发力短视频电商出版行业“网”上突破

4月23日第29个“世界读书日”来(lái)临之际(jì)，多地都在线下(xià)开展了丰富的图(tú)书主题(tí)活动：北京书市汇聚了超270家参展发力短视频电商出版行业“网”上突破商，各地多家实体书店争相打折，上海(hǎi)图书(shū)馆则与上海世纪(jì)出版集团共同(tóng)开展了阅读推广活动……

在线上，平台电商(shāng)也不甘示弱。从当当的书香(xiāng)节(jié)，到京东的阅读狂欢(huān)节，“大阅(yuè)读”生态建设持续发力。

然(rán)而(ér)北京开卷信息技术有限公(gōng)司（下称“开卷”）发布的数据显示，2024年一季度中(zhōng)国图书零售市场码洋（全部图书定价总额）同(tóng)比下降5.85%，实(shí)体店(diàn)渠(qú)道码洋依然负(fù)增长，平台电商码洋同比下降10.31%。唯一实现码洋同比增长的渠道是短视(shì)频电商渠道，增幅为31.15%。

短视频电商带动图书销售

开卷数据显示，2023年中国图书零售市场(chǎng)码洋规模为912亿元(yuán)，同比增速由2022年的负(fù)值转正。且伴(bàn)随着短视频直播为出版业带来新(xīn)需求、注入新活力，图书(shū)销售渠(qú)道也在悄然发生变化。

2023年(nián)，平台电商依然是(shì)规模最大(dà)的销售渠道，短(duǎn)视频电商位居第二。短视频电商销售呈高速增长态势，成(chéng)为(wèi)带动整体零售市场增长的主要动力。

2024年第(dì)一季度，虽然中国图书零售市场码洋同比下降5.85%，但短视频电商依然同比增长(zhǎng)31.15%。北京开卷研究部经理冯小慧表(biǎo)示，2024年第(dì)一季度短视频电商销量前100的图书中，有15本是新书，新(xīn)书占比高于其他渠道(dào)。这意味着，短视(shì)频电商(shāng)持续成为新书首发重要渠道。

抖音电商图书行业的发(fā)展也(yě)印证了这一趋(qū)势。抖音电商数据显示，2024年第一(yī)季度，抖(dǒu)音平台图书(shū)带货直播观看(kàn)量超39亿次(cì)，优质内容与货架电商互联互通(tōng)，带动抖音平台图书销售超1.5亿单，平均每天(tiān)售出超200万册图(tú)书。<发力短视频电商出版行业“网”上突破/p>

图书市场面临(lín)结构性重塑

“虽然听书、电子书等数字形式给纸质书市(shì)场带(dài)来了冲击，但纸质(zhì)书因其有独特的手感和阅读体验以及收藏(cáng)价(jià)值，仍会有较为稳(wěn)定的市(shì)场。”CIC灼识咨询高级咨询顾问王嘉鹏认为(wèi)，出版公司应积极利用短视频等(děng)新媒体形式(shì)，创新营销(xiāo)推广方式(shì)，让(ràng)读者更加直观地了解书籍(jí)内容。

上海朵云轩集团(tuán)有限公司总(zǒng)经理朱旗对上海证券报记者表(biǎo)示，出版行业正在面临转型(xíng)升级，传统纸(zhǐ)质出版和数字化融合发展是大势所趋。

王嘉鹏表示，短视频电商等(děng)互联网新(xīn)形式给出版业带来前所未有的冲击，同时也带来了新的(de)增长机遇。短视频电商(shāng)平台以其直观、便捷的特性，让读(dú)者(zhě)能够更快速接触到心仪的读物，也为出版社提供了展(zhǎn)示和推广(guǎng)自身内容的舞台。

中国书(shū)刊发行业协会理事长艾立民表示，电商(shāng)平台(tái)和(hé发力短视频电商出版行业“网”上突破)出(chū)版(bǎn)发行界一起，壮大了图书阅读(dú)人群的基本盘，推动出版行业向暖、向新发展。随(suí)着(zhe)数字化技术的普及(jí)、电商平台的快速发(fā)展，作者的创作方(fāng)式、出版(bǎn)行(xíng)业的内(nèi)容生产方(fāng)式、读者的阅读方式和(hé)习惯都在发生深刻(kè)变化，出版(bǎn)社也需要勇于突破、坚持(chí)创新(xīn)。

人民文学出版社副总经(jīng)理王秋玲表示，图书与直播间带货的(de)联系越来越紧密，图(tú)书市场正在面临结构(gòu)性重塑。

出版行业“网”上发力

抖音电商发布的数据显示，一季度在抖音电商自播(bō)的出(chū)版社数量同比增(zēng)长64%，出版社自播观看超1925万次(cì)，平(píng)台上出版社(shè)的GMV（商品(pǐn)交(jiāo)易总额）同比增长33%。

果(guǒ)麦文化是国内出版行业头部公(gōng)司之(zhī)一，凭借(jiè)“互联网+出版”的独特模式，公司出品了(le)大量头部畅销著作。果麦文化总裁、董事瞿洪斌(bīn)告诉记者：“互(hù)联(lián)网带来了新的(de)商业模(mó)式，不再是人找货，而是货找人。公司不仅运营着易中天等(děng)大量畅销书(shū)作家的互联网账号，也运营着多个自有产品(pǐn)账号，上述账(zhàng)号不仅在多个平台直播，也常态化发布各类短视(shì)频。”

瞿洪(hóng)斌介绍，果麦文化依托(tuō)多年构(gòu)建的互联网产(chǎn)品矩阵连接用户，为其推送相契合的(de)内容和产品信息。在产品上市初期，精准(zhǔn)地(dì)找到用户实现to C销售；中期，通过(guò)搜索转发、口(kǒu)碑(bēi)传播等(děng)方式外溢到各(gè)大(dà)电商平台及代销(xiāo)渠道，实现to B销售；在图书产品生命周期的中后段，公司(sī)通过内部互联网账号(hào)带货和(hé)外部达人带货再一次实现滞销产品的to C销(xiāo)售(shòu)，防止(zhǐ)图书滞(zhì)销(xiāo)和存货跌价，从根本上解(jiě)决了“代销退货”的行业痛点。

“CBC模式不(bù)仅能解(jiě)决国外和中国出版业的问题，最终也将解决全球出版业共同的痛点。”瞿洪(hóng)斌表示。年报显示(shì)，2023年，果麦文化产生互联网to C的销售收入(rù)达到11631.19万(wàn)元，同比增长40.45%。

传统出版社也在进行互联网(wǎng)直播布局。王(wáng)秋玲(líng)表示，从2020年(nián)起，人民(mín)文学出(chū)版(bǎn)社就及时布局、调(diào)整和完善图书销售渠道，在抖音开设(shè)了自营(yíng)店铺并与图书知识达人合作推荐好书。

中信出(chū)版集团是(shì)最早布局直播的出(chū)版社之一，公司曾(céng)在多个书展、书香节上直播。作为地方(fāng)性(xìng)出版(bǎn)发(fā)行龙头公(gōng)司，南方传媒旗下广东新华发行集(jí)团投资设立新荷传媒(méi)，发力短视频电商。记者了(le)解到，直播已渗入(rù)到出版业的各个环节，影(yǐng)响着图(tú)书的选题策划、定价、发行和营销。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道发力短视频电商出版行业“网”上突破