iPhone 16发售前价格已“破发”？有平台降价达千 元

　　苹果最新发布的iPhone 16系列(liè)智能手机即将于9月(yuè)20日(rì)在(zài)全球正(zhèng)式发售。但相较于往年的热度，今年苹果手机在中国市场“遇(yù)冷”，已(yǐ)经有(yǒu)电(diàn)商平(píng)台提供了高达千元的折扣。

　　提供激(jī)进折扣的是拼多多。第一财经记者发现，iPhone 16官网价格5999起，拼多多补(bǔ)贴价5399元起，直降600元；iPhone 16 Plus（512GB）官(guān)网(wǎng)价格(gé)9999元，拼多多补贴价8999元(yuán)，折扣力(lì)度高达1000元。

　　“预售周(zhōu)”需求显著下降

　　iPhone手机价格“破发”与（市场对其）需求疲弱有关，这从(cóng)发货时间可以看出(chū)。往年首批iPhone Pro（Max）系列的发货等(děng)待时间都(dōu)在一个月以上，但今年第 一财(cái)经记者从苹果(guǒ)官网尝试下(xià)单时发现，即
便(biàn)是往(wǎng)年供应链最为紧张的(de)iPhone Pro Max的发货(huò)时间也(yě)仅为2~3周，少于去年的3~4周。

　　在京东平台上，iPhone 16 Pro系列的最 早(zǎo)发货日期(qī)也提(tí)前到10月9日。此外(wài)，京(jīng)东还(hái)对换机给予1000元以上(shàng)的(de)补贴(tiē)。发(fā)货时间缩短，可能意味着对最新款iPhone Pro型号的需求有所(suǒ)减少。

　　天风国际证券分析师(shī)郭明(míng)錤在一(yī)份报告中援引数据称，iPhone 16的需求低于预期，较去年iPhone 15预售首周末的销量同比下降12%。他 还表示，中国(guó)市场的(de)激烈竞争继续影响iPhone的(de)需求。

　　Canalys分析(xī)师钟(zhōng)晓磊表示，预售首周(zhōu)销量(liàng)下降较多的主要(yào)还是中国市场，全球的跌幅应(yīng)该低(dī)于(yú)12%这(zhè)个数字。

　　根据(jù)Canalys在苹果发布(bù)会前的(de)预测数(shù)据，iPhone 16系列(liè)手机新机备货量有望(wàng)达(dá)到(dào)8800万部左右(yòu)。“目前来看，iPhone 16系列(liè)与上一代的(de)备货规划基本持平，相对充足。”钟晓磊表示，“但渠(qú)道最新的情况还有待进一步的了(le)解。”

　　此外，包括巴克莱、摩根大通和美国银行在内的多家机构也下调了苹果新款iPhone的需求预期。巴克莱在一(yī)份报告中写(xiě)道：“根据我们与分销商的沟通(tōng)以及对中国主要电子商务网站预订数(shù)据的分(fēn)析(xī)，预售开(kāi)头几(jǐ)天(tiān)预订总量同比下降，Pro机(jī)型预购占比较低，同比下降了(le)两位数，而基础机型(xíng)则同比 增长(zhǎng)。”

　　摩(mó)根大通(tōng)分(fēn)析师写道：“从预(yù)购的(de)情况来看，发售首周市场对iPhone 16基本型号的需求与iPhone 15系列一致，而iPhone 16 Pro型号(hào)的早期(qī)需求较iPhone 15 Pro系列而言略显疲(pí)软。”

　　巴克莱分析师 补充(chōng)说，中文版Apple Intelligence“要(yào)到2025年才(cái)会推出，这(zhè)可能(néng)会削弱人们对(duì)iPhone 16的早期热情。宏
观经济疲软和竞争继续拖累iPhone在(zài)中国的销售。”

　　但分析师补充称，除了需求之(zhī)外，供应、库存(cún)、渠道(dào)分配和定(dìng)价等其他因素也可(kě)能影响iPhone的发货日期。

　　iPhone 16基础款崛起(qǐ)，拉齐AI体验

　　值得关(guān)注的是，此次分析(xī)师都表示iPhone 16基础款的需求超过Pro系列，这是(shì)苹果iPhone出(chū)现的一个最新趋势(shì)。

　　就在新款iPhone正式发售前，第一财(cái)经 记者(zhě)体验了全新发(fā)布的iPhone 16系列，在体(tǐ)验中(zhōng)，记者注意到，此次(cì)发布的iPhone 16机型与iPhone 16 Pro机型的相似程度达到近年来之最。

