华为，大爆发！

智能手机市场传来重(zhòng)磅利好！

4月25日，据国(guó)际数据公司(sī)（IDC）的初步数(shù)据显示，中国智能手机(jī)市场出货量在第一季度(dù)达到(dào)6930万台，同比增长6.5%。虽(suī)然这一增长受(shòu)益于较(jiào)低的基数(shù)，但它亦是连续第二个季(jì)度增长，为市场复(fù)苏增添了动力。

值得注意的是，市场出货量好于预期，主(zhǔ)要是由(yóu)于荣耀和华为的强劲增长，这(zhè)也刺激了整个Android市场同比增长(zhǎng)9.3%。一季度荣耀和华为在中国智能手(shǒu)机市场占据榜首，出货量(liàng)同比增长分(fēn)别为(wèi)13.2%和110%。OPPO和苹果紧随其后，但出货量同(tóng)比下降。苹果(guǒ)面临竞(jìng)品挑(tiāo)战，需升级创新(xīn)。vivo位居第五，出货量同比下降。

业内机构认为，华为(wèi)今年将在中国重新夺回市占王宝座，智能手机出货量将超过5000万部，包括约1040万部Pura 70智(zhì)能手机。

超预期爆发

今天，IDC发(fā)布智能手机出货数据。2024年第一季(jì)度，中国智能手机市(shì)场整体出货量约6930万台，同比增长(zhǎng)6.5%，延续了去年稳步增(zēng)长的势头，市场表现要好于预期(qī)。

值得一提的还是华为(wèi)。一季度荣耀和华为(wèi)在中国(guó)智能(néng)手(shǒu)机市场占据榜首，出(chū)货量同比增长分别为13.2%和110%。OPPO和苹果紧随其后，但出货量同比(bǐ)下降。苹果面临竞品挑战，需升级创新(xīn)。vivo位居(jū)第五，出货量同比下(xià)降(jiàng)。

分析认为，目前(qián)供应问题依然是限制华为出货量更进一步的(de)关键因素，随着P系列(liè)全面升级为Pura，以(yǐ)全新(xīn)姿态再出发的Pura 70系列有望帮助华为出货量继续快速(sù)提升。

IDC中国客户系统研究(jiū)高级研究分析师Arthur Guo表示：“荣耀登上了榜首，这要归功于其全面的产(chǎn)品组合以及配备了流行人工智能功能(néng)的(de)魔法6系列。”“与此同时，华为强势回归，与荣耀平分秋色，尽管供应紧张仍将是一个痛点(diǎn)。苹果本(běn)季度(dù)的价格促(cù)销未能减轻来自Android玩家的激烈竞争的影响(xiǎng)。”

IDC亚太区客户端设备(bèi)高级研究(jiū)华为，大爆发！经理Will Wong表(biǎo)示：“顶级厂(chǎng)商之间势(shì)均力敌的竞争表明，中国消(xiāo)费者更有可能从一(yī)个品牌转向另一个品牌。”“因此，供应商需要采取更多的行动来保持创新，以确保强大的客户黏性(xìng)。”

另据市(shì)场调(diào)查机构Counterpoint 4月23日发布(bù)的研究报告，今年首季中(zhōng)国智能手机市占率(lǜ)前列为vivo、荣耀、苹果(guǒ)、华(huá)为、OPPO 和(hé)小米，分别达17.4%、16.1%、15.7%、 15.5%、15.3% 和14.6%，其中(zhōng)华为(wèi)是成长最快品牌，从去年同(tóng)期市占第六名上升至第四名的位置(zhì)。华(huá)为表现格外(wài)突出(chū)，年增率狂飙69.7%，主(zhǔ)要归功于去年推出的Mate 60系列手机，苹果iPhone销量则大减19%，创2020年来最大降幅。

苹果何去何从？

现在的问(wèn)题是，作为智能手机的王者(zhě)，苹果又将何去何从？今(jīn)年2月14日(rì)，巴菲特旗下的(de)伯克希尔·哈撒(sā)韦（以下简称“伯(bó)克希尔”）2023年(nián)第四(sì)季度持仓报告出炉，报(bào)告(gào)期内，公(gōng)司减持1000万股苹果股票，减持市值约18.22亿(yì)美元（约合人民币131亿元）。而(ér)苹(píng)果股价亦于去年四季度见顶，截至目前，回落幅度亦超过15%。与英伟达等明星股相比，苹(píng)果的确逊色不少。

这是一个时(shí)代的(de)变(biàn)换，也有苹果自身的原因。当年，全球正从移动(dòng)互联时(shí)代向人工智能时(shí)代转(zhuǎn)变，对于模(mó)型、算力的需求自然增加。但在(zài)这个过程当中，苹果创新和转型都慢了一(yī)拍。而(ér)且，此前亦错失了向电动(dòng)车进军的机会。

在智能手机方面，有专(zhuān)家认为(wèi)，目前华为的市占率来(lái)到15.5%，与(yǔ)苹果几乎相当，随着Pura 70系列新机的开卖，超(chāo)越苹果只(zhǐ)是时间问题。由于“挤(jǐ)牙膏”式的创新，苹果让消费者的更新换代(dài)需求(qiú)大幅度降低，没有换(huàn)机动力加上有(yǒu)其它选择(zé)，苹果销(xiāo)量下滑似乎难以避免(miǎn)。

研究(jiū)公(gōng)司TechInsights上周更预估，华为今年将在中国重新(xīn)夺回(huí)市占王宝(bǎo)座，智能手机(jī)出货量将超过5000万部，包(bāo)括约1040万部Pura 70智(zhì)能手机。

市场的机(jī)遇(yù)？

手机出(chū)货(huò)量(liàng)的增长，有利于消(xiāo)费电子行业的复苏。

天(tiān)风证券表示，市场(chǎng)调查(chá)机构(gòu)IDC、Canalys分别发布2024年一(yī)季度全球(qiú)智能手机出货量数据(jù)，主要特征是：AI功能继续渗透，出货量连续第三个季(jì)度增长，市场复苏继续推进，预计Android系统手机的增速将达iOS两倍。

IDC追踪报告表示，2024年(nián)一季度全球智能手机出货量连续第三个季度增长，近2.9亿部，同比(bǐ)增长7.8%；智能(néng)手机(jī)市场复苏(sū)继续推进，一季(jì)度三星出货量超越苹果成为全球第一，预(yù)计Android系统手机的增速将达(dá)iOS两倍。Canalys报(bào)告显示，一季度(dù)全球智能手机出货量同比增长(zhǎng)11%，厂商不断(duàn)推广AI功能相关优质产(chǎn)品，并加速布局新兴市场。

开源证券认(rèn)为，今年是AI手机元年，各厂商均将(jiāng)其作为战略重点。2024年1月18日，三星发布其首款AI手机Galaxy S24系列(liè)，28天在韩销量突破100万(wàn)部，刷新(xīn)百万(wàn)销量最(zuì)短纪录，体现消费(fèi)者对原生AI手机的认可程度。国内(nèi)华(huá)为、Vivo、魅族等手机厂商均将AI手机作为战略发展重点，聚焦AI在摄影、语音、办公和生活等场景的使用。2024年新(xīn)机中无论中端还是高端机，折叠或非折叠手机，都将AI作(zuò)为软件部分最大卖点，将体(tǐ)现各厂商对大模型的开发应(yīng)用能力以及终端场景的挖掘能力，预计AI功能的成熟有望带(dài)动(dòng)手(shǒu)机整体复苏周期。

校对：高源‍‍‍‍