暑期档电影市场怎么了？观影人次少了2亿，票房下降超40%！

“片方发行价保(bǎo)持在35—40元，加上3—5元的手续费，基本票价就在38—45元之间，处(chù)在高位；电影票(piào)依(yī)赖线上平台销(xiāo)售；无法(fǎ)跟短视(shì)频竞争，观众流失……”西(xī)南某省会城市影城经理黎东（化名）在接(jiē)受证券时(shí)报(bào)记者采访时，一口气罗列了影院面临的多条问题。

据灯塔专(zhuān)业版数据(jù)，刚刚结束的2024年暑期档（2024年6月1日至8月31日）总票房为116.4亿元（含服务费，下同），相较2023年的206.2亿元，出现了较明(míng)显的(de)下滑。

多位业内人士(shì)接(jiē)受证券时报记(jì)者采(cǎi)访时分析，发行放映机制的僵化、优质内容供应的缺乏、短(duǎn)剧短视频的(de)分流等，共同导致了今年偏冷的(de)市场局面(miàn)。而上游内容投资的严重不足，更(gèng)可能影(yǐng)响影市未来的(de)健康发展。

票房下滑四成

暑期档是春节档外的又一(yī)核心电影档期，票房(fáng)走势一(yī)直备受业界关注。从每年6月至8月，持续时间(jiān)长达3个月。灯塔专业版数据显示(shì)，2024年暑期档累计票房(fáng)达到116.4亿元，总出票（总观影人次）2.85亿张(zhāng)。

2023年，我(wǒ)国电影暑期档斩获206.2亿元票房，大幅提升了暑(shǔ)期(qī)档票房(fáng)记(jì)录，观(guān)影(yǐng)人次达5.05亿。相较去年，2024年暑期档票房、观影人次同比均下(xià)滑了约44%。这一数字甚至不及(jí)2015年暑期档表(biǎo)现，对于电影从业者而言，这多(duō)少是一个令(lìng)人意外的信号。

从影片结构来(lái)看，今年票房最高的影片是喜(xǐ)剧片《抓娃娃》，票(piào)房32.54亿元；其次为悬(xuán)疑(yí)片《默(mò)杀》的13.5亿元，其余影片票房均不足10亿元。

相比之下，2023年暑(shǔ)期档(dàng)出(chū)现(xiàn)了2部30亿元(yuán)以上票房电影（《孤注一掷》和(hé)《消失(shī)的(de)她》）；另有《封神第一部》和《八角笼(lóng)中》两部(bù)电影票(piào)房突破20亿元，《长安三万里》票房也接近20亿元。

（来源：拓普数据）

虽然票房(fáng)下滑明显，但今年暑期档(dàng)也有其特点。灯塔专业版数据分析(xī)师陈(chén)晋向证券时报记者表示，今年暑期(qī)档首先影片供给在数量(liàng)上(shàng)比较(jiào)充足，并且题材更多元(yuán)化。截至8月31日，今年暑期档有138部(bù)影片上映，和去年暑期(qī)档的最终上映(yìng)影(yǐng)片数量持平。

“其次是(shì)放映规模再创(chuàng)新高。”据陈晋介绍，2024年暑期档已放映超(chāo)3800万场电(diàn)影，同比增长约10%，创(chuàng)暑(shǔ)期档历史同期(qī)新高。

“整体上今年暑期(qī)档华北、东北地区表现更突出，例如大连、哈(hā)尔滨、长春、吉林、天津、沈阳等城市票房排名较(jiào)去年同期(qī)有所上升，上海市继(jì)续领跑全(quán)国城市票房榜，并且相较去年暑期档领先优势扩大。”陈晋分析。

“结构性”问题凸显(xiǎn)

暑期档对(duì)于全年票房走势至关重要。2023年，正是暑期档超预期的表现(xiàn)，扭转了当年上半(bàn)年电影市场偏冷的状态，并推动全年票(piào)房升至近550亿元。而今年由于(yú)暑(shǔ)期档票房表现不佳，全年累计票房仅约334亿元，观影(yǐng)人次7.8亿，与去年同期相比均下滑了(le)约22%。

