引力传媒：把握流量脉搏 2023年营收同比增长9.34%

4月30日，引力传媒（603598.SH）披露年报。以依托内容、聚合数据、赋能消费为经(jīng)营发(fā)展(zhǎn)理念，报告(gào)期内，公司聚焦并持续夯实主业，品牌、社(shè)交及(jí)电商营销各项业务联动发展，实现(xiàn)营业收入47.38亿元，同比增长 9.34%；实现(xiàn)归属(shǔ)于上市公司股东的净利润4804.06万元(yuán)；实现归属于上市公(gōng)司股东的扣除非经常性损益的净利润3432.18万元，同比实现扭亏为盈(yíng)。

2023年，全球营(yíng)销市场展现出强劲活力。Statista最新报告显示，去年全球营(yíng)销市场规模达到8987亿美元，同比增长7.6%，其中(zhōng)数字广告增(zēng)长10.6%，规模(mó)至6797亿美元。与此同时，AI+应用正(zhèng)逐步在(zài)营销领域落地(dì)，推(tuī)动行业向智能化(huà)、高(gāo)效化转型，开启营销新时代。

面对(duì)蓬勃的市场趋势，引力传媒紧握先机，通过数字化(huà)与智能化工(gōng)具(jù)的深(shēn)度应用，实现了经营业绩的显著提(tí)升。与此(cǐ)同时，公司深挖优质客户需求，客(kè)户合(hé)作规模、渗透率、黏性全方位增强(qiáng)，通过不(bù)断调整与优化业务组合，公司社交及电商营(yíng)销业务显(xiǎn)著增长，综(zōng)合(hé)毛利(lì)率水平较(jiào)上年同期有所(suǒ)改善，整(zhěng)体盈利能力得到(dào)有效提升。

追求卓越全(quán)域营销深度链接品牌引力传媒：把握流量脉搏 2023年营收同比增长9.34%

报告期内，公(gōng)司品牌业务持续聚焦全域视角、全(quán)媒(méi)体(tǐ)资源优(yōu)势，深度利用其在长视频内容领域的(de)经验(yàn)和科学营销数据，推动全网内容资(zī)产联动。通过“长视频+”策略(lüè)，将长视频IP与(yǔ)微博、小红书、抖音等社交与短视频平台的热点相结合，扩大品牌社交声量，助力品牌客户实现人群资产的规模拓展和生意增长。客户行业战略上，引力传媒与(yǔ)众多头部品牌如、珂拉(lā)琪、HBN、ulike、九阳(yáng)、蓝河等展开(kāi)深入合作，与优酷、微博(bó)签署美妆行业独家战略协(xié)议，展示了其在特定行业的深度耕耘和领导地(dì)位。此外，公司还通过短剧、演唱会、赛事等(děng)新兴内容(róng)营销场景，进一步拓展品牌营销(xiāo)边界(jiè)，助力客户构建长期品牌(pái)资产。

社交营销(xiāo)领域，公司围绕巨量星图和小红书两大核心(xīn)平台，创新性地实施“达(dá)人+”策略，通(tōng)过其“核力(lì)星推”系统实现(xiàn)跨平(píng)台的KOL营(yíng)销整合，形成(chéng)营(yíng)销闭环，有效(xiào)提升品牌客(kè)户(hù)的营销效率。年(nián)内，社(shè)交营(yíng)销业(yè)务规模(mó)实现翻倍(bèi)增长(zhǎng)，获得伊利(lì)、美的、阿(ā)里集团等头部客户信赖，以及在食品快消(xiāo)、美妆等多(duō)个垂直领域的深(shēn)入合作，展现了其在行业中的影响(xiǎng)力和服务价值。

电商营销方面，公司业务依托数据技术能力，基于产(chǎn)品-创(chuàng)意-策略三大主线为客户品牌客户提供(gōng)涵(hán)盖(gài)市场洞察、产品分析、策略输出、创(chuàng)意优(yōu)化等(děng)创新多元化科学营销(xiāo)服务，助力品牌销量增长。报(bào)告期间，公司荣膺美妆与日化(huà)母婴双领域抖音巨量千川平台的顶级三星认证，连续四年(nián)问鼎阿里(lǐ)全域六星最高合作(zuò)伙伴殊荣，并连续保持品牌(pái)超级合作(zuò)伙伴(bàn)及UD效果超级合作伙伴的(de)权威资质，彰显了(le)公司在营销领域的深厚底蕴与卓越成就。基于过往(wǎng)营销能力与投放经验，顺利承接OLAY、海飞丝、潘婷、沙宣(xuān)、欧莱(lái)雅(yǎ)、a2等国际品牌(pái)的数据(jù)咨询服务，有(yǒu)望进一步提高盈利能力与毛利率水平。

