销售前景惨淡！耐克换帅、斯凯奇暴跌，欧美鞋类股下挫

　　华尔街(jiē)见闻

　　斯凯奇首 席财务(wù)官表示，在全球零售主要市(shì)场看(kàn)到的销售情况比预期的更糟糕，“所以我预计今年(nián)下半(bàn)年的情(qíng)况(kuàng)会(huì)比我(wǒ)们最初预想的(de)更令人失(shī)望。”

　　销售前景暗淡，全球运动鞋巨头正在遭(zāo)遇一场行业(yè)逆风。

　　周四，美国国民运动鞋斯凯奇(qí)股价暴跌9.6%，创2月份以来最差单日表现，抹去年初以来所有涨幅(fú)。

　　下跌(diē)的导火索是该公司(sī)首席财务官John Vandemore在一场行业会(huì)议上的悲观表态。

　　Vandemore表示，在全(quán)球零(líng)售主要市场看到的销售情(qíng)况比预(yù)期的更糟糕，“所以我预计今年下半年的情况会比我们最初预想的更令人失望。”

　　耐克公司和安德玛公司等鞋业同行的股价在Vandemore讲话(huà)后短暂下跌，随后反弹。斯凯奇竞争(zhēng)对手On Holding AG 当天下跌 2.4%，Deckers Outdoor下跌3.26%。

　　同样遭遇销售困境的耐克，隔夜 传来了换(huàn)帅的消息。

　　9月19日耐克宣布，公司(sī)老将Elliott Hill将接替John Donahoe出任首席执行官，自2024年10月14日起(qǐ)生效。Donahoe销售前景惨淡！耐克换帅、斯凯奇暴跌，欧美鞋类股下挫tyle="font-L">将于10月(yuè)13日(rì)退 休。

　　消(xiāo)息公布后，耐克股价(jià)盘后一度上涨约 10%。年(nián)初至今，耐克股价下跌 24%，至81美元左右，远低于 2021年11月创下(xià)的177美元(yuán)高(gāo)点。

　　今年6月，耐克下调了(le)盈利指引，引(yǐn)发了资本(běn)市场的剧烈反应，股价一日暴(bào)跌近(jìn)20%。

　　北美(měi)是(shì)耐克最大的(de)市场，占公(gōng)司收入的40%。在截至(zhì) 5 月底的(de)上一财年，鞋类销售下滑导致北美收(shōu)入下降。与此同时，耐克还面临着(zhe)来(lái)自一波新品牌的(de)竞争(zhēng)，包括Deckers Brands 旗下的 Hoka 、On昂跑等(děng)。

　　分析认为，领导层变动可能(néng)有助于耐克(kè)重拾其竞(jìng)争力(lì)，包括产品创新和营销实力。

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责任编辑：于健 SF069

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