出境游第一目的地！中国游客，买“爆”日本

“五一”小长假(jiǎ)即将(jiāng)开启，今年出境游订单增长尤为明显，其中(zhōng)日本成(chéng)为今年中国(guó)游客出境游最为热(rè)门的目(mù)的地国家(jiā)。

携(xié)程近日发布的《2024“五一”旅游(yóu)趋(qū)势洞(dòng)察报告》显示，日本在今年中国热门出境目的地中排名首位。从民宿平台(tái)Airbnb的数据也看出，日(rì)本是今年春季(jì)热门搜索目的地的榜首。航旅纵横大数据显示，截至4月30日，“五一”假期期间，国(guó)内往(wǎng)返日本(běn)计划执行客运航(háng)班(bān)量超过(guò)1300班次，国内往(wǎng)返日本机票预订量超过13万张。

除了传统小长假因素外，日元汇率跌至年内低点，亦是(shì)国内(nèi)游客选择前往日(rì)本的(de)重要原因(yīn)。

“日本LV店里都是(shì)中(zhōng)国(guó)人”“日元贬值游客(kè)涌入日本扫货”“日本汇率让LV成了土特(tè)产”等话题不断冲上热搜，不(bù)少网友表示，同(tóng)样的预算下，在日本消费(fèi)和购物相对都更为划算(suàn)，例如买奢侈品相较于国(guó)内价格(gé)最高可优惠近20%。

日(rì)元(yuán)持续贬值

事实上(shàng)，在美联储降息预期推迟等因素影响下，今年以来日元汇率(lǜ)持续下行。4月28日(rì)，日元兑美(měi)元汇率单日跌幅达到1.75%，创下今年以来的最大单日跌幅。29日，日元对美元汇率一(yī)度跌破160，再(zài)创1990年4月以来新低。

以人民币换算，不久前人(rén)民币(bì)兑日元创下31年来新高。4月16日，中国人民币对日元的(de)汇率一度触及1元兑21.0—21.4日元。这也是(shì)日(rì)元兑人民币创(chuàng)出(chū)自1993年1月以来的最(zuì)低水平。

而受益于日元兑(duì)美元(yuán)汇率持续下(xià)跌，叠加樱(yīng)花季、小长假等因素近几个月来日本(běn)旅游业正在(zài)持续恢复。

（图(tú)自(zì)日本国(guó)家旅游局）

日(rì)本国家旅游(yóu)局的数据显示，由于樱花季访日需求增加(jiā)叠加复活节假期，今年3月份前往日本(běn)的(de)游客总数为310万(wàn)，创(chuàng)下历史新高，首次超过300万人，较上年同期增(zēng)长近70%。

其(qí)中，3月中国大陆地区前往日本旅游的多达45万多人，占访日游客人数的14.68%，在访客(kè)总数中位列第三，排名前两位(wèi)的分别(bié)为韩国与中国(guó)台湾。

不过，目前(qián)中(zhōng)国游客在(zài)日本旅游业中的(de)数量仍未恢复至曾经的鼎盛时期。2024年第一季度，中国内地赴日旅游累(lèi)计132.79万人，同比增长826.1%，中国内地访日游客数量分别恢复到2019年的55.1%、63.5%、65.4%。

2024年一季度，来自韩(hán)国的访日(rì)游(yóu)客数量位列第一，较(jiào)疫情前增长12.4%；来自中国台湾(wān)、香港的游客(kè)数量也比疫情前分别增加了近四分之一，位(wèi)列第三、第(dì)四。

而中国曾是(shì)日本旅游最(zuì)大客源国(guó)。根据日本国家旅游局官方数据，2015年至2020年，中国访日游(yóu)客每年占全体超两成半，最高占到三成。在2015年至(zhì)2021年，中国访日游客数量均超过韩国，位居第一(yī)，在2019年达到(dào)最高峰值。

从消费力来(lái)看，2019年访日外国人整(zhěng)体消费额达到4.81万亿日元，其中，中国游客的消费额达1.77万亿日元，名列第一，在访日外国(guó)人整体消费(fèi)额中占比36.8%。

中国游客消费(fèi)力最强

据日本观(guān)光(guāng)厅数(shù)据显示，2024年1—3月的(de)旅游消费额达到1.7505万亿日元，是(shì)迄今为止最高的季度数据。人均(jūn)旅游支(zhī)出比2019年同期(qī)增加41.6％，达到20万多日元(yuán)（约合人民币9800元）。

中国游客在日本展现出(chū)较强的消费力。今年一季度，中国(guó)游客在日本的人均消(xiāo)费金额为(wèi)29万3100日元（约合人民币1.37万元），在外国游客中高居榜首。

在日元(yuán)汇(huì)率不断跌破新低的(de)情况下，购物成为中国游客前往日本旅游的一个重要计划。多位计划在“五一”假(jiǎ)期前往日本的网友表示(shì)，当前的(de)汇率适合(hé)在(zài)日(rì)本买(mǎi)“大件物品”，如(rú)果本身有需求的东西，买得越多换算下来则省得(dé)越多。

