华帝：营收、净利双增长，高端品牌战略发力

　　在厨(chú)电行业持续面临挑战的背景下，华帝股(gǔ)份以其卓越的业绩(jì)表现成功跑赢大(dà)盘，成为市场(chǎng)关注的焦点。华帝能够(gòu)实现逆势(shì)增长的密码(mǎ)是(shì)什么？

　　步入2024年的上半年，我国(guó)经济总体展现出(chū)稳健的运行态势，投资活动维持了持续增长的良好势头，而在消费领域，得益于一系列政策的积极扶持，实现了持续且(qiě)稳定的复苏进程。然而，受制于房地产低迷和消费不振，强关联(lián)的厨电(diàn)行业整体承压，进入了前所未有的(de)新周期。新周期下厨电行业的最大(dà)特征之(zhī)一：行业从增(zēng)量进入规模相(xiāng)对(duì)稳(wěn)定的存(cún)量时代(dài)。

　　在(zài)厨电行业持续面临挑战的背景下，华帝股份以其卓越的(de)业绩表(biǎo)现成功跑赢大(dà)盘，成为市场关注的焦点。8月29日晚，华帝发布(bù)的2024年半年报显(xiǎn)示，公司(sī)实现了营收与净利润的双增长，营(yíng)业收(shōu)入达(dá)到31.01亿元，同比增长7.68%，归母净利润3亿元，同比增长14.77%，展现出强劲(jìn)的发展势头和稳(wěn)健的增长态势。

　　在厨电行(xíng)业整体增长放缓的背(bèi)景下，华帝能够实现逆(nì)势增长(zhǎng)的密码是(shì)什么？

　　产品创新：回归用户需求(qiú)，持续提(tí)升竞争(zhēng)力

　　产品(pǐn)力是企业最根本、最(zuì)直接的竞争力，是一(yī)个品牌立足(zú)于市场(chǎng)的基础(chǔ)和重要支撑。企业只有更好地理(lǐ)解用户的需求，打造出用户喜爱的产(chǎn)品，才能持(chí)续战胜对(duì)手、跑赢市场，走上长期发展的道路。

　　在(zài)这方面，华帝近年来的表(biǎo)现(xiàn)异常出色。比如，去年通过深度挖掘和满足用户需求，特别是(shì)针对厨房清洁的痛点，推出了“净洁厨房”体系，针对(duì)厨电的产品、空(kōng)间、感(gǎn)官三大维度“净洁”程度进行深入研(yán)究，以进一步提升厨电的功能价值和情绪价值。

　　在“净洁厨房”体系下的产品，如新氧(yǎng)超薄烟机、集成烹饪中心“净³”系列(liè)以及巨能洗洗碗机(jī)等，都体现了华(huá)帝对产(chǎn)品细节的极致追求和对用(yòng)户需(xū)求的精准把握。这种(zhǒng)回归产品(pǐn)主义的做法，不仅提(tí)升(shēng)了(le)产品的市场(chǎng)竞争力，也赢得了消费(fèi)者的口碑和信赖。

　　华帝一直将产品创新作为企业发展的核心(xīn)驱动力(lì)，致力于为消费者提供 “好用、好看(kàn)、好(hǎo)清洁” 的三好(hǎo)厨电产品。以华帝新氧超薄烟机 J6200Z 为例，其具有 “超薄璧嵌” 的(de)全新(xīn)产品形态，实现了与厨居(jū)环境完美融合，打(dǎ)造出高颜(yán)值 “好看(kàn)” 厨房；还能根据 PM2.5 浓度实现烹(pēng)饪中自动匹配最(zuì)佳吸力、烹饪结束(shù)后延时智(zhì)吸及离(lí)家(jiā)时开启新氧功能(néng)等(děng)，实现油烟不(bù)沾身的烹饪效果，真正做到 “好用” 又省心；配(pèi)置的全新冲浪洗技术(shù)，不(bù)用(yòng)拆机，更不用(yòng)亲自上(shàng)手清洗油污，2 分钟就搞(gǎo)定油污，将“好清(qīng)洁”落实到位。

　　消费者(zhě)的支(zhī)持是对(duì)华帝的最大肯定。财报数(shù)据显示，华(huá)帝股份的烟机(jī)、灶(zào)具和热水器产品营业收(shōu)入均稳(wěn)步增长，分别达到12.99亿元、7.19亿元和6.56亿元(yuán)。与去年同期(qī)相比，增(zēng)长率分别为14.61%、3.20%和24.67%。值得注意的是，华帝烟机产品在营业(yè)收入显著增长的同时(shí)，其(qí)毛(máo)利率也实现了稳健提升，增长幅度达到1.55个百分(fēn)点。

　　通(tōng)过回归用户需(xū)求，构建洁净厨房，华帝(dì)不(bù)仅实现了自身的业绩增长，更为整个厨电行业的发展树立了新的标杆(gān)。全国家用电器工(gōng)业信息中心(xīn)发布(bù)的最新市(shì)场报告(gào)显示，2023 年国内超薄烟机线上市场(chǎng)销量排名中，华帝的市场份额(é)位居第一。

　　渠道创新：多元化渠道布局，构建渠(qú)道生态

　　互联网时代下，去(qù)中心化、媒体碎片化之(zhī)声不绝于耳。在此背景下，有人(rén)认为，“渠道为王，终端制胜(shèng)”的观念已(yǐ)经过时了。渠道真的要消亡了吗？高端品牌实(shí)验室认为并非如此(cǐ)，相反，在存量时代，保持渠道的(de)通畅(chàng)变(biàn)得(dé)尤为重要。只有过时的(de)渠道，没有过(guò)时的(de)渠道为王(wáng)。