　　记者特别注意到，此次iPhone最新加入的相(xiāng)机按钮(niǔ)，在iPhone 16机型中也有添加，在使用快捷照相调色功能时(shí)的操作(zuò)也(yě)一模一样。不(bù)过，记者在试用后的感受为，大部分人需要一段(duàn)时间才能适应该按键，因为在拍照时的操作还(hái)需要
一(yī)定的技巧。

　　苹果工作人员告(gào)诉第一(yī)财经记者，和iPhone 16 Pro相比，iPhone 16除了电池寿命稍短，材质稍有不同，屏幕的
高刷新率不足(zú)，且(qiě)少一个长焦镜头之外，其他方面几乎完(wán)全一样。而且iPhone 16的芯片也(yě)升级为A18。

　　这(zhè)意味着，苹果iPhone基础款和Pro机型的差距正在缩小。Canalys分析(xī)师周乐轩对第一财经记者表示：“苹果终于摆脱了(le)在(zài)基础款机型中重复使(shǐ)用上一年硬(yìng)件的局 面，凭借8GB的RAM，苹果(guǒ)显然正在 为其未(wèi)来 的设备(bèi)做好(hǎo)准备，这些硬件都是为了(le)服务于(yú)苹果智能（Apple Intelligence）日益增长的需求，这些功能(néng)需要大量内存来处理AI大型语言模型。”

　　今年iPhone手机更新的一大亮点就是(shì)“一键AI”功(gōng)能的实体按键。对此，周乐轩表示，iPhiPhone 16发售前价格已“破发”？有平台降价达千元one相机上的新拍摄按钮虽然可能看起来像是一(yī)个噱头，但它在未来具有潜力(lì)。

　　钟(zhōng)晓磊向第一财 经记者分(fēn)析(xī)称：“今年iPhone基础版的(de)迭代力度比较大(dà)，主要是为了拉 齐与Pro一致的AI体验，基础款的几(jǐ)个重大升级都与AI强关联，包括芯片和实体按键。”

　　在他看来，未(wèi)来苹(píng)果可能仍然会越来越多地从高刷(shuā)屏、影(yǐng)像(xiàng)系统以及材质(zhì)等方面来区别iPhone基础款和Pro机型。苹果在上周的(de)发布(bù)会上表示，Pro机型的边框是苹果所(suǒ)有(yǒu)产品中最薄的，钛(tài)金属的重量几(jǐ)乎是不锈钢的一半，并 称(chēng)Pro机型的显示屏为迄今为止(zhǐ)该公司推出的最好(hǎo)的iPhone显(xiǎn)示屏。

　　而从价格来看，作为高端系列的Pro，起售价格要比iPhone 16基础款高(gāo)出近(jìn)2000元。钟晓磊(lěi)认为，从Pro机型需求疲弱的现象(xiàng)来看(kàn)，预计苹果今年手iPhone 16发售前价格已“破发”？有平台降价达千元机平均单价（ASP）上涨的可能性不(bù)大(dà)。而手机的平(píng)均单(dān)价会影响苹果公司的利润。

　　他还表示，苹果在印度、巴西等增量市(shì)场上，都在用
老款机型铺市(shì)场，而在新款机型发布后(hòu)，旧(jiù)机型有较大程度(dù)的降价。

　　苹果公司在最近一(yī)次(cì)财报发布(bù)会上(shàng)称，该公司仍保持“非常好的毛利率”，预计本季度的毛利率在45.5%至(zhì)46.5%之间(jiān)。

　　推迟的(de)AI功能潜力(lì)多大？

　　在回答人(rén)们是否应(yīng)该购买iPhone 16系列手机时，苹果首推(tuī)的AI功能是一 个重要的
卖点。

　　“下一代iPhone是为Apple Intelligence设计的。它标志着一个激动人心的新时(shí)代的开始。”苹(píng)果首席执行 官蒂姆·库克在 新品发布
会上表示。

　　在产品演示中，苹果软件工程高级副总裁克雷格·费德里吉（Craig Federighi）展示了新的相机控(kòng)制功能可通过手机侧(cè)面(miàn)的按钮访问“视觉智能(néng)”。iPhone 16发售前价格已“破发”？有平台降价达千元例如，单(dān)击该按键后，用户可以将相机对(duì)准
餐厅，iPhone 16将调出餐厅评论、菜单以及如何预订等信息；它还可以(yǐ)用来识别狗的品种或地标等事(shì)物，并将事物添加到日历中。