“同(tóng)样(yàng)是LV的某款包包，国内定价1.9万多，但以日本(běn)当前的汇率加(jiā)上免税、银联卡(kǎ)等优惠，到手只(zhǐ)需1.5万，优惠(huì)了20%。”一位(wèi)计划“五一”去日本东京旅游的网友表示(shì)。

同时，不少(shǎo)从事日本代购工(gōng)作的人士(shì)再度忙碌起来。从事日本代购工作8年的小邹（化名(míng)）告诉记者，自己4月20日(rì)刚从日本回来，目前又已定好5月2日去日本的(de)行程，“现在的汇率比4月中下旬又降了一点(diǎn)，从某种(zhǒng)程度上再度刺(cì)激了客人的需求，提前来下单买(mǎi)香(xiāng)化产品、奢侈品的顾客比上个月多了不少。”

日元贬值(zhí)持续带动外国游客(kè)在日(rì)本的消费。法(fǎ)国路威酩轩（LVMH）近日公布的2024年1—3月各地区销售额显示(shì)，日(rì)本(běn)同比大幅增长32％，而不(bù)包括日(rì)本(běn)在内(nèi)的亚洲地区则同比减少6％，减速明(míng)显。或可以看出，随着本轮日元持续下跌，日本奢(shē)侈品业吸纳了不少海(hǎi)外游(yóu)客资金。

整体来(lái)看，“五一(yī)”假期出(chū)境游市场预计迎来快(kuài)速复苏。迈(mài)点研究院首席分析师郭德荣向证券时报记者表示，出国短途游、精品游(yóu)是首选，同时安全性也是(shì)国人考虑的(de)重点。低成本旅游曾(céng)是(shì)东南(nán)亚出(chū)国热的一大标签，特种兵式旅游已经回归到中国各地县域。

“不(bù)过，出境(jìng)游(yóu)恢复任重道(dào)远，一方面是全(quán)球(qiú)旅游市场的产品(pǐn)待完善，二(èr)是国人对于出(chū)行的品质要求(qiú)在提(tí)升。未来，出(chū)国热(rè)不(bù)再是出(chū)境游(yóu)的主题，蜜月婚嫁、闺蜜周年等新兴(xīng)群体涌现，伴随(suí)而来(lái)的(de)也是品质旅游消费。”郭德荣指出。

责编：彭勃(bó)

校对：高源

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“五一”小长假(jiǎ)即将开启，今年出境游订单增长尤为明显，其(qí)中日本成为今(jīn)年中(zhōng)国游(yóu)客出境游最为热(rè)门(mén)的目的地国(guó)家。

携程近(jìn)日发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》显示，日本在今(jīn)年中国热门出境目的地中排名(míng)首位。从民宿平(píng)台Airbnb的数据也看出，日本是今年春季热(rè)门搜索目的地的榜首。航旅纵横大数据显示，截至4月30日，“五一”假期期间，国内往返日本计划执行(xíng)客运航班(bān)量超过1300班次，国(guó)内往返日本机(jī)票预订量超过13万张。

除了传统小长(zhǎng)假因素(sù)外，日元汇率跌至年内低(dī)点，亦是国内游客选择前往日本的重要原因。

出境游第一目的地！中国游客，买“爆”日本>“日本LV店里都(dōu)是中国人”“日元贬值游客涌(yǒng)入日本扫货”“日本汇(huì)率让(ràng)LV成(chéng)了土特产(chǎn)”等话题不(bù)断冲(chōng)上热搜，不少网友表示，同样(yàng)的预算下，在日本消(xiāo)费和(hé)购(gòu)物相对都更为划算，例(lì)如(rú)买奢侈品相较于国内(nèi)价格(gé)最高可优惠近20%。

日元持续贬值

事实上，在(zài)美联储降息(xī)预(yù)期推迟等因素影响下，今年以来日元汇率持续下行。4月28日，日元兑美元汇率(lǜ)单日跌(diē)幅达到1.75%，创下今年(nián)以来的最大单日跌幅。29日，日元对美元汇率一度跌(diē)破160，再创1990年4月以来新低。

以人民币换算，不久前人民币(bì)兑日(rì)元创下31年来(lái)新(xīn)高。4月16日，中国人民币对日(rì)元的汇率一度触(chù)及1元兑21.0—21.4日元。这也是(shì)日元兑人民币创(chuàng)出自1993年1月(yuè)以来的最低(dī)水平。

而受益于日元兑美元(yuán)汇率持续下跌，叠加樱花季(jì)、小长(zhǎng)假等因素近几个月来日本(běn)旅(lǚ)游业(yè)正在持续恢复。

（图自日本国(guó)家旅游局）

日(rì)本国家旅游局的数据显示，由于樱花季访日需求增加叠加复活(huó)节假期，今年3月份前往日本(běn)的游客(kè)总数为310万(wàn)，创下历史新高(gāo)，首次超过(guò)300万人，较上年同期增(zēng)长(zhǎng)近70%。

