马斯克的示好全白费？创纪录广告商计划明年撤离X

财联社9月6日讯（编(biān)辑刘(liú)蕊）自全球(qiú)广告商两年(nián)前纷纷从X平台撤离以来，尽管马斯克已经推出多(duō)项手段挽留广告商，但这一流失趋势(shì)似乎仍未改变。

最新调查显(xiǎn)示，由于担心X平(píng)台上的极端(duān)内容可能损害(hài)其品牌形象，计划明(míng)年削减X上广告支出的公司数量创下纪录(lù)，这对(duì)X公司的财务状况可能将(jiāng)造成(chéng)又一次(cì)打击(jī)。

大量广(guǎng)告商计划明年削减X上(shàng)支出(chū)

英国市场研究公司凯度（Kantar）的一项全球调查发现，全球26%的广告(gào)营销(xiāo)人员计(jì)划在2025年(nián)减少在(zài)X上的支出(chū)，这(zhè)是全球主要(yào)广告平(píng)台有记录以来的最大撤出(chū)规模(mó)。

凯度公司在周(zhōu)四的报告中表示，总体而言(yán)，只有4%的营销人员认为X广(guǎng)告提供了“品牌安全”——即确保他(tā)们(men)的广告不会(huì)出现在极(jí)端内容中(zhōng)——而谷歌广告(gào)的这一比例为39%。

凯度全球媒(méi)体思想(x马斯克的示好全白费？创纪录广告商计划明年撤离Xiǎng)领马斯克的示好全白费？创纪录广告商计划明年撤离X导(dǎo)总监贡卡•布(bù)巴尼（Gonca Bubani）在声明中表示：“几年(nián)来，广告商一直在(zài)把营销支(zhī)出从X上撤离。目(mù)前看来，情况不太(tài)可能好转。近年来X发生了很大的变化，每一天都是(shì)不可预测的——在这种环境下，你很难对自己的品牌安全有(yǒu)信心。”

另(lìng)一方面，根据凯度的调查，消(xiāo)费者对X上的广告感觉(jué)更积极，因为X上的广告比以前少(shǎo)了。

马斯克仍未能挽回(huí)广告商？

自(zì)马斯(sī)克于2022年以440亿美元收购X平台（当时(shí)名为推特）以来，由于担心(xīn)内容审核和平台方向的不确定性，大品牌纷纷退出该平台。

除开马斯克争议性的内容审核改革以外，马(mǎ)斯克自己在X上(shàng)的(de)不少争议性言论也(yě)吓坏了广(guǎng)告商。比如去年11月，马斯克本(běn)人(rén)曾在X上转发了疑似支持反犹(yóu)的争议性言(yán)论，吓得包括IBM、迪士尼(ní)和派拉蒙在内的十几个知名(míng)品(pǐn)牌停止了对X的(de)广告支出。马斯克(kè)后来(lái)也为此道歉。

马斯克最(zuì)初对于广(guǎng)告商退出(chū)的(de)态度还(hái)很强硬。在去年底的一(yī)场公开活动(dòng)上，马斯克甚至毫(háo)不客气地“炮轰”广告(gào)商——别想(xiǎng)借广(guǎng)告投放(fàng)敲(qiāo)诈、用钱(qián)威胁，“全世界都会知道，是那些广告商害死了X平台”。

不过随着X平台面临的财务压力逐步增大，马斯克的态度也逐步软化。

今年6月，马斯(sī)克在全球最大的年(nián)度广告节“戛(jiá)纳国际创意节(jié)”上，曾(céng)努(nǔ)力向广告(gào)商们示好。马斯克当时声称，他同意，广告(gào)商“有权出(chū)现(xiàn)在他们认为与自己品(pǐn)牌兼容的内(nèi)容旁边”。但(dàn)这样(yàng)的努力似乎成效(xiào)并不明显。

今年8月，由于不满广告商们大规模撤下广告，马(mǎ)斯克在(zài)得州联邦法院向“世界广告主联合会（WFA）”提起诉讼，控诉该组(zǔ)织非(fēi)法抵制马斯克的示好全白费？创纪录广告商计划明年撤离X该平台，违(wéi)反了反垄断法，并导致X损失数十亿美元。而世界广告主联合(hé)会成员包括联合利华公司、玛氏公司、美国(guó)药妆连锁店CVS Health等大型企业(yè)。

广告商对(duì)X信(xìn)任度大跌

凯度(dù)的这份报告是基(jī)于对(duì)20多个国家的1000名高级营销人(rén)员和(hé)1.8万名消费者的采访得出(chū)的。报告(gào)还(hái)发现，在(zài)信任度和对(duì)该平台广告创(chuàng)新程(chéng)度(dù)的看法上，X的得分已经落到前10名(míng)榜单之外。

调查结果(guǒ)发现(xiàn)，广告商对X的信任度已经从2022年的22%暴(bào)跌至2024年的(de)12%。

根据该报告，YouTube仍然是广告营销人员最喜欢的(de)广告平台；而对于(yú)消(xiāo)费(fèi)者来说，亚马(mǎ)逊和TikTok并列榜首。

不过(guò)，X发(fā)言人(rén)在周(zhōu)四发表声明称，该平台“现在提供了比以往任何时候都更强大的品牌安全、性能和分析(xī)能力，同(tóng)时看到了(le)有史以来最高的使用率(lǜ)。”

该发言人补充说，X的“品牌安全率(lǜ)平均为99%，并经过douleverify和Integral Ad Science两家(jiā)分析数字广(guǎng)告投放(fàng)价值(zhí)的公司验证”。

责(zé)任编辑：于健 SF069

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