(dōu)是营收和净利润(rùn)双降。

　　“现在(zài)开(kāi)机率(lǜ)非常低”

　　观影(yǐng)习惯改变的背后还有一个更深层的原因，那就是高质量影片数量不够。

　　猫(māo)眼(yǎn)研究院调研显(xiǎn)示，“有感(gǎn)兴趣的(de)影片上(shàng)映”、“听说某部电(diàn)影非常好看”，是暑期(qī)档观众观(guān)影的主要动机，合(hé)计占(zhàn)比近50%。而暑期档未观影(yǐng)的观众，最(zuì)主要的原(yuán)因是“没有想(xiǎng)看的电影”，占比42%。

　　《2024上半年电影(yǐng)市(shì)场(chǎng)研究报告》显示，影院经(jīng)营方面，影院票房体(tǐ)量下降明显，票房250万及以上的高产(chǎn)影(yǐng)院仅为(wèi)2019年的(de)六成。

　　在(zài)陈彩云看来(lái)，当下能够吸引观众进入影院的有两大类型的影片。一个是工业级的大片，因(yīn)为必须(xū)在影院才有视听效果；还有(yǒu)一种话题讨论度特别高的影片，譬如《消失的她》和《孤注一掷》。

　　猫眼研究院的调研显示，年轻女性、一二线观众更愿意(yì)讨论影片口碑，正(zhèng)向(xiàng)口碑(bēi)最易传播，相比在电影类(lèi)平台打分/评论，更多观(guān)众倾向于在社交媒体、朋友圈分享观(guān)后感。相比去年，今年暑期档影片缺乏映后口碑(bēi)反馈和讨(tǎo)论热度，微博、抖音(yīn)热搜数(shù)量明显(xiǎn)弱于去(qù)年。全民(mín)热点的(de)缺失(shī)，导致票房(fáng)长线增长乏力。

　　在业内看来，2023年报复性观影热潮退去后，疫情导(dǎo)致的电影市场的周期性问题也在2024年集中爆发(fā)了。

　　中央文化和(hé)旅游管理(lǐ)干部学院副研究员孙佳山(shān)告(gào)诉第(dì)一财经记者(zhě)，哪怕是中小成(chéng)本的电影，从剧本(běn)立项到拍摄制作完成，一(yī)般都需要一两年，一(yī)些大制作的影片动辄需要三四年时间。前几年疫情期间影片立项少，这对行业的影响其实(shí)在今年才(cái)得以真正体(tǐ)现。加之2023年电影市场出现了报复性观影，也就是线下的文化(huà)娱乐消费诉求得到集中释放(fàng)，所以今年热度肯定不会像(xiàng)去年(nián)那(nà)么高，去年(nián)有很多偶然性和特殊性。

　　博纳影(yǐng)业(yè)董事长(zhǎng)、创始人兼(jiān)总经理于冬曾在(zài)第十四届北京国际电(diàn)影节论坛上(shàng)公开表(biǎo)示(shì)，2023年，中国电影市场恢复，有很大(dà)一部(bù)分原因是很多影片是以(yǐ)往(wǎng)很多年(nián)积压到2023年，比如说《封神(shén)》是九年磨一剑。而在2023年影(yǐng)片投产数量和大片规模都(dōu)欠缺，将直接影响2024年电影市场产出，甚至对2025年春节档和暑期档都有影响。

　　电影研究机构拓(tuò)普数据CEO程飞认为：“近两年影片供给(gěi)看似充足，但无论今年(nián)还是去年，市场供片(piàn)仍处于清库存阶(jiē)段。我们统计到今年1至8月上映的票房1000万(wàn)元以上国产故事片中，五成以上是2年前投拍的项目，甚至有超三成投拍于3年前。如果(guǒ)说去年仍有充(chōng)足的优质内容供给市场，今年(nián)优质内容供(gōng)给(gěi)不足的问题(tí)就会很快显现。”

　　电影行业早(zǎo)已过(guò)了容易吸引“热钱(qián)”的时期了。

　　陈彩云和记者回忆(yì)起多年前(qián)的市场环境(jìng)：“疫(yì)情前的2016年至(zhì)2018年，电影行业的投资特别火(huǒ)热，那几年(nián)都是投资高(gāo)峰期，各类大(dà)大小小的影片拿到投资都(dōu)不会太难。”

　　而现在，陈彩云说：“现在开机率非常低(dī)，我周围听到很多电影片方都在说资金不(bù)足，难(nán)以开机。一旦游资离开，影视行业就会受到影响。这(zhè)样也导致业内(nèi)人(rén)士信心(xīn)不足，上一部影片如果亏本了，投(tóu)资人就不(bù)敢再投资第二(èr)部。而且，在这种境况下，一些片方也会(huì)产(chǎn)生从众心理(lǐ)，别人在做什么，他们才做(zuò)什么(me)，对自己的产品不自信。”