其中，3月中(zhōng)国大陆地区(qū)前往日本旅游的多达45万多人(rén)，占访日游客人数的14.68%，在(zài)访(fǎng)客总数中位列第三，排名(míng)前两位的分别为(wèi)韩国与中国台湾。

不过，目前中国(guó)游客在日(rì)本旅游业中的数量仍未恢复至曾经的鼎盛时期。2024年第一(yī)季度(dù)，中国(guó)内地赴日旅游累计132.79万人，同比增长826.1%，中国内地访日游客数量分别恢复到2019年的55.1%、63.5%、65.4%。

2024年一季度(dù)，来自韩(hán)国的(de)访日游客数量位列(liè)第(dì)一，较疫情前增长12.4%；来自中国(guó)台湾、香港的游客数量(liàng)也比疫情前分别增加了近四分之一，位列第三、第(dì)四。

而中国曾是日本旅游最大客(kè)源国。根据(jù)日本(běn)国家旅游局官方数据，2015年至2020年，中国访日(rì)游客每年占全体超两成半，最高占到三成。在2015年至2021年，中国访日游(yóu)客数量(liàng)均超过韩国，位居第一，在2019年达(dá)到最高峰值。

从(cóng)消费力来看，2019年访日外国人整体消费额达(dá)到4.81万亿日元，其中，中国游客的消(xiāo)费额达(dá)1.77万亿日元(yuán)，名列(liè)第一，在访日外国人整体消(xiāo)费额中(zhōng)占比(bǐ)36.8%。

中(zhōng)国游客消(xiāo)费力最(zuì)强

据日本观光厅数据显(xiǎn)示，2024年1—3月的(de)旅游(yóu)消费(fèi)额达到1.7505万亿日元，是迄今为止最高的季度数据。人均旅游支(zhī)出比(bǐ)2019年同期增加41.6％，达到(dào)20万多日元（约合人民币9800元）。

中国游客在日本(běn)展现出较强的消费力。今年一季度，中国游客在日本的人均(jūn)消费金额为29万3100日元（约合人民币1.37万元），在外(wài)国游客中高居榜首。

在日元汇率不断跌(diē)破新低的情况(kuàng)下，购(gòu)物成为中(zhōng)国游客前往日本旅(lǚ)游的一个重要(yào)计划。多位(wèi)计划在“五一”假期前往日本的网友表示，当前的汇率适合在日本买“大件物品”，如果本身有需(xū)求的东西，买得越多换算下来则省得越多。

“同样是LV的某款包包，国内(nèi)定价1.9万多，但以(yǐ)日本当前的汇率加上(shàng)免(miǎn)税、银联卡等优惠，到手只需1.5万，优惠了20%。”一位计划“五一”去日(rì)本东京旅游的(de)网友表示。

同(tóng)时，不少(shǎo)从事日本代购(gòu)工作(zuò)的人士再度忙碌起来。从事日本代购工作8年(nián)的小邹（化名）告诉记者，自己4月20日刚从日(rì)本回(huí)来，目(mù)前又已定好5月2日(rì)去日本的行程，“现在的(de)汇率比4月中下旬又(yòu)降了一点，从某种程度上再(zài)度刺激(jī)了客人的需(xū)求，提前来下单买香化产品、奢侈品的顾客比上个月多了不少。”

日元贬(biǎn)值持(chí)续带动外国游客在日本的消费。法国路威酩轩（LVMH）近日公布的(de)2024年1—3月各地(dì)区销售额(é)显示，日本同比大幅增长32％，而(ér)不包括日本在内的(de)亚洲地(dì)区(qū)则同(tóng)比(bǐ)减少6％，减速明显。或(huò)可以看出，随着本轮日(rì)元(yuán)持续下跌，日本奢侈(chǐ)品业吸纳了不少海(hǎi)外(wài)游客资金。

整体来看，“五一”假期出境游市场预计迎来快速复苏。迈点研究院(yuàn)首席分析(xī)师(shī)郭(guō)德荣向证券时报(bào)记者表示，出国短途(tú)游(yóu)、精品(pǐn)游是首选，同时安全性也是国人考虑(lǜ)的(de)重点。低成(chéng)本旅游曾是东南(nán)亚出国热的一大标签，特种兵式(shì)旅(lǚ)游已(yǐ)经回归到中国各地县域。

“不过，出境游恢复任重道远，一方面是全球旅游(yóu)市场的产品待完善，二是国人对于出行的品质要求在提升。未来，出国热不(bù)再是出境(jìng)游的主题，蜜月婚嫁、闺蜜周年(nián)等新兴群体涌现(xiàn)，伴随而来的也是(shì)品质旅游消费。”郭德荣指出。

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