　　不过第一(yī)财经记者体验这款AI手机设备时，上述(shù)功(gōng)能均无法实(shí)现。苹果公司(sī)表示，将于明(míng)年推出中文版本的AI功能。即便是在美国(guó)市场，这(zhè)套(tào)人工
智(zhì)能功能也要到今年晚些时候才会推出。这(zhè)也成(chéng)为目前制约iPhone 16销售的重要(yào)因素。

　　郭明錤表(biǎo)示，iPhone 16需求下降的“关键因素”之一是“主要卖点Apple Intelligence并未与iPhone 16同时(shí)发布”。

　　钟晓磊也对第一财经记者表示：“这可能会(huì)让苹果处于不利地位，因为其他智 能手机公司都在(zài)竞相整合人工智能。”

　　但市场(chǎng)仍(réng)然给予Apple Intelligence很大(dà)的期待，预计该功能正(zhèng)式推向(xiàng)市场后(hòu)，将会开启(qǐ)苹果换机的“超级周期”，并(bìng)密切关注苹果AI功能的发展方向。

　　截至目前，iPhone仍是苹果(guǒ)公司(sī)主要的收入来源。根(gēn)据苹果公司最新季(jì)度财报，iPhone销售额为393亿(yì)美元（约合2777亿元人民币），约占公司总收(shōu)入的46%。

　　根据券(quàn)商韦德布什（Wedbush）分析(xī)师埃夫斯（Dan Ives）上(shàng)个月的研究报告，全球有3亿多部iPhone在四年多的时(shí)间里没有升级。

　　周乐轩对记者表
示，虽然(rán)Apple Intelligence完整功能延迟推出似乎是错(cuò)失了机会，可能(néng)会(huì)在(zài)短期内影响(xiǎng)iPhone销(xiāo)售，但随着苹果在未(wèi)来逐(zhú)步推(tuī)出更多(duō)通过AI驱(qū)动的功能，这对推动iPhone升级的策略至关重要(yào)。

　　他(tā)认为，iPhone 16的发布是为苹果奠定硬(yìng)件基础的第一步。到明年的苹果开发者大会WWDC期(qī)间，苹果有望发布更多差异化的AI软件(jiàn)功能，从而与竞争对手区分开。

　　目前，苹果已经宣布了与OpenAI合(hé)作使用其AI的大模(mó)型，但苹果尚未宣布中(zhōng)国的人工智能合作伙伴。第一(yī)财(cái)经记(jì)者(zhě)了解到，苹果可能考虑(lǜ)的中(zhōng)国合作伙伴包括百度和阿里(lǐ)巴巴。

　　钟晓磊还提出了另一种(zhǒng)可能性(xìng)，即苹
果可能会出于对隐私的(de)优先考虑，在ChatGPT之外，推出自己的大模型(xíng)，并(bìng)成为最有可能(néng)在中国获得监管批准的(de)外国人工智能模型之一。

　　“苹果手机的生态(tài)和iOS的用户黏性(xìng)仍然(rán)非常强大，是其他智能(néng)手机厂商(shāng)所不具备的。”他对第一财经记者说(shuō)道。

　　IDC分析师纳比拉·波帕尔（Nabila Popal）也表示：“苹果智能是 一个(gè)长期计划，一(yī)旦语言支持扩展并推出更多(duō)场景用例，将从明年开始产生(shēng)巨(jù)大影响(xiǎng)。”波帕尔认为，这款更(gèng)新的AI手(shǒu)机对于已经使用苹果设备3~4年的现有用户而言，有更大的吸引力，即使(shǐ)有些功(gōng)能将会在未来才推出。

　　而(ér)Canalys最近的一项调查结果显示，全球只有7%的(de)消(xiāo)费者“非常倾向于”因为AI而(ér)做 出购(gòu)买决定。而在(zài)苹果最(zuì)赚钱的两个市场美国和中国市场，消费(fèi)者对于AI功能的兴趣存在巨大差异。

　　在美国，15%的受访者表示，他们(men)“非常倾(qīng)向于”因为AI而购买产品。在消费者更关心技术(shù)规格的中国，这一数
字达(dá)到了(le)43%。

　　（本文来自第一财(cái)经）

责任编辑：王
许宁

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