在近日举行的第七届(jiè)“中国电影新力量论坛”上，中(zhōng)宣部电影局常务副局长毛羽在致辞(cí)中表示，进入暑期档以来，尽管有百(bǎi)部左右的影片进入市场，但市场的表现给我们敲响了(le)警钟，与去年同期相比，观众人次、票房均下降(jiàng)22%，凸显出(chū)中国电(diàn)影的深层次、结构性问(wèn)题。

北京电影学院(yuàn)国家电影智库(kù)常务副秘书长兼办公室主任刘正山向证券时报记者分析道，我国电影(yǐng)首先面临供给上(shàng)的问题。同时掌握艺术创作规(guī)律和电影市场规律的创作人才较为缺(quē)乏，导致市场上“适销对路”的(de)电影有效供给(gěi)不(bù)足(zú)。

“比(bǐ)如(rú)在创作中，对于一些重要(yào)IP的(de)改编，未(wèi)能处理好(hǎo)原著与改编创新(xīn)之间(jiān)的关系、艺术(shù)创作与市场需求的关系，偏离了(le)主流观众的偏好(hǎo)。”刘正山分析，供给方面的(de)问题，导致头部效应欠缺，比如今年暑(shǔ)期档(dàng)票房过30亿(yì)元的电影只有1部，20亿元至30亿元的电影缺(quē)失，难以拉(lā)动整个电影(yǐng)市场。

刘正山(shān)表示，电影市(shì)场面临的第二个问(wèn)题(tí)是市场结构性问题。“大(dà)一统发行体制未得到(dào)根本改变，分线发行未能走(zǒu)上正轨，导致观众在特定时期(qī)选(xuǎn)择的观影范围(wéi)小，同时银幕利用率很低。”

刘正山分享了一组数据：2023年日本平均每块银幕上(shàng)映电(diàn)影数为0.3373部，韩国为(wèi)0.4183部，我国则(zé)只有0.0059部。

2023年(nián)10月，为改变我国院线放映“千院(yuàn)一片”、影院资源被浪费(fèi)的现状，提高(gāo)银幕利(lì)用效率(lǜ)，《在团圆》《没(méi)问题》《红猪》等24部实行分线发行的影片在浙(zhè)江横店集中签约，这是国内电影(yǐng)产(chǎn)业探索分(fēn)线(xiàn)发行迈出(chū)的实质性一步。但分线(xiàn)发行在后续的推进过程中并不顺利，实际效果未(wèi)及预(yù)期。

上游资(zī)金严重不足

发行、放映方式是电影产业由来已久的问题，而内(nèi)容供(gōng)应问题在今(jīn)年则显得尤为突出。电影作为一种文化娱乐消(xiāo)费方式，优质(zhì)内容是重中之重(zhòng)。

暑期档电影市场怎么了？观影人次少了2亿，票房下降超40%！猫(māo)眼研究院发布的《2024暑期档数据洞察报告》调研显示，“有感兴趣的影(yǐng)片上映”“听说某部电影非常好看”，是暑期档(dàng)观众观影的(de)主要(yào)动机，合计占比近50%。而暑期暑期档电影市场怎么了？观影人次少了2亿，票房下降超40%！档未观影的观众，最主要的原因是“没(méi)有想看的电影”，占比42%。

（来源：猫眼专业版）

多位(wèi)业内人士在接受证券时(shí)报记者采访时分析，当前我(wǒ)国电影内容(róng)生产存在明显的(de)资金困局。“今年市场的表现看起来不可捉摸(mō)，实则有迹可循。”知名电影研究机构拓普数据CEO程飞(fēi)向证券时报记者介绍，今年(nián)票房的大(dà)幅下滑，本质原因是市场(chǎng)缺乏(fá)优质(zhì)大体量(liàng)影片支撑(chēng)。

