苹果市值一夜蒸发近千亿美元 iPhone 16系列预售不及预期

　　作者： 李娜

　　当地时间9月16日晚，美股开盘，苹果一度跌(diē)近3%。截至收盘，苹果股价(jià)跌2.78%，报216.32美元/股，市值一夜蒸发939亿美元（约合 人民币6657亿元），总市值3.29万亿美元。

　　消息面上(shàng)，天(tiān)风(fēng)国(guó)际分析师(shī)郭明錤表示(shì)，iPhone 16系列在首(shǒu)周末预购销量预估(gū)约
3700万部，较去年iPhone15系(xì)列首周末(mò)销量同比减少约12.7%，关键在于iPhone 16 Pro系列 低于预期。

　　郭明錤指出，iPhone 16 Pro系列出货时间(jiān)显著(zhù)低于15 Pro系列，除(chú)预购前备(bèi)货量增(zēng)加外，从首周末销量同比(bǐ)减少来看，关键还是在于需求低于预期。值得注意的是，iPhone 16 Plus和iPhone 16首周末销量有(yǒu)所(suǒ)增(zēng)长，但对提(tí)升(shēng)iPhone整体出货帮助有限。

　　美国银行和摩根大通等公司的分析(xī)师指出，发货时间(jiān)可能表明市场(chǎng)对iPhone 16 Pro机型的需求低于上一年。

　　受(shòu)上(shàng)述消息影响(xiǎng)，港股9月16日(rì)苹果概念(niàn)股普跌(diē)。截至16日收盘，丘钛科技跌4.33%，报4.2港(gǎng)元/股
；高(gāo)伟(wěi)电(diàn)子跌1.44%，通达集团跌(diē)2.82%。而距离苹果9月9日发布新品时的3.359万亿 美元，一周内苹果市值蒸发690亿美元（约(yuē)合4900亿(yì)元人民币）。

　　此(cǐ)前市场(chǎng)分析预计，新(xīn)的苹果iPhone 16系列手机搭载的人工智(zhì)能功能将有助于
推动(dòng)消(xiāo)费者升级设备，因为这些工具(jù)只 在iPhone 15 Pro以上(shàng)较新型号的设备上可用。

　　根据投行韦(wéi)德布(bù)什（Wedbush Securities）分析师艾夫斯（Dan Ives）的报告，iPhone 16将是
一个(gè)巨大的“升级机(jī)会”。他(tā)预(yù)计，苹果将迎来“超级周期”，因为过去四年内约(yuē)有3亿部iPhone手机等待升级。

　　但从目前(qián)中国市(shì)场的反应看，各大渠道的“抢货”与以往相比变得更(gèng)加容(róng)易，各大电商的补贴也在加大。Apple Store天猫官方旗舰店中，iPhone 16标(biāo)准版系列在预购开始一段时间后仍有首批货源，而不管是官方渠道还是授权经销商，iPhone 16系列卖家在备货、发货上的时间差似乎正在消(xiāo)失。

　　9月(yuè)13日，在抖音平台，多个页面介绍为“Apple授权经销商(shāng)”的账(zhàng)号开启了直播，主(zhǔ)播主要介绍的卖(mài)点在(zài)于(yú)iPhone 16摄像(xiàng)功能的升级、续航 进步以及多颜色选择等，各直播间的在线(xiàn)人数在5000人到(dào)10000人不等(děng)，页面信息显示，消费者在直播间下单(dān)的iPhone 16将于9月20日早(zǎo)8点陆续(xù)发货，最晚9月(yuè)22日(rì)发货(huò)，晚发(fā)即赔。此外，记者查苹果市值一夜蒸发近千亿美元 iPhone 16系列预售不及预期看京东(dōng)平台，iPhone 16在北京地(dì)区的预计发货、送达时(shí)间为9月20日，与苹果官网的时间同步。

　　此外，第一财经记(jì)者近 日在实地探访华强北 市场看(kàn)到，iPhone 16系列的手机壳已经上市。“和之前有一些变化(huà)，所(suǒ)以今年
我们整体(tǐ)备货量有一(yī)些上涨，幅度在(zài)10%左右，但是主(zhǔ)要(yào)还是在Pro版(bǎn)本。”赛格通信市场的一名店铺卖家(jiā)对记者表示。

