华帝
：营收、净利双增长，高端品牌战略发力

　　在厨电行业持续面临挑战的背景下，华帝股份(fèn)以其卓越的业绩表现成功跑赢大盘，成(chéng)为市场关注的(de)焦(jiāo)点。华帝 能够实现逆势(shì)增长的密码是什么？

　　步入2024年的上半年，我国(guó)经济总体展现出稳健的运行态势，投(tóu)资活动维持了持续(xù)增长的良好势头，而在消费领域，得(dé)益(yì)于一系列政策的积极扶持，实现了持续(xù)且稳定的复(fù)苏进程。然而，受制于(yú)房地产低迷和(hé)消费(fèi)不振，强关联的厨电行业整体承 压，进入(rù)了前所未有的新(xīn)周期。新周期(qī)下(xià)厨(chú)电行业的最大特征之一：行业从增量进入规模相对稳定的(de)存量时代。

　　在厨电行业持续面临挑战的背景下(xià)，华帝股份以其卓越的(de)业绩表现成功跑赢(yíng)大盘(pán)，成为市场关注的焦点。8月29日晚，华(huá)帝(dì)发布的2024年(nián)半年报显示，公司实现了营收与净(jìng)利润的双增长(zhǎng)，营业收入达到31.01亿元 ，同比增长7.68%，归母净利(lì)润(rùn)3亿(yì)元，同比增长14.77%，展现出强劲的发展(zhǎn)势头和稳健(jiàn)的增长态势。

　　在厨电行业整体增长(zhǎng)放缓的(de)背景下，华帝能够实(shí)现逆势增长(zhǎng)的密码(mǎ)是(shì)什么？

　　产品创(chuàng)新：回归用户需(xū)求，持续提升(shēng)竞争(zhēng)力

　　产品力是企(qǐ)业最根本、最直接的竞(jìng)争力，是一个品牌立足于市场(chǎng)的基础和重要支撑。企业只有更好地理解用户的需求(qiú)，打造出用户(hù)喜爱的产品，才能持续战胜对手、跑赢市场，走上长期发展的道路。

　　在这方面，华帝近年来的表现异常出色。比如，去年通过深度挖掘(jué)和满(mǎn)足用户需求，特别是针对厨房清洁的痛(tòng)点，推出了“净洁厨房”体系，针对厨(chú)电的产品、空间、感官三大维度“净洁”程度(dù)进(jìn)行(xíng)深入研(yán)究，以进一步提升厨电的功能价值和情(qíng)绪(xù)价值。

　　在“净洁厨房”体系下的产品，如新氧超薄烟机(jī)、集成烹饪中(zhōng)心“净³”系列以(yǐ)及巨能洗(xǐ)洗碗机等，都体现了华帝对产(chǎn)品细(xì)节的(de)极致追(zhuī)求和对用户需求的精准把握。这(zhè)种(zhǒng)回归产品主义(yì)的做法，不仅提升了(le)产品的市场竞争力，也赢得(dé)了消(xiāo)费者的(de)口碑和信(xìn)赖。

　　华帝一(yī)直将产品创(chuàng)新作为企业发(fā)展的核心驱动力(lì)，致力于为消费者提供(gōng) “好用、好看、好清洁(jié)” 的(de)三 好厨电产品。以华帝新氧超薄烟机 J6200Z 为例，其具有 “超薄璧嵌” 的全新产品(pǐn)形态(tài)，实现了与厨居环境完美融合(hé)，打造出高(gāo)颜值(zhí) “好看” 厨房；还能(néng)根据 PM2.5 浓度(dù)实(shí)现烹饪中自动匹配最佳吸力、烹饪结(jié)束(shù)后延时智吸及(jí)离家时(shí)开启新氧(yǎng)功(gōng)能等(děng)，实
现油烟不沾身的烹饪效(xiào)果，真正做到 “好用” 又省心；配置(zhì)的(de)全新冲(chōng)浪洗技术，不用拆机，更不用亲自上手清洗油(yóu)污，2 分 钟就搞定油污，将“好清洁”落实到位。

　　消费者的支持是对华帝的(de)最大肯定。财(cái)报数据显示，华帝股份的烟机、灶具和热水器(qì)产品营业收入(rù)均稳步增长
，分(fēn)别
达到12.99亿元、7.19亿元和6.56亿元。与去年同期
相(xiāng)比，增(zēng)长(zhǎng)率分别为14.61%、3.20%和24.67%。值得注意的是，华帝(dì)烟机产品(pǐn)在营业收入显著增长(zhǎng)的同时，其毛利率也实现了稳健提升，增长幅度(dù)达 到1.55个百分点。

　　通过回归用户需求(qiú)，构建洁净(jìng)厨房，华(huá)帝不仅实现了(le)自身(shēn)的业绩增(zēng)长，更为整个厨电行业的(de)发展树立了新的标杆。全国家用电器工业信息中(zhōng)心发布的最新市场报告显示，2023 年国内超薄烟机线上市场销量排名中，华帝的市场份额位居第一。

　　渠道创(chuàng)新：多元化渠道布局，构建渠道生态

　　互联网(wǎng)时代(dài)下，去中心化、媒体碎片化(huà)之(zhī)声不绝于耳。在此背景下(xià)，有人认为，“渠道
为王，终(zhōng)端制胜”的观念已经过(guò)时了。渠道真的要消亡了吗？高端品牌实验室认(rèn)为并非如(rú)此，相反，在(zài)存量时代，保持渠 道的通(tōng)畅变得尤为重要。只(zhǐ)有过时的渠道(dào)，没有过(guò)时的渠道为王。

