“特供酒”醉翁之意不在酒

　　“原(yuán)价上(shàng)千，现在只要两位数！两位数(shù)抢名酒(jiǔ)，今天就是给大家送(sòng)福利”“这酒(jiǔ)只有少数人喝得到”……某“特(tè)供酒”直播间里，网民在主(zhǔ)播推荐下，纷纷(fēn)被带节奏。半月谈记者调查发(fā)现，目前(qián)“特(tè)供(gōng)酒”销售环(huán)节已由(yóu)线下转向线上(shàng)，借助直(zhí)播带货的蒙骗手法(fǎ)娴熟(shú)隐蔽。

　　经典(diǎn)小品《打工奇遇》里有
一段名场面：“宫廷玉液酒，一百八一杯。这酒怎么样？听我给你吹(chuī)！”台词中的宫 廷玉液酒就是二(èr)锅头兑白(bái)开水，假得不能再假，“特供(gōng)酒”也(yě)是如此。假如“特供(gōng)酒”能张嘴(zuǐ)说话(huà)，它一定会告(gào)诉(sù)你：不要(yào)迷恋哥，哥只是(shì)个传说。因为所谓的“特供酒”压根就不存在。国家相
关部门(mén)早在(zài)2013年(nián)就下发通知，要求不准生(shēng)产标注“特供”“专供”“专用(yòng)”“特制”“特需(xū)”等字样的白酒。尽管如此(cǐ)，依然有人对(duì)此坚信不疑。就在前不久媒体还报道了一个案例(lì)，某地造假窝点被查(chá)获的各类假酒就有(yǒu)二(èr)十九(jiǔ)个品种(zhǒng)、两万多瓶，估算总销售额八(bā)千多万元(yuán)，背后买家(jiā)有(yǒu)多少可想而知。

　　假“特供”为何在(zài)今天还是(shì)那么“吃香”？一曰话语陷阱。直播售卖的“特供酒(jiǔ)”通常套路满满 。比如(rú)，“出口(kǒ“特供酒”醉翁之意不在酒height: 24px;'>“特供酒”醉翁之意不在酒u)版贵(guì)州茅台，大使馆高(gāo)级别交(jiāo)流活动指(zhǐ)定用酒”“人民(mín)大会堂珍藏(cáng)国宾专(zhuān)用酒”等，总之就是怎么唬人(rén)怎么(me)来。进入到直(zhí)播(bō)间，主播还会神秘(mì)兮兮地(dì)告诉你：“市场上都没(méi)有，我是内部人(rén)士(shì)我有特殊渠(qú)道”“不是你抢不抢(qiǎng)的问题，是你抢不(bù)抢得到的问题”。价格美丽，故事又讲得有板(bǎn)有眼(yǎn)，让人浮想联翩，一些买家就(jiù)这(zhè)样醉倒在这些精心设(shè)计(jì)的营销话术上。

　　二曰特权迷恋。“特供酒”醉人之处不在(zài)酒，而在“特供”。“特供”两字(zì)一(yī)出，就天然意味着尊贵(guì)、神秘、稀有、高人一等。如果能
在(zài)饭局宴请(qǐng)、请客送(sòng)礼的 场合掏出一壶这样“特供酒”醉翁之意不在酒的酒，品上那么一两口，那就是某种权力和身份的(de)象征，足够让(ràng)人心驰神(shén)往。在一些人眼中，只(zhǐ)要能和权力相关的东西沾点边，哪怕是来路不(bù)明也让人(rén)高看(kàn)一眼。至于它(tā)真假如何、口味怎样，反(fǎn)倒成了次要的。对于这部分人来 说(shuō)，这类酒刚好投其所好，满足了他(tā)们畸(jī)形的消费需(xū)求。

　　让“特供酒”彻底下桌，相关(guān)部门必须从源(yuán)头(tóu)到终端多管齐下打击治理，平台作为“特(tè)供酒”直播(bō)、交易的渠道(dào)亦责无(wú)旁(páng)贷。当然，更为重要的是从(cóng)观念层面对“特供酒”祛魅，破除(chú)一些人(rén)的畸形权力观。倘若买家不再迷恋于此，那些(xiē)“特供酒”自
然就会(huì)失去市场。

责任编辑：李昂

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