这款社交平台多次推送的“芳鹤日本威士忌”，疑点重重

　　文 | WBO烈(liè)酒商(shāng)业团队

　　编 | Aries

　　多(duō)位读(dú)者爆料，近期经常(cháng)刷到“芳鹤(hè)日本(běn)威士忌”的促销广告，该品牌(pái)在社交平台的相关宣传(chuán)显示(shì)，原瓶进口自日(rì)本头(tóu)部酒厂(chǎng)、水楢(yóu)木桶(tǒng)藏、包装奢华(huá)大气、扫码价1980元(yuán)，目前在(zài)1折促销，100多元便可(kě)以入手(shǒu)1瓶，似乎性价比拉(lā)满。

　　烈酒商业调查发现(xiàn)，该品牌虽然进口自日本，但(dàn)商标注册在国内，日本的生产(chǎn)酒厂则(zé)是以(yǐ)烧酒和清酒起家，2017年才拿到威士忌生(shēng)产(chǎn)许(xǔ)可，此外宣传的(de)成本与实际零售价(jià)也(yě)存在(zài)明显的矛盾，疑点重重(zhòng)。具体情况如何？

　　疑(yí)点一：

　　其日本生(shēng)产商近年才(cái)拿到(dào)威士忌生产许可，

　　如(rú)何成为“日本五(wǔ)大(dà)威士忌酿酒厂之一”？

　　芳鹤威士忌在多(duō)个平台的宣传中均出示了进(jìn)口报关、海关(guān)检(jiǎn)疫、产地信息等手续资料，看起来是比较正规的原瓶进(jìn)口威士忌，但(dàn)其它宣传上却存在着诸多疑点。

　　如(rú)在(zài)日本(běn)生产商的介绍上写道：“来自山都酒(jiǔ)造，日本(běn)五大威士忌(jì)酿制厂之一，至今200多年历史”。不过据(jù)山(shān)都(dōu)酒(jiǔ)造官网显示，该品牌1821年是以清酒、烧酒等业务起家。

　　日本(běn)国税(shuì)厅资料则显示，山都酒造在平成29年（2017年）按照(zhào)新规拿下威(wēi)士忌生产资格证(zhèng)，如果几年时间里发展成“日本五大威士忌酿酒厂之一”，其应该有完整的威士忌生(shēng)产线、大型的生产规模等基本条件。

　　但常居日本(běn)的威士忌酒商郑总透露：“山都酒造其实没有(yǒu)威(wēi)士忌(jì)蒸馏器，他们都是从国外采购廉价(jià)原(yuán)酒进口到日本(běn)装瓶(píng)，以‘日本生(shēng)产的(de)威士(shì)忌’名义销售，基本(běn)只针对国(guó)外市场。”

　　福建日威酒商刘总也表达了相同的看法，其表示：“我(wǒ)们之前展会设展就在山都酒造旁边，他们其实就是个中间商，进口加(jiā)拿(ná)大、苏格兰等地的原酒在日本装瓶，然后在(zài)国(guó)内到处参展寻找合(hé)作商。”

　　此外，据天(tiān)眼查(chá)公布的知识产权信息(xī)，目前“芳鹤(hè)”品牌的商标为国内企业持(chí)有，在山都酒造官网的产品列表中也未见该产品，可见是专门(mén)针对中国市场销售(shò这款社交平台多次推送的“芳鹤日本威士忌”，疑点重重u)。

　　疑点二：使用昂贵水楢木桶藏(cáng)

　　芳鹤威士(shì)忌的另一个卖点就是(shì)水楢木桶藏，声(shēng)称“平均树龄200年以上的北海道水楢桶藏，独(dú)特(tè)的‘木质调(diào)’风(fēng)味”。

　　据一日本威士忌生产商(shāng)介绍(shào)，“水楢木在日本属于(yú)非(fēi)常稀缺的(de)制桶原(yuán)料，政府(fǔ)管控很严格，每年上市(shì)的数量不(bù)多(duō)，一(yī)般要通过竞价拍卖的方式获得，即(jí)便是三得(dé)利这样拥有(yǒu)多个(gè)酒厂的大型厂商，每年能拍下的水楢桶数量也很少，所(suǒ)以山都酒造这样(yàng)以出产低价酒为主的企业，使用水(shuǐ)楢木的可能性比较小。”

　　疑点三：百元零售价与高昂成本相矛盾

　　芳鹤近期刷屏(píng)的促销活动大都标有“一折(zhé)促销”的文字，扫码价显示1980元，现在则(zé)仅需要(yào)100元左右一瓶。

　　这个定价逻辑似乎(hū)与进口日威(wēi)较高的(de)成本相矛盾(dùn)。刘总(zǒng)分享了其合作酒厂的酿酒成本构成，“对于麦芽(yá)威士忌，如果整个蒸馏、灌装过程全部在日本完成，包括厂房租(zū)金、人员工资、酒液的“天使分享”、酒桶(tǒng)的损耗等成本在内(nèi)，最低要140元/升，此外(wài)日(rì)本酿(niàng)造酒精度40度的威士忌，每千公升要交40万(wàn)日元的税，出(chū)口(kǒu)至国内还要交48.3125%+0.912元/升的关税，整个(gè)流程下来，即(jí)便(biàn)是散酒(jiǔ)每升也要300-400元，这还没(méi)算瓶装酒的(de)酒瓶、酒(jiǔ)标等费用。”

　　原瓶(píng)进口的“芳鹤(hè)”虽为调和威士(shì)忌，酒液成本会低一些，但在扣除双边的税额、包装费(fèi)用、清关费用、物流费用(yòng)等成本后，百元左右(yòu)的价格能剩多(duō)少成本留给酒液呢(ne)？

　　烈酒商业曾分析过这类产(chǎn)品(pǐn)火爆的背景，前些年山(shān)崎、响、白州等品牌迅(xùn)速崛起市场需求大增(zēn这款社交平台多次推送的“芳鹤日本威士忌”，疑点重重g)，但由于产能(néng)受限，市场供不应求，给(gěi)了这些产(chǎn)品(pǐn)生(shēng)存空间，不过随着日威近(jìn)年来的量价齐跌，这类产品也在慢慢减少。

　　熟悉日威的刘总分析道，“日本(běn)威士忌由于没(méi)有原产地保护政策，导致只要产品在任(rèn)何一(yī)个环节经过日本，似乎都能称自己是‘日本威士忌’，今(jīn)年(nián)4月日本烈酒和利口酒制造商协(xié)会发布的行业规范和标准虽然已经生(shēng)效，但更(gèng)多是对其82家会(huì)员(yuán)单(dān)位产生约束，并不是强制性规范。不过据了解，2025年日本政(zhèng)府应该会出台相关法规进行产(chǎn)品保护。”

责(zé)任编辑：梁斌 SF055

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