　　华帝在渠道布(bù)局(jú)上采取了多元化策略，既(jì)注重
线下渠
道的拓展和精细(xì)化管理(lǐ)，也积极
拥抱线(xiàn)上(shàng)渠道，利用电(diàn)商平台和新兴社交媒体的优(yōu)势，实现全渠(qú)道
覆盖。

　　同时，华帝持续推动(dòng)代运(yùn)营(yíng)模式，不断强化对终(zhōng)端门店的运(yùn)营管理，以及新零售策略的有效实(shí)施，2024年上半年，华帝通过线下渠(qú)道成(chéng)功实现了营业收入15.85亿元，相较于去年同期实现了(le)20.80%的显著增(zēng)长，在新零售领域(yù)的拓展华帝：营收、净利双增长，高端品牌战略发力上也取得了显著(zhù)成(chéng)果，新增门店数量超过了3000家。其中，下沉渠道方(fāng)面，实现营(yíng)业收入5.74亿元，同比增长41.35%。

　　在线上渠道(dào)，华帝同样表现出色。公司充分利用京东、天猫、苏宁、拼多
多等专业(yè)电商平台以及抖音、快手、小红书等新兴渠道(dào)的触达和配送优势，进一步完善零售体系布(bù)局和商业资源。特别值得(dé)一提的是，华帝在(zài)线上市场的单品爆品策(cè)略取得了显著(zhù)成效。

　　全国(guó)家用电器工业信息中心(xīn)发布的最新市(shì)场报告显示，2023年，在国内超(chāo)薄烟机线上市(shì)场销量排名中，华帝的市场份额位(wèi)居第一。

　　此外，华帝还通过整合流通渠道、“净洁厨房”产品、高端服务等多方资源，举办核 心渠道V60生态大会，成立“高(gāo)端厨(chú)电V60俱乐部”，构建了健康且长期发展(zhǎn)的(de)渠道生态，为全年业绩的(de)稳健增长打下了坚实基础。

　　品牌建设：不断探索高端时尚 化之(zhī)路作为一种(zhǒng)长期的投资和战略(lüè)，华帝始终把品牌建设摆在重要位置(zhì)，不断(duàn)通过研发升级和营销加(jiā)码强化品牌特色、提升品牌价值(zhí)，推动公司(sī)加速向世界一(yī)流企业(yè)迈进。

　　回顾(gù)近年(nián)来华帝的转型升(shēng)级之路，“时尚”这一关键词贯(guàn)穿其中。2015年，为满足厨电
消费(fèi)升(shēng)级需求，华(huá)帝提出向高端化、智能(néng)化(huà)转型的发(fā)展战略，由此开启(qǐ)了高端化的进程。

　　近年来，华(huá)帝可谓在国内品牌动作方面相当活跃而(ér)富有创意的(de)品牌(pái)之
一。其品牌发布会紧(jǐn)扣文化、时尚(shàng)元素，地点既有北(běi)京的水立方
、上海民国建筑的天宴(yàn)秀场(chǎng)、千年历史名华帝：营收、净利双增长，高端品牌战略发力城敦(dūn)煌、九朝古都洛(luò)阳应天门……同时创(chuàng)意满满，带来的(de)惊喜连连，给人们带来一股强劲的高端(duān)时尚格调和创意文化风潮，给人留下(xià)了(le)深刻(kè)印象。

　　今年7月份，华帝更将品牌移到了2024第33届夏季奥运会举办地——巴黎。在这(zhè)座世界(jiè)瞩目的城(chéng)市(shì)，华帝作为 官方赞助商(shāng)出席了一场推动中法文化交(jiāo)流与(yǔ)合作的盛会——“2024中法可持续时(shí)尚交融展(zhǎn)”新闻发布会。华帝融合科技、时(shí)尚、可持续、国(guó)潮等元素，以先锋者的(de)进取(qǔ)姿态，在新品发布会上频(pín)频出圈，完成品牌的全(quán)面高端时尚蜕变，引(yǐn)领了厨电行业(yè)的(de)潮流。

　　在前不久(jiǔ)召开的“中国高端品牌发展(zhǎn)蓝皮书论坛暨首届中国高端品
牌圆桌跨界合作论坛”上，华(huá)帝以其在产品、品牌(pái)、营销等方面的创新(xīn)实践(jiàn)获(huò)得“优(yōu)秀(xiù)案例”荣誉，成为行业(yè)“高端(duān)化+年轻化”的模范品牌，并被(bèi)国内首部高端(duān)品牌研究报(bào)告——《中国高端品牌发展蓝皮书》收录。

　　此外，华帝还积(jī)极推动数字化智能化转(zhuǎn)型，以创新驱动发(fā)展。截至2024年6月底(dǐ)，公司拥有4758项国家级(jí)专利技术，其中发明专利605项，位居行(xíng)业(yè)前列。

　　华帝始终坚持回归产品本质，以创新为驱动，不断夯实 行业领先地(dì)位，引领行业高质量(liàng)发展，为实现理想的现代化(huà)高质量(liàng)烹饪(rèn)空间注入动能。前不久，在“2024中国家(jiā)庭全屋用水行业高峰论坛”上，它又荣(róng)获家电行业 颁发的权威奖项“高质量(liàng)发(fā)展品牌”。

责任编辑：张倩

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