消息称美团外卖调整经营目标，从追求 GMV 变为追求 订单量

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IT之家 9 月(yuè) 19 日消息，据“晚点 LatePost”今天晚(wǎn)间报道，美团外卖于 今年 Q2 调整了经营目标(biāo)第(dì)一优先级，从追求 GMV 转向追求订单量增长。该调整的(de)背(bèi)景是美团外卖出现(xiàn)了持续的(de)客(kè)单价下滑，导致其 GMV 下滑 10%-20%，因此受消费环境影响，美团决定转(zhuǎn)向提升频次，以(yǐ)稳住(zhù)外(wài)卖大盘。

IT之家注：GMV 是“Gross Merchandise Volume”的缩写，即“商品交易(yì)总额”。其为电商行业(yè)一个(gè)常用指标，用来衡量在一定(dìng)时间内，通过某个平台或市场进行的
所有商品交易的总额(é)。

9 月，美团核心 本地商业 CEO 王(wáng)莆中在美团餐饮产业大会上分享数据：今年一季度以来全国餐饮增速在迅速(sù)下降，北上广深四(sì)个一(yī)线城市进入负(fù)增长。美团外卖、到店、餐饮收(shōu)银 SaaS 监控的同(tóng)店业绩下滑，客
单(dān)价(jià)持续下降。

目标调整后，美团(tuán)投放了大量
的补贴刺激(jī)市场需求。今年 8 月，美团外
卖通过(guò)“秋天(tiān)第一杯(bēi)奶茶”营销活动，实(shí)现单日峰值
订单突破 9000 万单。

此外，美团还开(kāi)设了聚合外卖店形式的“美食集合店”，由(yóu)美团(tuán)自行招募多个餐饮品牌入住并参与日常管理，挑选部分商品上架到聚合店铺，消费者可(kě)在(zài)该店(diàn)铺购买(mǎi)多个商家提供的产品。报道称，美团希望解决中小商家外卖档(dàng)口(k消息称美团外卖调整经营目标，从追求 GMV 变为追求订单量ǒu)卫生质量差、用户(hù)不信任的问(wèn)题。

美团 2024 年第二季(jì)度财(cái)报数(shù)据显示(shì)，该季度营收 822.5 亿元，同比增长 21%；经调整净利润 136 亿元，同(tóng)比增长 77.6%。

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