值得一提的是，引力传媒在抖音电商代运营板块同样表现出(chū)色。公司在稳固抖音电商代运营业务的(de)同时积极拓展布局小红书、视频号等新兴渠道、并承接珀莱(lái)雅品牌的小红书电商代运营业务，实现(xiàn)多渠道覆(fù)盖。基于在(zài)美妆、功效性护肤等行业运营(yíng)经验及(jí)优势(shì)沉淀(diàn)，公(gōng)司(sī)积极向国际奢侈品、运动服饰、快消食品等多元领域推进，拓(tuò)展内容电商新(xīn)版图，进一步巩(gǒng)固其市场地(dì)位。

精益求精创新业务引领多元化增长

聚焦创新(xīn)业务布局，引力传媒始终探索多(duō)元化(huà)增长路径。在短剧业务方(fāng)面，凭借对短剧生态的深刻理解(jiě)，通(tōng)过营销植入和品牌定制合作模式，推动品牌产品与内(nèi)容深度融合，目前公司已(yǐ)与多家品牌完成短剧营销(xiāo)合作(zuò)，案例诸如促成AKF品牌与周(zhōu)星驰经(jīng)典(diǎn)之(zhī)作《金猪玉叶》的跨界牵手，便是这(zhè)一策略的成(chéng)功例证，未来，公司将本土+海外双向发力，与IP版权方、媒体平台、品牌客户等多方共同探索集短剧制作、运营、营销等更加(jiā)成熟且多元的商业化路径。

此外，公(gōng)司响应品(pǐn)牌出海趋势，构建出海营销服务团队(duì)，以(yǐ)Google、Meta、TikTok为(wèi)主阵地，为客户(hù)提供精细化运营服务(wù)，聚焦(jiāo)东南亚、北美市场，助力品牌海外拓展。与(yǔ)此(cǐ)同时，在AI+应用(yòng)方面，公司(sī)现已推出自有营销电商(shāng)行业模型并推出三大(dà)智(zhì)能(néng)体（Agent）-感知智能(néng)体、决策智能体、内容(róng)智(zhì)能体，用以增强营销决策、创意(yì)素材、视频(pín)混剪等环节内容产出的精准性与稳定性(xìng)。此外，公司基(jī)于实际业务应用引力传媒：把握流量脉搏 2023年营收同比增长9.34%场景推出“创意助手”“视频助手”和“通(tōng)用助手”三大(dà)AIGC产(chǎn)品应用，用于(yú)赋能内(nèi)容(róng)、电商、策略等多业务团队(duì)的工作执行与内容产出效率，以实现更进一步的提(tí)效增收。

截至目前，公司(sī)已为敷尔(ěr)佳、HBN、逐本(běn)、伊利(lì)、Ulike等品牌客(kè)户提供AI Native内容素材(cái)创作并实际(jì)用于营(yíng)销服(fú)务(wù)过程，主要集中于3D TVC视频“品牌展示导向(xiàng)”、混剪视频“电商效果导(dǎo)向”等(děng)，并收到客户一致(zhì)认可。未来，公司将进一步(bù)提(tí)高三(sān)大智能体(tǐ)的执行精准性及AIGC应用的产出稳定性等，在(zài)实现自(zì)身提效增收的同时进一步探索AI赋能的商业化增值服务能力(lì)。

国联证(zhèng)券在(zài)研报中表示，随着生成式(shì)AI技术(shù)在广告营销领(lǐng)域加(jiā)速落地，生成式AI有望成新增长引擎，助力广告营销行业加速增长，短视频及电(diàn)商(shāng)平(píng)台作为主要广告(gào)营销市场有望率(lǜ引力传媒：把握流量脉搏 2023年营收同比增长9.34%)先受益。

展望未来，公司将进(jìn)一步强(qiáng)化全域全链路营销(xiāo)服务，探索AI+营销(xiāo)新场景，以创新驱动成(chéng)长。同时，有序拓展跨境(jìng)电商和出海营销(xiāo)版图，瞄准(zhǔn)国际市(shì)场新机遇，赋能更多品牌扬帆出海。这一系列战略举措不仅展(zhǎn)现了公司对数字(zì)化(huà)时代营销趋势的深刻洞察，也(yě)标志(zhì)着向成为全球(qiú)领先的综合性(xìng)营销解决方案提供商迈出(chū)坚(jiān)实步伐，为公司发展蓝图添(tiān)上浓墨重彩的一笔。

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