　　华帝在渠道布局上采取了多元化策略，既注重线下渠(qú)道的拓展和精细化管理，也积极拥(yōng)抱(bào)线上渠道，利用电商平(píng)台和新兴社交媒(méi)体的优势，实现全(quán)渠(qú)道覆盖。

　　同时，华帝持(chí)续推动代运营模式，不断(duàn)强化对终端门店的(de)运营管理，以及新(xīn)零售策略的有效实施，2024年(nián)上半年，华帝通过线下渠道成功实现了营业收入15.85亿(yì)元(yuán)，相较于去年同期实现了20.80%的显著增长，在新(xīn)零售领域的拓展上也取得了(le)显著成果(guǒ)，新增门店数量超过了3000家。其中，下沉渠道方面，实现营业收(shōu)入5.74亿元，同(tóng)比增(zēng)长41.35%。

　　在线上渠(qú)道，华帝同样表现(xiàn)出色。公司充分利用京东、天猫、苏宁、拼多多等(děng)专业电商平台以及(jí)抖音、快(kuài)手(shǒu)、小红书等(děng)新兴渠道的(de)触达和配送优势，进一步完善零售体系布局和商业资源。特别(bié)值得一提的是(shì)，华帝(dì)在线上市场(chǎng)的单品爆品策略(lüè)取得了显著成效。

　　全国家用(yòng)电器工业(yè)信息中心发布的最新市场报告显示，2023年，在国内超薄烟机线上市场销量排名中，华帝的市(shì)场(chǎng)份额位居第一。

　　此外，华帝还通过整合流通渠道、“净洁厨房”产品、高端服务(wù)等多方资源，举办(bàn)核心渠(qú)道V60生态大会，成立“高(gāo)端厨电(diàn)V60俱乐部”，构建了健康且长(zhǎng)期(qī)发(fā)展的渠道生(shēng)态，为(wèi)全年业绩(jì)的稳健增长打(dǎ)下了坚实基础。

　　品牌建设：不断(duàn)探索高端时尚化之路作为一(yī)种长期的投(tóu)资和战略，华帝始终(zhōng)把品牌建设摆在重要位置，不断通过研发升级和营销加码(mǎ)强化品牌特色(sè)、提升品牌(pái)价值(zhí)，推动公司(sī)加速向世(shì)界(jiè)一流企业迈进。

　　回顾近年来华帝的(de)转型(xíng)升级之路，“时尚”这一关键词贯穿其中。2015年，为(wèi)满足厨电(diàn)消费升级(jí)需(xū)求(qiú)，华(huá)帝提出向(xiàng)高端化(huà)、智能(néng)化转型(xíng)的发展战略，由此开启(qǐ)了(le)高端化的进程。

　　近年来，华帝可谓在国内品牌(pái)动作方面(miàn)相当活跃而富有创意的(de)品牌(pái)之一。其品牌发布会紧扣文化、时尚元素，地点既有北京的水立方、上海民国建(jiàn)筑的(de)天宴秀场、千年历史名(míng)城(chéng)敦煌、九朝古都洛阳应(yīng)天(tiān)门……同时创意满(mǎn)满，带来的惊喜连连，给人们带来一股强劲的高端时尚格调和创意文化风潮，给人留下了(le)深刻华帝：营收、净利双增长，高端品牌战略发力印象。

　　今(jīn)年(nián)7月份，华帝更将品牌移到了2024第33届夏(xià)季奥运会举办地(dì)——巴黎。在这座世界瞩目的城市，华帝作(zuò)为官(guān)方赞助商出席了一场推动中法文化交流与(yǔ)合作的盛会——“2024中法可(kě)持续时尚(shàng)交融展”新(xīn)闻发(fā)布会。华帝融合(hé)科技、时尚、可持续(xù)、国潮等元素，以先锋者的进(jìn)取姿态，在新品发布会上频频出圈，完成品牌的全面高(gāo)端时尚蜕变，引领了厨电行业的潮流。

　　在前不久召开的(de)“中国高(gāo)端品牌发展蓝皮书论坛暨首届中国高端品牌圆桌跨界合(hé)作论坛”上，华帝以其在产品、品牌、营销(xiāo)等方面的创新实践获(huò)得(dé)“优(yōu)秀案例”荣誉，成为行业“高(gāo)端化+年轻(qīng)化(huà)”的模(mó)范品(pǐn)牌，并被国内首部高(gāo)端(duān)品牌研究报告——《中国高端品牌发展蓝皮书》收录。

　　此外，华帝还积极推动数字化智能化转型，以创新(xīn)驱动发展。截至2024年6月底(dǐ)，公司拥有(yǒu)4758项国家级专利技术，其中发明专利(lì)605项，位居行业前列。

　　华帝始(shǐ)终坚持回归(guī)产品本质，以创新为驱动，不(bù)断夯实行业领(lǐng)先地位，引领行(xíng)业高质量发展，为实(shí)现理想的现代化高质量烹饪空间注入动能。前不久，在“2024中国家庭全屋用水(shuǐ)行业高峰论坛”上，华帝：营收、净利双增长，高端品牌战略发力它又荣获家电行业(yè)颁发的权威奖(jiǎng)项“高质量发展品牌”。

责(zé)任(rèn)编辑：张倩

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