带货商品接连出事，“疯 狂小杨哥”掉粉超百万

　　来源：国际金融报

　　近期，快手(shǒu)、抖音两(liǎng)大平 台头部带货主播“辛巴”和“疯狂小杨哥”杠上了。

　　这场口水战的起(qǐ)因是辛(xīn)巴(bā)与小(xiǎo)杨哥带货同一品牌的大闸蟹。据辛巴直播内容，其在直播间卖大闸蟹时，因为价格更(gèng)便宜，被(bèi)小(xiǎo)杨哥方举报。辛巴怒(nù)斥小杨(yáng)哥，“质检、售后、赔偿态度都没有，就剩炒作了”。

　　对此，“疯狂小杨哥”背后公司三只羊的(de)联合(hé)创(chuàng)始人兼董事长卢文庆迅速反击，在直播间吐槽(cáo)辛巴，“咱真不闹事各做各的平台生意，但不能这样搞没有底线的搞 流量，有太多(duō)的手段知道(dào)你(nǐ)干什么了(le)”。随后，辛(xīn)巴则从卢文庆过(guò)往“黑历史”（电商刷单被判刑）、团队(duì)成员的桃色风波、公(gōng)司售假和售后(hòu)等问题把三只羊的过往争议事件掀了个底(dǐ)朝天。

　　9月4日，辛巴还放出“狠话”，表示要给一周(zhōu)时间让小(xiǎo)杨哥对消费者进行赔付，如(rú)果没有(yǒu)，其将从辛选拿(ná)出一(yī)个亿帮三只羊(yáng)售后。

　　一时间，战火升级。

　　起底第三只羊

　　辛(xīn)巴之火已经烧到家门口，一向活跃(yuè)的小杨哥、大杨(yáng)哥却“隐身”了(le)。

　　面对纷争，小杨哥仅在9月3日的直(zhí)播中回应，自己(jǐ)什(shén)么都不想说，吵来吵去没用的，（公司）底下还有(yǒu)那么(me)多人，企业做得好的哪有天天吵架的，兄弟(dì)们(men)静观其变。

　　目前，三只羊(yáng)方面，正面“反击”辛巴的只有卢文庆。

　　公开资料显示，卢文庆出生于(yú)1987年，安徽省安庆市人，毕业于合肥学院（现合肥大学）。2011年，卢文(wén)庆创(chuàng)办了庆生网(wǎng)，主(zhǔ)营企业生(shēng)日福利外包
方案；2015年，其与妻(qī)子吴小燕在合肥学院创办了“阿Q外卖”，专做校园快餐(cān)外送；2021年，卢文庆(qìng)与大杨哥(gē)、小杨哥成立了三只羊网络；2023年，三只羊网络发展成为三只(zhǐ)羊（合(hé)肥）控 股集团有限公司（下称“三只(zhǐ)羊集团”）。

　　企查查显示，卢文(wén)庆关联的安徽朗贤企业管理合伙(huǒ)企业（有限合伙(huǒ)）、合肥弘文人力(lì)资源管理(lǐ)有限公司等4家企业均为注销或吊销未注销状态。曾任职信息显示，其曾为合肥三只羊文化传媒有限公司、合(hé)肥耀玥(yuè)诚品品牌管理有限公司等公司股东。

　　需要注意的是，卢(lú)文庆本人与三只羊集团并无股权关联，而是由其
妻子吴小燕持股。带货商品接连出事，“疯狂小杨哥”掉粉超百万>

　　目前，三只羊集团由合肥领头羊文化传媒有限公(gōng)司（下称“合(hé)肥领头(tóu)羊”）和合肥(féi)耀(yào)玥(yuè)诚(chéng)品(pǐn)品(pǐn)牌管理有限公(gōng)司（下称“耀(yào)玥诚品”）分别持股67%、33%。其中大股东合肥领头羊由(yóu)小杨 哥持股51%，大(dà)杨(yáng)哥持股49%，合肥耀玥诚品品牌管理公司由吴小燕持股99%。同时，她还在三(sān)只羊
集团(tuán)还(hái)担任执行董事与财务负(fù)责人。

　　以此计算，小杨哥、大杨哥和卢文庆各自约持有三只(zhǐ)羊34%、33%、33%的股份。

　　据合肥市瑶海(hǎi)区投资促进中心(xīn)显示，2022年，三只(zhǐ)羊直播带(dài)货产值
超过100亿元，经营服务收入8.6亿元，纳税2.5亿(yì)元；2023年直播带货产值将超过300亿元，经营(yíng)服(fú)务收入可达15亿元，纳税预计超过(guò)4.5亿元。