　　“去年的货整体卖得都不好，华为回来对苹果的冲击很大(dà)，苹果如(rú)果再不变化，中国市场就
快(kuài)被(bèi)国产手机吃掉了。”上述店
铺卖家对记者说。

　　从财报来看，在截至今年6月底(dǐ)的(de)财季中，iPhone仍为(wèi)苹(píng)果最重要的业务，但(dàn)占总销售额的比重已经下降到46%左右。而在截至去年9月(yuè)的财年中，iPhone收(shōu)入为2006亿美(měi)元(yuán)，低于上一年的2055亿美元(yuán)。

　　中国市场增长乏力是iPhone销(xiāo)售疲弱(ruò)的另一个(gè)重要因(yīn)素。过去一个季度，iPhone在中国市场的销售额下降(jiàng)6.5%。苹果 已经在中国(guó)市场提供了(le)更 大力度(dù)的打折，以应对华为等本土竞争(zhēng)对手的(de)竞争。该公司在5月份对部(bù)分机型提供了高达2300元人民币的优惠。

　　值得关注的是，就(jiù)在(zài)苹果(guǒ)发布会次日，华为9月10日发布了一款三屏折叠手机，力图(tú)扩大(dà)其(qí)在全(quán)球(qiú)最大智能(néng)手机市场上相 对于苹果(guǒ)的领(lǐng)先优势。在中国智能手机市场，苹果的排名(míng)已(yǐ)经
从此前的第三位跌至第六位，市场份额同比(bǐ)下(xià)降2个百分点，但仍(réng)占据14%的市场份额。

　　华为网站当天显示，这款(kuǎn)新智能手机的预订量已超过(guò)330万部。相比(bǐ)之下，研究公司IDC的数据显示(shì)，第(dì)二季度全球可折叠手机市场总量约为400万部。

　　星展银行中国投资策略总(zǒng)监(jiān)邓(dèng)志坚对第一财经记者表示：“这次(cì)华为新品公布的时间很近，这会让国(guó)内(nèi)消费者先观望一下，同时也会让投资者形成观望态度。此外，苹果这次的新品在国(guó)内(nèi)反(fǎn)响没有以前热烈，因为如果单看国内能(néng)用(yòng)到的功能，确实缺乏创意，很多都是(shì)现有功能的升(shēng)级。”

　　不过研究公司Counterpoint分析师珍妮·帕克（Jene Park）指出，就华为产品销售(shòu)供应的数(shù)量而(ér)言，预计不会对苹果(guǒ)的整体业务产生(shēng)重大影响，但可(kě)能会对中国等市(shì)场的销售产生一些影(yǐng)响(xiǎng)。

　　郭明錤(jī)则
预测，2024年苹(píng)果iPhone出货量将大幅下降(jiàng)约38%，从(cóng)2023年的3.1亿部(bù)降至2亿(yì)部左右。他认为，苹果近年(nián)来在
iPhone产品(pǐn)上的创新
不足是导致消费(fèi)者苹果市值一夜蒸发近千亿美元 iPhone 16系列预售不及预期对新 产品期(qī)待降低的
主要原因(苹果市值一夜蒸发近千亿美元 iPhone 16系列预售不及预期yīn)之(zhī)一。

　　不(bù)过，郭明錤认为，尽管Pro系列销量低于预期，但供应链(liàn)的生产计划短时间内不会有太大改变，苹果仍然(rán)有机会(huì)在Apple Intelligence上(shàng)线后以及后(hòu)续旺季促销（“双11”）提(tí)升销量。

　　他(tā)还表示，如(rú)果(guǒ)2024年第四季度上线的Apple Intelligence以(yǐ)及“双11”没有让iPhone 16系(xì)列销量明显提升(shēng)，苹果会在2025年采用更激(jī)进的产品策(cè)略提(tí)振市场需求。

　　值得一提的是，据记者了解，苹果方面为了(le)提振中国区销量，相关供应链高管将于9月18日对中国供应链进行拜(bài)访。同时苹果方面将在近期对iPhone16系(xì)列新品进行(xíng)预热。

责任(rèn)编辑(jí)：王许宁

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