西麦食品2023年实现营收15.78亿元产品渠道双轮驱动高增长

4月25日晚间西(xī)麦食品(002956)发(fā)布(bù)2023年年(nián)报，2023年实现(xiàn)营(yíng)收15.78亿元，同比增长18.89%，净利润为1.15亿(yì)元，同比增长6.08%。

财报显示，西麦食(shí)品营业收入自2019年上(shàng)市以来(lái)持续增长，年均复合增长率(lǜ)超(chāo)10%，且增长中枢持续(xù)上移。在过去一年，消费需求释放不及预期的大环境下，西麦(mài)食品显示出逆势高增长(zhǎng)的势头。

西麦食品2023年度报告显(xiǎn)示，公司(sī)一直(zhí)都(dōu)高度重视营销渠道建设(shè)，在(zài)线下(xià)方面，将(jiāng)直营与经销相结合，并(bìng)与(yǔ)大型商超合作，树(shù)立(lì)了良好的品牌形(xíng)象(xiàng)和市场口碑。经过多(西麦食品2023年实现营收15.78亿元产品渠道双轮驱动高增长duō)年经(jīng)营，西麦(mài)食品建立(lì)了一(yī)个庞大而高效的经销商网络，产品遍布中型连锁超市、小型超市、便利店(diàn)、批发(fā)市场及其他渠道，形成多(duō)层级、广(guǎng)覆盖、高效(xiào)率的立体线下营销网络体(tǐ)系。这一体系能够迅捷应对市(shì)场变化，使得西(xī)麦食品的销售规模稳居行业首位。全国连(lián)锁店超市信息网数据显(xiǎn)示，在(zài)全国大(dà)型超(chāo)市销售同比下滑的(de)情况下，公司实现在该渠道逆势增长。

在拥(yōng)有成熟的全国性线(xiàn)下终端销售网络(luò)的基础上(shàng)，西麦食品还加(ji西麦食品2023年实现营收15.78亿元产品渠道双轮驱动高增长ā)强电商渠道的布局，优化产(chǎn)品结构，积极拓展年轻消费群体。年报显示，西麦(mài)在主流电商平台继续保持线上燕麦(mài)TOP1。

同时，西麦食品也在不断探索和布局创新渠(qú)道，如零(líng)食渠道、社区团购、直播带货、B2B、O2O等，这些新渠道在过去一年中持续发力，其中线(xiàn)下零食渠(qú)道同比增(zēng)长超过180%。

权威市场调研(yán)公司尼尔森数据显示，西麦食品持续保持中国燕麦谷物第一(yī)的领先地位，整(zhěng)体(tǐ)市场份额超(chāo)20%，线下、线(xiàn)上市场份额连续3年上(shàng)升(shēng)，线下市场(chǎng)份额(é)提升(shēng)至25%，上(shàng)升2.7个百分点。线下、线上销售排名均为行业第一，市场第一地位稳固，领先优势进一步扩(kuò)大。2023年(nián)抖音平台冲饮麦(mài)片类目市(shì)占率第一，GMV销售(shòu)额超3亿(yì)元，同比增长超过70%，获(huò)抖音平台“黑马奖”，打造该细分领域的“亿元+”店铺2个；西麦食品燕麦产品在(zài)京东平(píng)台GMV销售首次超(chāo)过竞(jìng)品，成为该平台燕(yàn)麦行业(yè)排名第(dì)一的品(pǐn)牌。

财报显示，西(xī)麦(mài)食品积(jī)极开展燕(yàn)麦(mài)品种及(jí)营养成分研究和检测。根据2023年年报，去年(nián)西麦食品研发投入同比增长(zhǎng)近30%。在坚持聚焦(jiāo)大单品战略下，纯燕麦片年销售额超6亿元，有机、牛奶(nǎi)燕麦、燕麦(mài)+系列等(děng)明星(xīng)产(chǎn)品也稳步(bù)增长，燕麦+系列同比增长超(chāo)过30%。

值得注意的是，西麦食品根据消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对健康产品的(de)需求，推出了益(yì)生菌蛋白(bái)粉(fěn)，这(zhè)些新产品标志着西麦食品迈进(jìn)大健康领域，持续提升了客群跨度和消费黏度，丰富了西麦食品产品品类。2023年粉类产品同比增(zēng)长(zhǎng)超(chāo)过80%，益生(shēng)菌蛋白(bái)粉上市仅4个月(yuè)，销售额已超(chāo)过1000万元。

西麦食品2023年的(de)逆(nì)市增长，源自企业多年来的创新与稳健经营策略(lüè)，以及坚持全产业链的战略布局。

在线下渠道(dào)运营方面，根据不同渠道的特性精细化运营，重点发展零食渠道等，激(jī)活各(gè)渠(qú)道(dào)的(de)销售(shòu)潜力；同时，地域提西麦食品2023年实现营收15.78亿元产品渠道双轮驱动高增长升见成效(xiào)，通过持(chí)续精耕，拓展了重点地区在零售业态的铺市渗透，其中(zhōng)，百(bǎi)万县(xiàn)城新增28个(gè)，千万城市新增6个，亿元省份新增(zēng)1个。这(zhè)些渠道创新，拓宽(kuān)了既有产品(pǐn)的(de)销售渠道(dào)；同时，又借助产(chǎn)品创新，提升了既有渠道的渗透(tòu)率，实(shí)现产品(pǐn)渠(qú)道(dào)协同创新。

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