*ST天创：上半年实现营业收入5.84亿元爆品策略驱动品牌价值提升

8月30日，*ST天创（603608.SH）发布2024年(nián)半年度报(bào)告。上半年，公司实现营业(yè)收入(rù)5.84亿元，归母净(jìng)利润-943.88万元，亏损额较去年同期(qī)减(jiǎn)少约28.19%。实现合并经营性现金流入(rù)净额2135万元，企业盈利质量得到保障。

面对不稳(wěn)定的市场状况和激烈(liè)的(de)行(xíng)业竞争，*ST天(tiān)创有着多品牌和(hé)全(quán)产业链一体化优(yōu)势，公司通过加强内部(bù)管理(lǐ)、调整结构，减少了对(duì)低(dī)效(xiào)渠道和(hé)产品的投(tóu)资，投入产(chǎn)出效率得到提高，营业成本同(tóng)比减少约12.28%，销售费用、管(guǎn)理费用、研发费用整体同比减少约10.04%。尽管上半年出(chū)现亏损，但亏损额已大幅收窄(zhǎi)，充足的经营性现金流入(rù)净额也为公司长期稳(wěn)定经营打下(xià)基础。

多品牌矩阵优势显著，全产业链数字化提质增效

作为多品牌时尚(shàng)女鞋运营(yíng)商，*ST天创在国内中高端女鞋市场已经形成了较高的品牌知名度和影响力。在竞争激励的市场环境中，公司多品牌矩阵结合全产(chǎn)业链数字(zì)化运营(yíng)模式，为公(gōng)司带来了一系列显著的优势。

*ST天创旗下有多元化、梯度(dù)化的品牌矩阵(zhèn)，可以满足不同消费者(zhě)的多元需求。目前，公司(sī)拥有“KISSCAT”“ZSAZSAZSU”“TIGRISSO”“KISSKITTY”四个女鞋自有品牌(pái)，分别面向舒(shū)适自在、中国设计、健康优雅、年轻潮流等不同需求。同时，公司代理了(le)西(xī)班牙中高端女鞋品牌 “Patricia”，参与投资国际化设计师品牌United Nude(UN)，融入国(guó)外原创设计，进一(yī)步提高公司产品丰富度，实现市场覆盖(gài)的扩展。

通过差异化、多元化(huà)的产品和品牌策略，*ST天创对(duì)市场变动的适应(yīng)性得到增强，品牌间的协同效应提升了公司(sī)运营效率。公司在数字化研发上的不懈努力，也让全产业链一体化的运营模(mó)式变得更加高效。

在数字(zì)化研发方面(miàn)，公司大力推动3D设计资源库的建(jiàn)设，提升产品开发效率。公(gōng)司通过统一共享平台的运用，使得设计要素和(hé)材料等能够快速被设计人员(yuán)使用和调整(zhěng)，极大地提高了开发(fā)效率。数字化开发工具的运用，如设计软(ruǎn)件和打板软件，进一步加快了产品设计的呈现和评审过程，使得产品能够更迅速地*ST天创：上半年实现营业收入5.84亿元爆品策略驱动品牌价值提升上市。截至(zhì)上半年末，公司拥有发明专利权3项，实用新型专利权55项，外观设(shè)计专利权64项，为(wèi)产品创新提供了有力的研发技术支撑(chēng)。

在智能制造方面，公司(sī)通过自动化、数字化和(hé)智(zhì)能化(huà)的(de)转(zhuǎn)型(xíng)，启动了新一代的自动化智能生产线(xiàn)，这(zhè)不仅提高了生产效率，还(hái)确保了产品的质量(liàng)和一致性(xìng)。通过自主研发的新零售系(xì)统和AI设计软件，公司进一步整合和升级(jí)了数(shù)字化智(zhì)造水平，为实现从设计到制造全链路的数字化、自动化和智能化目标奠定了基础(chǔ)。

在多品牌矩阵和全产业链的数字化运营模式下，*ST天创不断(duàn)探索和深化产(chǎn)品创新(xīn)与服(fú)务(wù)升级，满足(zú)消费者(zhě)日益增长(zhǎng)的个性化和(hé)多元(yuán)化需求。

聚焦资源打造爆品 ，线上营销加速品牌成长(zhǎng)

在经济环境缓慢复苏的背景下，消费者信心(xīn)有待进一步提升，贴合市场环境的产品和营销策略变得尤为重(zhòng)要。

上半年(nián)里，*ST天创集中资源打造爆品，加(jiā)强单品的市场竞争力，提升优(yōu)质产品(pǐn)比例。通过社会(huì)化聆(líng)听和大数据分析，公司能够洞察用(yòng)户需求，预判潮(cháo)流趋势(shì)，并快速响应(yīng)市场(chǎng)变化。这种策略不仅(jǐn)提高了产品的市场(chǎng)影响力，也优化了(le)产品线，通过减少SKU数量，专注于打造(zào)具有高(gāo)潜力的(de)爆品，公司单品的市场竞争力得到提高。报告期内(nèi)，公司各品牌的头部产品(pǐn)占比均有不同(tóng)程度的提(tí)升(shēng)。

在产品(pǐn)创新方面，公司针对Z时代消费者(zhě)的偏(piān)好特点，不断拓宽休闲、运动等时尚潮流的品类线。通(tōng)过自(zì)主研发和生产，公司提升(shēng)了产品(pǐn)创新能力，也增强(qiáng)了运动时尚品类的自研自(zì)产能力。这(zhè)种创新满足了消费者(zhě)对多样化品(pǐn)类的需求(qiú)，也为公(gōng)司带来(lái)积极的营收增长。报告期内，KISSCAT品牌运动品类新品销售(shòu)占比，从去年同期的2%提升至(zhì)18%，是产品创(chuàng)新(xīn)对销售产生积极影响的(de)有力证明。

在营销方面，公司(sī)坚持品牌价值创造，通过差异(yì)化的(de)品牌定位和目(mù)标用户群体，积极向(xiàng)市场传(chuán)递品(pǐn)牌价(jià)值。通过与明星、意见领袖KOL、产品*ST天创：上半年实现营业收入5.84亿元爆品策略驱动品牌价值提升体验官与推荐官等的合作，公(gōng)司(sī)提升了品牌价值传播与品牌影响力。同时，公司加(jiā)大了在社交性媒体上的资源(yuán)投(tóu)入，通过数字化营销提高了媒体渗(shèn)透，实(shí)现了从媒体端到零售端的销售闭环，单品的转化效率得到提升。

持(chí)续(xù)的产品创新和爆品(pǐn)策略，为*ST天创开拓了新的销售增长机(jī)遇。公(gōng)司在线上平台的积极布(bù)局，结合社交性媒体(tǐ)的广泛影响力，实现了品(pǐn)牌信息的有效(xiào)传播和产品(pǐn)推广。这种(zhǒng)营销布局增强(qiáng)了品牌的市(shì)场渗透力，也促(cù)进了销售转(zhuǎn)化，为(wèi)公司带来了实实在在的收益增长。

2024年上半年，*ST天创利用自身(shēn)在数字化研发和智能制造方面的优势，推动产品创新(xīn)，并通过创新的营销策略(lüè)，进一步巩固市场地位，提升品牌竞争力。展望未(wèi)来，公司将持续聚焦资源，打(dǎ)造更多(duō)引领市场的爆品，以(yǐ)满(mǎn)足(zú)消费者不断升级的需求，实现爆(bào)品的持续增长(zhǎng)和品牌的长远发展。（文穗）

校对：李凌锋

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 *ST天创：上半年实现营业收入5.84亿元爆品策略驱动品牌价值提升