理想汽车一季度新增库存2万辆，首次官宣全线产品降价

一向对价格战持谨(jǐn)慎态度的(de)理想汽车罕见(jiàn)地宣布官方降(jiàng)价，成为最新一家加入价(jià)格战的头部新(xīn)能源厂商。此(cǐ)前特斯拉中国对全系产品价格调(diào)整。特斯(sī)拉(lā)Model Y起售价首
次进入到25万(wàn)元
以(yǐ)内。

4月22日，理想汽车全系车型(xíng)下调售(shòu)价，纯电车型MEGA起售价从55.98万元降 至52.98万元，L9、L8和L7三款(kuǎn)L系列(liè)增程车型也有(yǒu)不同程度降价，总(zǒng)体降幅在1.8万至3万元(yuán)不等。

这是理想汽(qì)车首次针对(duì)全新车型官方明确降(jiàng)价(jià)。去年底，理想汽车通过地方补贴和终(zhōng)端(duān)优惠举措，成交(jiāo)价最高下降3万元(yuán)；今年初，理想汽车L系(xì)列车型改款，2023款(kuǎn)车型降(jiàng)幅至高达到3.3万元。

此次理想汽车宣(xuān)布(bù)官方调价，也标(biāo)志(zhì)着汽车价格战蔓延至30万(wàn)元以上价格段，行业竞争进一步升级。今日港股开盘，理想汽车跌超6%。

理想汽
车(chē)需要通过官(guān)方(fāng)价格调整，将L系列(liè)产品线回归到合理的定价体系。不同于其他汽车公司通过
不同类型的车
型和有明显区分度的外观来减少内部产品博弈，理想汽车L系列车型按(àn)照目(mù)标家庭用户细分，维持不同车型(xíng)之间的合理(lǐ)价格差对于用户购车决(jué)策十分关键。

4月18日，理想
汽车起售价最低的车型理想L6上市，两个版本价格分别为24.98万理想汽车一季度新增库存2万辆，首次官宣全线产品降价元和27.98万元。这是一个具有市场竞争力的定价，但也导致核心配置相当，仅尺寸相对更大的理想L7受(shòu)到明显(xiǎn)冲击。这两款车(chē)型均面向年轻家庭用户，但L7核(hé)心配置仅多了一个空悬，售价却贵了7万元。

据36氪援引理想汽车产品线副(fù)总裁刘(liú)杰说法(fǎ)，L6 Pro版原本定价为25.98万元，但(dàn)内部(bù)思虑之后(hòu)，最终还是改为(wèi)24.98万元。这是理想汽(qì)车(chē)根据市场竞争形势变(biàn)化做出 的动态调整，也迫使L系列其他车型同步做出反应。

理
想(xiǎng)L6承(chéng)担理想汽车销量提振的重任，且进入(rù)的是(shì)当前市场竞争烈度 最强的20万元级别(bié)市场(chǎng)。在性价(jià)比优势之下，理(lǐ)想L6上市72小时大定数量超过(guò)1万辆(liàng)。不(bù)过，理想(xiǎng)L6对标车型问(wèn)界M5和M7即(jí)将在北京车展期间发布改款(kuǎn)车型。

受(shòu)理想MEGA上市失利影响(xiǎng)，理想全新L系(xì)列车型销量走(zǒu)势不及预期。在(zài)问界M9和M7的(de)冲击下，3月份理想汽车销量数(shù)据(jù)为2.9万辆(liàng)，远不及理想汽车CEO李想预估的5万辆。

中(zhōng)国汽车流通协会专家(jiā)委员(yuán)会专家委员李颜伟援引乘(chéng)联会数据指出，理(lǐ)想汽车(chē)一季度新增库存2万辆，货值价值约为62亿元。

“去库存是理想汽车(chē)目前最重要的工作，需要削减生(shēng)产计划，加大(dà)零售市场优惠力度，以达 到供需平衡。”

在超(chāo)预期完成去年销(xiāo)量目标(biāo)后，李想原本对今年的销量走势抱(bào)有极高期(qī)待。按(àn)照规(guī)划，首款纯(chún)电产(chǎn)品MEGA将实现月销量过8000辆，公司(sī)全年销量目标为80万辆。

但(dàn)是，3月MEGA上市失利导(dǎo)致公司(sī)运营节奏出现(xiàn)失(shī)误(wù)。李想在内部信中承认，由于理想MEGA的节奏混乱，导致销售团队大幅减(jiǎn)少了服务L系列用户的时间和精(jīng)力。

4月初，理(lǐ)想汽车调整内部组织架构，减少决策流程，加强经营效率(lǜ)。这被视为销量陷(xiàn)入(rù)低谷后(hòu)，理想汽车的第一轮反思。

接下来理想汽车还有多款纯电产品上市的计(jì)划。理想汽车一季度新增库存2万辆，首次官宣全线产品降价界面新(xīn)闻从知情人士处了解(jiě)到
，理想汽车正在对后
续纯电产品线进行调整。

为保证老车(chē)主权益，理(lǐ)想(xiǎng)汽车对(duì)此次降价提出现金返还政策。根(gēn)据目前新上(shàng)市车型(xíng)销量粗(cū)略计算(suàn)，理想汽车将投入5.5至6亿元的补贴。同理想汽车一季度新增库存2万辆，首次官宣全线产品降价时，一位理(lǐ)想汽(qì)车(chē)销售向(xiàng)界面新闻(wén)表(biǎo)示，官方推出了120天的保价政策，打消用户(hù)对二度降(jiàng)价的顾(gù)虑。

与还在盈利生死线徘(pái)徊的竞争对手不(bù)同，理(lǐ)想汽车有充沛的(de)现金 流(liú)储备(bèi)应(yīng)对价格战。2023年理想汽车营收高达1238.5亿(yì)元，成为中(zhōng)国首家年营收突破千亿元的(de)造车新势力。去年全年
，理想汽车净利润(rùn)达到(dào)118.1亿元，实现(xiàn)自交付以来的全面盈利。截至(zhì)年末，公司现金储备达(dá)到(dào)1036.7亿元。

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