苹果
税背后的反垄断博弈更重要

　　来源(yuán)：北(běi)京商报

　　一年最重要的iPhone新(xīn)品发布会召(zhào)开前夕，比新品引发更大关(guān)注的，是微信和(hé)iPhone二选一的极限拉扯。

　　有(yǒu)传言称，苹(píng)果加大了对腾讯、字(zì)节跳动的施压力度，要求两家公司配合(hé)封堵微信、抖音的(de)支付漏洞。倘若不修补(bǔ)漏洞，苹果App Store将拒绝(jué)微信和抖(dǒu)音后(hòu)续(xù)上架更(gèng)新。

　　类似的极限“二选一”经 常
在苹果(guǒ)与国内巨型App之(zhī)间上演。近年来，苹果在应用分发、支付等层面(miàn)，和国内巨型App将呈现更(gèng)复杂的竞合关(guān)系。

　　比如，在封闭的苹果系统，微信小程序实际上撕(sī)开了一道口子。

　　用户可以不用下载App，就获得一(yī)款软件的功能服务。小游戏甚至可(kě)以绕开(kāi)苹果支(zhī)付接口(kǒu)，直接在微信内提(tí)供付费(fèi)充值功能，从而逃避“苹果税”。

　　触及利益，谁也让(ràng)不了一点。移动(dòng)互
联网高(gāo)速增
长(zhǎng)不再，无(wú)论是中(zhōng)国还是海外的互联网巨头，大家对于高额苹果(guǒ)税愈加不满，围(wéi)绕苹(píng)果税的博弈不断升级(jí)。

　　苹果的算盘大家都 能算明(míng)白。全(quán)球硬(yìng)件销售整体疲软苹果税背后的反垄断博弈更重要进入(rù)下行通道，苹果也未能(néng)独善其身。相(xiāng)比硬件收入下滑，软件服务(wù)成(chéng)为苹果重要的增量(liàng)板块(kuài)，是iPhone销(xiāo)售之外苹(píng)果(guǒ)最(zuì)赚钱的业务。

　　腾讯的账本更是实打(dǎ)实(shí)摆在(zài)面前。在移动游戏市场收入增长几(jǐ)乎(hū)停滞的情况下，微信小游戏月活5亿，为微信贡献15%的广告收(shōu)入，是过去几(jǐ)年增长最为迅速(sù)的(de)品类。

　　所有的二选一的极(jí)限拉扯，都源于(yú)彼此最在意的“护城河”。苹果税之于苹果，避(bì)开苹果税之于微信小游戏，皆是如此。

　　天下苦“苹果(guǒ)税”，在于(yú)苹(píng)果(guǒ)手机凭借封(fēng)闭系统成为独(dú)立地带(dài)，单(dān)方面约定的“苹果税”。这是否为滥用市场(chǎng)支配地(dì)位(wèi)构成垄断(duàn)，不仅在行(xíng)业内争议不断，也引发了各国监管层关注(zhù)。

　　在知识产权层(céng)面，苹果税(shuì)确有“合(hé)规”的一面。从法律而言，“苹果税(shuì)”在(zài)存(cún)在合理性上并不占劣势，因为苹果公司有权基于(yú)知(zhī)识产权获得报酬。

　　在征收对象(xiàng)上，苹果税(shuì)表面(miàn)上虽然是对(duì)开发者抽(chōu)成，但其中也有相当部(bù)分
最终转移给消费
者。苹果(guǒ)税没有直接面向消费者，但未能改变其触动消费者利(lì)益的事实(shí)。

　　苹果税的垄(lǒng)断之嫌，在一些具体(tǐ)案(àn)例上被坐实。上半年，苹果阻止Sp苹果税背后的反垄断博弈更重要otify和其(qí)他音乐流媒体服务(wù)向用户(hù)告知(zhī)其他支付选项，被(bèi)欧盟反垄断部门认定为非法，吃到了18亿欧元的天价罚单 。

　　关于苹果税是不是垄断，其实是一个复杂的(de)全球性议题。

　　佣金抽取是否合理，支付方式是否受限，不(bù)仅涉及苹果公(gōng)司与开发者之间的经济利益分配，还触及到市场竞争(zhēng)、鼓励创新、消(xiāo)费者权益和(hé)法律监管等多个方面。

　　这(zhè)个全(quán)球(qiú)性议(yì)题中，从“苹果税是不是垄断”出发，封闭的系统不断走向开放和App降价一定是大趋势。

　　眼下，AI时代已经到来，旧有的软硬件生态均(jūn)面临变革，科技公司、芯片厂商、手机品牌、开发者(zhě)之间的(de)关系随之变化。

　　无论
是腾讯字节还(hái)是普通开发者，通过反垄断法的(de)博弈，促(cù)使苹果降低苹果税，开放第三方(fāng)应用商店，让消费者可以选择更(gèng)低的费用渠(qú)道，或许是(shì)“反垄断”博弈最好(hǎo)的成果。

　　北京商(shāng)报评论(lùn)员 陶(táo)凤

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