成都上半年演出票房6.09亿元，演唱会城市争夺战“正酣”

　　每经记者石普宁每经(jīng)编辑唐元

　　“狂风骤雨的灾难中，哪容(róng)无垠的浮萍？空气稀薄(báo)的高峰(fēng)上，才是雄(xióng)鹰歇脚的地方！”

　　在经历了超(chāo)强台风“摩羯”之后，坎耶·维斯特（Kanye West）于海口(kǒu)举办试听会的场馆也遭受影响，场馆顶棚(péng)几乎(hū)全被吹飞。台风过境之后，面对是否还能如期举办的发问，主办方发出公告(gào)，并(bìng)以上述语句结尾。

　　2024年已过半，演出市场依旧是文化(huà)消费市场的(de)最大亮点之(zhī)一，延续着(zhe)去年以来的热度。在演出(chū)场次、票房收入、吸引人数上皆保(bǎo)持(chí)着高速(sù)增长的态势。

　　在此期间，“行走的GDP”——演唱会，已经(jīng)成为推(tuī)动文化消费和城市经(jīng)济发展的重要推动力。

　　杭州将“演唱会+”模式“认领”为经济增长的新引擎(qíng)。而北京、上海(hǎi)、成都等城市(shì)也交出了(le)不错的(de)成绩单。与此(cǐ)同时(shí)，二三(sān)线城市也将演唱会作为文旅融合的增长点来打(dǎ)造。

　　在(zài)演唱会经济热潮中，城市之间愈(yù)发(fā)加码(mǎ)吸引大(dà)型演唱会落地。从(cóng)政策支持到服务保障，从市(shì)场推广到文旅联动，背后是各(gè)大城市都在积极探索如何将演唱会经济的效益实现最大化(huà)。

　　上半(bàn)年，全国演出市场的热度依旧不减。

　　根(gēn)据(jù)中国演出行业协(xié)会公布的数据，2024年上(shàng)半年(nián)全国(guó)营业性演出（不含娱乐场所演出）场次25.17万(wàn)场，票房收(shōu)入190.16亿(yì)元，观众人数7910.13万人次。

　　道略音乐产业研究院发布的(de)《2024上半年中国演唱会报告》（以下简(jiǎn)称“演唱会(huì)报告(gào)”）显示，2024年上(shàng)半年演唱会共演出1182场，总观(guān)演人数达1192万人次，总收(shōu)入达(dá)101.4亿元。

　　由(yóu)此可见，演(yǎn)唱会成为上半年全国营业(yè)性(xìng)演(yǎn)出票房贡献的“主力(lì)军”：仅靠0.46%的(de)总场次占比和15%的观众人数占比，却贡献了53.32%的票房收入。

　　作为对比，有行业研究机构统计(jì)的数据显示，2019年全国演唱会票房收入为42.59亿元。由此可见，今年上半年的演(yǎn)唱会票房收入呈“井喷”之势。

　　而有(yǒu)关(guān)演唱(chàng)会，业界(jiè)还(hái)有(yǒu)一个“1：4.8”的说法(fǎ)，即门票(piào)花费1元，同期周边消费4.8元。

　　《杭州日报》在(zài)总结上(shàng)半年社会消(xiāo)费品零售总额为全省唯(wéi)一增速提升的城市时(shí)，便提(tí)到了(le)“演唱会+”的作(zuò)用：

　　“杭州2024年上半年演唱(chàng)会数量是去年同(tóng)期的4至5倍。4月份的周杰伦演唱会，‘开麦’4天直接带动杭州消费13.16亿元。”

　　演唱会报告显示，上半年，共有131个城市举办了演唱(chàng)会，其中演出场次在50场(chǎng)及以上的城市共(gòng)有6个，杭州(zhōu)以(yǐ)56场的数量排名第四。

　　据记者统计，在以上6个城市当中，北京、上海、成都发布(bù)了今年上半年演出市场数据。

　　从演出市场的票房收(shōu)入和演出场次来看，北京（19.6亿元）和上海（20.1亿(yì)元）的票房收入(rù)接近，而上海的票(piào)房收入增(zēng)速则达到了141.6%，北京为65.7%。

　　根据上海披露的数据，其大型演唱会、音乐节票房收入约为10.6亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)128%，带动效应明(míng)显。