“近两年影片供给(gěi)看似充足，但无论今年还(hái)是去年，市场供片仍处于清库存阶段。我(wǒ)们统计到今年1至(zhì)8月上映的(de)票房1000万(wàn)元以上国产故事(shì)片中，五成以上是2年前投拍(pāi)的项目，甚至有超三(sān)成投(tóu)拍于3年前。”程飞直言，如果说去年仍有充足的优质内容供给(gěi)市(shì)场，今(jīn)年优质内容供给不足(zú)的问题(tí)就会(huì)很快显现，市场看似突然剧烈变化，但“种子”早(zǎo)已深埋。

聚影汇创(chuàng)始人、《中国电影投融资发展报告》主编朱玉卿同样向证券时报记者表示，2023年的(de)电(diàn)影市场存在部分“报复性”消(xiāo)费特征，特别(bié)是疫情刚结束，春节档、暑期档表(biǎo)现比较明显。另外2023年有前3年积(jī)压(yā)的头部影片集中上映，这也是(shì)很重要的原因。

对(duì)于今年的内(nèi)容供应，朱玉卿表示，今年暑期档确实不尽如人意，供给侧是个很大的问题，“去年还有前3年积压的(de)内容，即便是今年也有前几年的库存在，明年的情(qíng)况可能更不乐观，主要是我们(men)供(gōng)给侧远远跟不上”。

从上市影视公司财报中，也能看出行(xíng)业整体内容生产(chǎn)趋势。证券时报记者注意到，近年来，A股主要上市影视(shì)公司库存商品（拍摄完成并已拿(ná)证的影视剧）、在产品（拍摄制作中的影视剧）余额持续下降。在最近披露的2024年半(bàn)年报中，多(duō)家龙头影视公司的库存和在(zài)产商(shāng)品余额，已(yǐ)降至历史低位。

据程飞(fēi)介绍，目前我国电(diàn)影产业上游资金严重不足，优质内容生产匮乏。疫(yì)情(qíng)以来，电影投资风(fēng)险(xiǎn)的不确定性使(shǐ)得业外资本投资愈发谨(jǐn)慎，导致上游缺乏充足的金融(róng)支持用于推动(dòng)高质(zhì)量、大制作内容生(shēng)产。

“电影深层次、结构(gòu)性(xìng)的问题首先是电影的投融资，我(wǒ)们的电影产(chǎn)业现在(zài)没有做到能够让资金放心地(dì)进入。”朱玉(yù)卿(qīng)表示，从2010年到2019年，我国(guó)电影(yǐng)快速发(fā)展(zhǎn)的近(jìn)十(shí)年间，正是各路资金蜂拥而至电影行业的时候，“但是我们现在的电影(yǐng)投融资太薄弱。没有业(yè)外资金的进入，没有银行、保险等金融资本的介入，这(zhè)个行业就变(biàn)成无源之水，这是(shì)一个首要的问(wèn)题。”

不能再“等米下(xià)锅”了(le)

“线上流媒体对影院观影的冲击(jī)下，年轻观众仍在流失，市场缺乏(fá)对(duì)年轻观众影院观影习惯的培育。同时，电影收入类型仍较为单(dān)一，我国电影(yǐng)对票房收益的过度依赖，使(shǐ)其在面对(duì)市场波动时显得尤为脆弱。这也(yě)一定程度降低了业外资本进入的意愿，形(xíng)成恶性循环(huán)。”程(chéng)飞告诉证券时报记者(zhě)。

电影是文娱消费市场的重要组成部分，影(yǐng)市的繁荣关系到产业链(liàn)上下游，尤其是万余家影院的生存。面对当前的(de)市场情况，不论是上游的内容生产，还是(shì)下游的发行放映，都要共(gòng)同努力。

作为终端影院经(jīng)理，黎东对市场冷暖感受深切。在接受(shòu)证券(quàn)时报记(jì)者采访时，他认为今年的市场表现(xiàn)受到(dào)电影票定价、依赖线上(shàng)销售、短视频冲击等问(wèn)题影响。但对于如(rú)何拉回影院流失的观众，他(tā)并没有好的办(bàn)法。