　　争议不断

　　此次“辛羊大战”中(zhōng)，最牵动舆论关注的部(bù)分，无(wú)疑是辛巴以(yǐ)质检(jiǎn)、售后 、赔偿三问三(sān)只羊。

　　9月4日晚，辛巴在直播间详细地(dì)罗列出 小杨哥所售(shòu)货品存在的问题。其中，提(tí)到了梅菜扣肉、三无产品的吹风机、假茅台等过往出现(xiàn)争议的产品。

　　面对辛巴的质问，卢文庆方面回应，在创办三只羊之前，确实走过弯(wān)路，但目前三(sān)只羊没有受到任何的相关法律处罚。

　　《国际金融报》记者梳理发现，近年来，三(sān)只羊以及旗下的小杨哥频频(pín)遭遇舆论危机，争(zhēng)议不(bù)断。但三只羊(yáng)方面，鲜少正面回应(yīng)有关争议产品的问题。

　　2022年(nián)9月，三无吹风机事件曝光(guāng)后，小杨哥方(fāng)面仅否认为该吹风机带货。

　　2022年11月，小杨哥销售(shòu)的金正破壁机和绞肉机被曝(pù)虚标功率
。截至目前，小杨哥暂无正式回应。

　　今年，小(xiǎo)杨哥深陷售卖(mài)茅(máo)台“拔头酒”风(fēng)波 。对此，三只羊发(fā)布公告称，我司一直坚(jiān)持以正品为保障，在直播间为消费者推(tuī)广正品茅台 酒，所售(shòu)商品截至目前从未发生过官方鉴定为假(jiǎ)酒的案例。小杨(yáng)哥则在发布的视频里表示，恶(è)意抹黑我们的群体，我们将坚决维权(quán)到底。

　　不仅(jǐn)如(rú)此，今年三只羊还卷入了“3·15”梅菜
扣肉 “槽头肉”事件。

　　3月(yuè)15日当晚，“3·15”晚(wǎn)会曝光了“安徽(huī)东辉(huī)科技食品有限公司”生产的“御徽缘”梅菜扣(kòu)肉，使用的都是槽头肉，并且含有大量没有处理干净的淋巴肉和甲状腺。

　　3月(yuè)16日，小杨哥被曝曾(céng)在直播间销售过这款梅(méi)菜扣肉。

　　然而，卢文庆并未否认三只羊销售问(wèn)题产(chǎn)品，仅(jǐn)表示公司(sī)没有因“槽(cáo)头(tóu)肉”事件受到任何相关部(bù)门处罚(fá)。

　　为何卷入食品
安全事件却毫发无伤？有媒体(tǐ)据此向合肥市(shì)高新区(qū)市场监督管(guǎn)理局求(qiú)证(zhèng)，对方表示截至目前三只(zhǐ)羊确
实没有受到处罚。根据相关法律法规，“槽头肉”事件消费者只(zhǐ)能向销售(shòu)者(zhě)、生产者(zhě)要求赔偿。

　　而三只羊既不是生产者(zhě)，也不是销售(shòu)者，其虽从中获利，但它只是广告发布(bù)者(zhě)。

　　记者发现，“槽头肉”事件中(zhōng)实际(jì)的销(xiāo)售、收款方为一(yī)家主营“预制菜”的湖北公司。消费者在三只羊直播(bō)间购买梅菜(cài)扣肉时，收款方为 湖北小橙优选科技发展有限公司（下称“小 橙优(yōu)选”），并非三只羊。目前，尚未有证据证明(míng)有资金从小橙优(yōu)选流向(xiàng)三只羊。因此，合肥市高新区市场监督(dū)管理 局只能追究三只羊(yáng)作为(wèi)广告发布者的责任，但尚未掌握三只羊虚假宣传的事实。

　　针对(duì)这一情况，《国际金融报》记者向(xiàng)咨询律师了解到，市场监管(guǎn)通常依据证据进行处罚(fá)，若无实际证据则(zé)很(hěn)难进行处罚。但其(qí)表(biǎo)示，相关部门，可依据反不 正当竞争、商标(biāo)法、广告(gào)法、互(hù)联网广告管理办法，以及9月1日(rì)正式开始实施的网络反不正当竞争法等对涉事(shì)公司进行处罚。

　　资深产
业(yè)评论人张书乐则告诉记者，“槽头肉”事件中，三只羊本质上只是一个售货员，在(zài)直播带货中，各种质量纠纷，看似会聚(jù)焦到网红主播身上，但最(zuì)后主播往往不会为“代言(yán)”负责，只是由产品(pǐn)提 供方来负责售后。这一点是直播
带货的顽疾，也是诸如三(sān)只羊这样(yàng)只是“售货员”一般存在的(de)MCN难以回避且容易造成品牌整体坍(tān)塌的高风险隐患。