　　再(zài)看成都，上半年，共举办各类营业性音乐演出2400余场(chǎng)，吸引观(guān)众超258万人次(cì)，演(yǎn)出票房(fáng)收入约6.09亿元。其中，举办各类大型演唱会、音乐节68场，观演(yǎn)人次(cì)达118万，票房收入达3.88亿元，带动周边消费约25.2亿元。

　　各地在盘点演唱会(huì)数据时，越发重视一个群体(tǐ)——跨城观众。更(gèng)多(duō)人为了一场演唱会(huì)，奔赴一座城(chéng)。

　　有数据显示，2023年全国大型演(yǎn)唱成都上半年演出票房6.09亿元，演唱会城市争夺战“正酣”会跨城观演(yǎn)比例(lì)达68%，创历(lì)史新高。

　　再看今年，刘德华成都演唱会于8月在成都开唱，其中，跨城观众占比达到65%，4场演唱会为成都带来了超3万(wàn)名外地游(yóu)客，拉动综合消费(fèi)5.4亿元。

　　今(jīn)年“五一”假期，张杰演唱会吸引了15.5万全国歌迷涌向杭州(zhōu)，带动萧山区和滨江区消费分别增长34.8%和16.3%。

　　同样，从(cóng)海(hǎi)外市(shì)场的视角来看，前不久宣布将暂别乐坛的阿黛(dài)尔（Adele）在慕尼黑举办了10场演出，吸引了世界(jiè)各地超(chāo)73万名观众(zhòng)前来，慕尼黑也因此获得了5.4亿欧元的经济(jì)收入。

　　在(zài)这(zhè)之前，备受(shòu)国内关注(zhù)的(de)泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）演唱会在新加坡的六场(chǎng)演唱会也显示出强大的(de)经济(jì)效应。

　　据新加坡马(mǎ)来亚银行及星展银行经济师估计，其将(jiāng)为(wèi)新加坡带来高(gāo)达3亿至5亿新加坡元的旅游收入，或占新加(jiā)坡2024年一季度国内生(shēng)产总值的0.2%。

　　一个明显的趋势在于，以演唱会为契(qì)机(jī)，通过举办大型演唱会来(lái)刺激或拉动当(dāng)地的消(xiāo)费，正成为不少城市的主动行为。

　　其中，一些城市拿(ná)出“真金白银”，对(duì)大型演唱会、音乐节的落地进行补贴。

　　其(qí)中(zhōng)力(lì)度较(jiào)大的如(rú)上海(hǎi)，4月出台的《上海市进一步促进(jìn)商旅文体展联(lián)动(dòng)吸引扩大消费的若干措施》提到，对主办单位引进(jìn)国际知(zhī)名或一流的大型演(yǎn)唱会、音乐节的，最高可(kě)以予以300万元一次性奖(jiǎng)励。

　　有的城(chéng)市则发力“演(yǎn)唱(chàng)会+文旅”。

　　例如，2024年4月，太(tài)原市发改委、市文旅局、市(shì)财政局等11个部门出台(tái)《支持演唱会经济发展的若干措施（试(shì)行）》。

　　其中(zhōng)提到，一定规模以上演唱会(huì)门票的持有者，可凭门(mén)票在规定时间内免(成都上半年演出票房6.09亿元，演唱会城市争夺战“正酣”miǎn)去(qù)指(zhǐ)定(dìng)景区的(de)门票(piào)，亦(yì)可免费乘坐(zuò)公交、地铁。

　　从更大的角(jiǎo)度来看(kàn)，观察演唱会经济可供(gōng)参(cān)考的一个概念是“盛事经济”，意即通过举办体育赛事、演唱会(huì)、会展等大型(xíng)活动带来人流聚集，从而大量溢出经济效应。

　　例如(rú)香(xiāng)港和(hé)新加坡等世界级(jí)城市，通过举办各类盛事活动，充(chōng)分提升(shēng)经济发展活力、打响城市品牌(pái)效应。

　　如今，演唱(chàng)会(huì)经济(jì)的风口正盛，每个城市都想“分一杯羹”，而落脚(jiǎo)到最后，还要回到如何完善和提升城市综合实力这一实际问题上来。

　　随着演唱会经济的效应常态化，越来越多细致的城市管理问题亟待解决；此外，如何发挥“演唱会+”效应，还需要更多在地化的思考以及长远的目(mù)光。

责任编辑：何俊熹

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