　　困局怎么破

　　多位(wèi)业内人士都在(zài)采访中表示，中国电影市(shì)场目前在(zài)内容和市(shì)场层面(miàn)都需要破局。

　　“我们需(xū)要在内容源头与创造力(lì)上下功夫(fū)，观众会越来越‘挑食’。只有内容好，才能带动整个行(xíng)业起死回生，目(mù)前(qián)行业一直(zhí)处于比较浮躁的状(zhuàng)态。甚至(zhì)有观众愿(yuàn)意花几(jǐ)分钟的时间，通(tōng)过短视频的(de)形式，把电影的(de)缩略版看完。”

　　在陈彩(cǎi)云看(kàn)来，要突破(pò)当下电影(yǐng)市场的困境，只能从内容上解决问(wèn)题。

　　作为制片人，陈彩云认为自(zì)己就像是一个(gè)产品(pǐn)经理，总(zǒng)是需要在电影的商业性(xìng)和艺术性之间寻求平衡(héng)。在目前的环境下，电影的产品规划(huà)格外(wài)重要。“其实市场不(bù)需要那么多电影(yǐng)，市场需要的是好电影。”

　　一方面是，从业者要在(zài)内容上突破，但另一方(fāng)面，投资对当下的影视行业来说确实如同“甘霖”。

　　近日，在第(dì)七届“中国电影新力量论坛”上，国家电影局常(cháng)务副局(jú)长毛羽就曾表示，要让资本与(yǔ)电影更亲近。“电影要想从大国向强国迈进，必须营造更加开放、公平、法制化的(de)投资环境，吸引资本参加电影强国建设。我们真诚希望更多金(jīn)融、保险企业进(jìn)入电(diàn)影领域，也希望各地政府制(zhì)定更(gèng)精准的鼓励政策，缓(huǎn)解电影投资不足的问题。”

　　程(chéng)飞则对第一财经记者表示(shì)，中国电影市场的问题体(tǐ)现在内容和市场两个(gè)层面。内容层面，第一，上游(yóu)资金(jīn)严(yán)重不足，优质内容生产匮乏(fá)。疫情以来，电影投资(zī)风险的不确定性使得业外资本投(tóu)资越发谨慎(shèn)，导致上游缺(quē)乏充足的金(jīn)融(róng)支持(chí)用于(yú)推动高质量大制作内容(róng)生产。第二，上游人才(cái)储备不这个暑期档异常冷：电影院流失2亿人次足。优秀(xiù)的、有影响(xiǎng)力的年轻创作者严(yán)重断档。第三，中国电影观众的欣赏口味、内容偏好不断在改变，电(diàn)影企业对用户的洞察力、对内容生产的把控能力仍需(xū)持续加强。

　　谈及中国电影市场的破解之道，程飞认为，并非(fēi)一朝(cháo)一夕就可以解(jiě)决。当务之急需要从源头(tóu)上解决优质内容(róng)供给匮乏的问(wèn)题。投拍资金方面(miàn)，可以积极(jí)与金融机构、地方政(zhèng)府等企业(yè)、政府部门建立链接，并强化其(qí)对电影行(xíng)业的信心，引(yǐn)入金融支持。人(rén)才培养方面，建立健全(quán)电(diàn)影人才培养政策举措，特别是加强对青年创作人(rén)才的大力(lì)支持。内容生产方面，加强用户导向意识，强化对观众、对市场的及时洞察，以数据驱动内(nèi)容生产决策。

　　当市场变得逐渐冷静，也有观点认为，市场冷静期不失为一件好(hǎo)事(shì)。

　　陈彩云(yún)认为，行业进入冷静期也是一件好事(shì)。洗(xǐ)牌之后，真正好的作(zuò)品和创作者(zhě)自然会被留下。

　　对此，孙佳山也有相似的看法。他认为，从整体产业来看，市(shì)场平静一点也好(hǎo)。要是市(shì)场过热，可能会出现此前天价片酬之类的(de)问题，那样对于(yú)产业而言也并不是好事。当(dāng)下反(fǎn)而就是货真价实地通过表演、剧(jù)本等(děng)来做硬实力比拼。

　　当下的电影行业需(xū)要更多(duō)优质内容，重新激活市场。此外，吸引年(nián)轻观众或许也是一剂(jì)良方。

　　猫眼研究院的调研显示，虽然暑期档新用户购票占比下滑明显，但是新用户画像较大盘购票用(yòng)户(hù)更年(nián)轻，这意味着(zhe)创作更多“年轻”的内容(róng)是拉新和提升年轻观众(zhòng)购(gòu)票占比的重要方(fāng)向。比如悬疑、爱情、奇幻、犯罪等(děng)影片更受(shòu)年轻(qīng)观众欢迎，是可持(chí)续发展的潜力股。

　　各大影视院线公司已经在努力，他们将多元化业务引入影院，在影院举办音乐会、脱口(kǒu)秀等活动，吸引更多观众。比如万达电影将电影、衍生品展示、现场娱乐互动与场景融合(hé)，以场景打卡+种草营销+私域营销等方式吸引观众，特别是年轻客群走进影院(yuàn)。

　　（本文来自第(dì)一财经）

责任编辑：江钰涵

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