上海家化一季报发布：战略转型初显成效，扣非净利润同口径增长45%

聚焦“三高”品类(lèi)推进战略转型，上海家化联合股份有限公司（股票(piào)简称：上海家化，股票代码：600315）2024年开年交(jiāo)上(shàng)一份(fèn)高质量的业绩答卷：4月22日晚间，上海家化发布2024年一季报，报告期内公司实现营业收入19.05亿元；归母净利润(rùn)2.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)11.18%；扣非净利润(rùn)2.93亿元，同比增长29.17%，因法(fǎ)规(guī)变化，按(àn)照同口径测(cè)算，扣非净利润同比增长约45%，其中国内业务扣非(fēi)净利同比增长约63%。

2023年底，上海家化开始推进战略转型——逐步向高毛利、高增速、高品牌溢价的品类进行聚焦，同时加快渠道调整(zhěng)。通过战略转型，上海家化逐渐摆脱低效低质的收入增长路径依赖(lài)，主动(dòng)收缩低毛利的渠道业(yè)务和代理(lǐ)业务，降低百货渠道社会库存，加快(kuài)发展新质生产力，扎实推进高质量发展(zhǎn)。在战略方(fāng)向的指引下，上(shàng)海家化的(de)经营质量稳步(bù)提升，公司一季度国(guó)内业务扣非净利润同口径增幅达到63%；毛利(lì)率提升2个百(bǎi)分点至63上海家化一季报发布：战略转型初显成效，扣非净利润同口径增长45%.27%；经营性现金(jīn)流提升约25%；应收、存货及周(zhōu)转(zhuǎn)天数下降。一季度(dù)海外业务(wù)受英国市场整体下降(jiàng)及减少营销(xiāo)投入等因素影响承压，二季度将通过(guò)加大营销投入(rù)、推(tuī)动新品上市等举措力争实(shí)现(xiàn)业务改善。

重塑(sù)升级，美婴事业(yè)部(bù)持续进阶(jiē)

在“三高”新(xīn)战略的指引下，2024年一季度上海家化美容护肤与(yǔ)母婴事(shì)业部坚定向高毛利、高增长、高溢价的品类与渠道聚焦(jiāo)，围绕高端(duān)化(huà)、专业(yè)化、体验化策略对美婴品牌进行重塑和升(shēng)级，初显成效。

佰草集传统电商(shāng)业务一季(jì)度获(huò)得约49%的快速(sù)增长，布局的高(gāo)端抗老系列即将(jiāng)上市；雙(shuāng)妹一季(jì)度取(qǔ)得三位数高速(sù)增长，在玉容霜、玉容精华油两大爆品的(de)基(jī)础上将推出玉容眼霜(shuāng)，持(chí)续夯实高端化的市场定位。高端(duān)化策略推(tuī)动品牌获得更高的毛利(lì)水平和盈利水平，专业化(huà)、体验化则(zé)进一步助力品牌获得增长动能。专(zhuān)业化上，玉泽医用修护敷料面膜和即将上市的修护(hù)次(cì)抛(pāo)精华以专(zhuān)利(lì)医(yī)用重组三型(xíng)人源(yuán)化胶原蛋白为核心成分(fēn)；佰草集高端抗老(lǎo)系列将率先运用TCM精准注能科技；启初新品(pǐn)“小黄帽”纯物理防晒霜采用更稳定更安全的(de)非纳米二(èr)氧化钛成分作(zuò)为防晒剂(jì)。体验(yàn)化上，美婴品牌结合内容化建设持续加强与(yǔ)消费者的情感联结，例如佰草集全(quán)面借势代言人流量推出系列会(huì)【檀】、雙妹(mèi)策划(huà)VIVE’s TALK小红书访谈式(shì)直播、玉(yù)泽三八妇(fù)女节启(qǐ)动梦想守护计划，关注女骑手肌肤健康。

多维创新，个护家清事业部协同(tóng)增效

个护家清事业部在战略转型的助力下(xià)，从产品、品牌、渠道三个方面发力创新，向(xiàng)年轻化、全季化(huà)、专业化持续进阶，成功带动了品牌势能向上及口(kǒu)碑攀升。

美(měi)加净一季度增速约44%，在兴趣电商的带动下，线下渠道同步实现增长，在去年9月(yuè)借(jiè)助“老Baby学霸(bà)天团”承接了国货崛起(qǐ)的流量(liàng)后，通过内(nèi)容场的打造持续(xù)推进品牌的年轻化；通过切入高增速、专业化的(de)防晒美白赛(sài)道布(bù)局春夏季(jì)产品矩阵，防晒小金瓶一季度全渠道翻倍增长，成为抖音倍护(hù)防晒乳人气榜第一、好评榜第二，助力品牌成功(gōng)突破季节(jié)性消费限制，全季(jì)化策略(lüè)成效明显，品牌(pái)心智向专业化进阶。六神通过产品创新、营销创新继续向年轻(qīng)化发展，3月全新上(shàng)市(shì)的第3代手枪(qiāng)泵喷雾驱蚊花露水当月销售突破30万瓶，二季度将在“驱蚊蛋”“冰凉蛋”基础上上(shàng)市“止痒蛋”及“祛味蛋”，打(dǎ)造六神随身蛋(dàn)系列，营销上也将通过跨界联名吸引更多年轻(qīng)消费者的(de)关注。

上海家化坚定推进战(zhàn)略转型(xíng)，大力发展新质生产力，利(lì)用数字化赋能整体运营，通过加(jiā)大研发投入和(hé)高效的营销投放，不断驱动(dòng)公司实现(xiàn)高质量、可持续、创新化和(hé)突破性发展，为消费者、员工、股东和社会创造最(zuì)大的(de)价值(zhí)，将中国美带(dài)给全世界。（CIS）

上海家化一季报发布：战略转型初显成效，扣非净利润同口径增长45%"text-indent: 0em">校对：赵燕

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