“我(wǒ)们要知道，中国(guó)电影的市场体系亟待完善，中小成本投资的多样化影片还(hái)不知(zhī)道如(rú)何找(zhǎo)到各自(zì)的(de)观众，大多数的影院习惯于‘等米下锅’，还不知道(dào)如何走出影院(yuàn)去主动服务、经营周围的观(guān)众，分线(xiàn)发行精准施策还在观望中。”在8月29日的致辞中(zhōng)，毛羽表示。

朱玉卿直言，目前的电影院急需改变经营管理思(sī)路。“现在很多电影院(yuàn)都没有专门的策划部门，甚至没有市场(chǎng)部门，只考虑在设备器材等硬(yìng)件上下功夫，不重视影院管理和服务方面的创(chuàng)新和投入，被动(dòng)等待互(hù)联网平台导入(rù)观众，一旦等不到观众就面临生存危机，这是非常致命的问题。”

在他看来，电影院(yuàn)要主动走出影院，想各种办法“化被动为主动(dòng)”，从等观众变成主动拉观众进影院。“未来(lái)有竞争力(lì)的电影院将是集多业态、强(qiáng)社交和趣味(wèi)性为一体的智能化影院，而不是只放电影。通过多业态来弥补内容供给的不足，通过强(qiáng)社交和趣味(wèi)体验(yàn)来应对线上娱乐方式的竞争，让电影院变成一个文化体验交流空间(jiān)，而不仅(jǐn)仅是观(guān)影(yǐng)消(xiāo)费空间。”

各大上市影(yǐng)视院线公(gōng)司财报中已(yǐ)经透露出一些信息。近年来(lái)，各(gè)大影视院线公司(sī)普遍将多元(yuán)化业(yè)务引入影院，在影院举办音乐会(huì)、脱口秀等活动，吸引更多观(guān)众；今年(nián)的巴黎奥运会赛事也首次进(jìn)入电影院直播(bō)放映。这些探索取得了一定效果，但面对(duì)当下的(de)市场(chǎng)，这种探索或许要更快、更(gèng)深入些。

相较于影(yǐng)院终端(duān)，上(shàng)游内(nèi)容制作端的调整变化需要更多时间。“中国电影市(shì)场面临的问题由来已久，破解(jiě)并非一朝一夕。”程飞(fēi)说。

程飞认为，当务之急需要(yào)从源头(tóu)上解(jiě)决优质内(nèi)容供给匮乏的(de)问题。投拍资金方面，可以积极(jí)与金融机构、地方政府等建立链接，强化对电影行业的信(xìn)心，引入金融支持；人才培(péi)养方面，要建立健全电影人才培养(yǎng)政策(cè)举措，特别是加强对(duì)年轻创(chuàng)制人(rén)才(cái)的大(dà)力支持；内(nèi)容(róng)生产方面(miàn)，要加强用户导(dǎo)向意识，强化对观众和市(shì)场的洞(dòng)察，以数据驱动内容(róng)生产决策。

在加(jiā)强投资(zī)、培育(yù)人才之外(wài)，朱玉卿认为，电影产业(yè)还应大力提升(shēng)工业化水平。2021年11月发布的《“十四五(wǔ)”中(zhōng)国电(diàn)影发展规划》提(tí)到，“十四(sì)五”时期，电影发(fā)展要努力实现多个目标(biāo)。其中就包括“电影科技能力显著增强”，电影工(gōng)业(yè)化基础更加(jiā)牢固，特效制作水平进一步提高，电影(yǐng)标准(zhǔn)化体系进一步健全。

“目前我们的(de)电影(yǐng)产业工业化程度还不够。AIGC（人工智能生产内容）、虚拟拍摄等概念都非常新，但(dàn)是在电影实践上，新的科技成果为(wèi)电影的工业化(huà)和产业化服务的程度还不足，这也是(shì)制约电影产业发展的非常重要的一(yī)个因素。”朱玉卿表示。

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