　　风波再起

　　9月 10日，“疯狂小杨哥”再次被推上风口浪
尖，其被曝此前带货的“鲜多(duō)裕”假原切牛肉卷被(bèi)罚款 50万元。

　　文书显示，2023年12月5日(rì)至10日(rì)期间，武汉青山(shān)区市场监督管理(lǐ)局收到并受理大(dà)量关于湖北(běi)鲜多裕网络科(kē)技有(yǒu)限公(gōng)司通过抖音网店销售(shòu)的牛肉卷、羊肉卷并非宣称的“原(yuán)切”牛羊肉(ròu)，疑似合成拼接肉的投诉举(jǔ)报。

　　经查(chá)，当事人（鲜多裕(yù)）于2023年11月24日与合(hé)肥(féi)三只羊网络科技有限公司签订网络推广服务(wù)合同，约定其(qí)名下的主播“疯(fēng)狂小杨哥”在2023年11月25日—2024年2月20日期间为当(dāng)事(shì)人的“鲜多(duō)裕澳洲(zhōu)谷饲牛肉卷4斤”带货，销售单(dān)价89.9元(yuán)。并确定“鲜多(duō)裕澳洲(zhōu)谷饲牛肉卷(juǎn)”的产品执行标准为GB2707（原切肉的执(zhí)行标准(zhǔn)）。

　　2023年11月25日，主播疯(fēng)狂小杨哥为“鲜多裕澳洲谷(gǔ)饲(sì)牛肉卷4斤”开抖音专场带货推流，直播过程中宣称该产品为原切肉并非调理(lǐ)肉，且使用“不合成(chéng)、不注(zhù)水、不(bù)拼(pīn)接、不腌制、零添加”的字样。同时，也通过合肥三只羊网络(luò)科技有限公司的抖音账号以直(zhí)播挂车以及商品挂橱窗等方(fāng)式，在商品详情(qíng)页面(miàn)宣(xuān)传推广销售其经营的“澳
洲谷饲牛肉(ròu)卷”是“原切肉 ”，同样使用了“不合成、不注水、不拼接、不腌制、零添加”的字样，上述销售(shòu)量合计42811单，销(xiāo)售金额合计3871607.18元。

　　该
局认为，当事人明知委托生产(chǎn)的“澳洲谷饲牛(niú)肉卷”配(pèi)料含牛(niú)肉、水、复(fù)配(pèi)水分保持剂，却在其抖音店(diàn)面(miàn)、直播带货推广、商品详(xiáng)情页面宣传“原切肉”，侧重宣传“无添加”属性，在主观上有(yǒu)误导消费者的故(gù)意；客观上已经使(shǐ)消费(fèi)者(zhě)产生错误判断，当事人采取不正当手(shǒu)段获得了产品竞争的优(yōu)势地位(wèi)，违(wéi)反了《中华人民共(gòng)和国反不正当竞争法》第八条第一款的(de)规定，责令(lìng)当事人立即改正违法行为，并对当事人作出(chū)如下处(chù)罚：罚(fá)款(kuǎn)人民币500000元。

　　目前，武汉(hàn)青山区市监局表示，处罚(fá)50万元属实，但因三只羊不在辖区内没有权力处罚，尚不确定处(chù)罚情况。而三只羊所在合(hé)肥市监局则表(biǎo)示，不清楚是否受(shòu)到处罚。

　　针对这一情况，记者向(xiàng)咨询律师了解到，通常情(qíng)况下，市场监(jiān)管局只处理自己辖区的事情。但在涉及到广告(gào)、网络直播、不正当竞争的时候，处罚当事人的主体(tǐ)以及管辖的判断是不一样的，比如《互联(lián)网广告管理(lǐ)办法》第二十条就规定了不同情(qíng)形之下的管辖。

　　辛巴约定的“一周(zhōu)期限”降至。

　　目前，三(sān)只羊与辛巴方面都无动作(zuò)。但从网(wǎng)络舆情来看，曝出多(duō)个
猛料且表态将拿出一亿(yì)元帮三只羊进行赔(péi)偿的辛巴似 乎更(gèng)得“民心”。

　　记(jì)者查询飞(fēi)瓜数据发现，截至发(fā)稿，7天内小杨哥累计掉粉(fěn)超66万，近30天(tiān)掉粉超过119万。

　　见习记者：秦铭蔚

　　编辑：左宇

　　责任编辑：毕丹丹