刘一博：“走出去”的是中国酒 企，“走进去”的是中国文化

　　北京商报讯(xùn)（记者 刘一博(bó) 冯若(ruò)男）9月14日，由北(běi)京酒类流通行业协会、北京烹饪协会和北京商报(bào)社共同主办的2024酒业文化论坛暨酒企出海“新样(yàng)本”创新(xīn)论坛在京举办。

　　作为2024年中国国际服务贸易交易会系列会(huì)议，此(cǐ)次论坛以“新文化、新思路、新(xīn)策略 酒企出海破局(jú)之道”为主题，通过跨界B端(duān)资源谋求(qiú)共(gòng)赢，展现C端视角谋求认同，从而找到国内酒企出海新(xīn)通路。

　　论坛现场，北京酒类流通(tōng)行(xíng)业协(xié)会副秘书长、深蓝智库酒业品牌研究院秘书长、北京商报酒业频道主编(biān)刘一博发(fā)布《中国酒(jiǔ)企(qǐ)高
质量出海研究报告》（以下简称《报告(gào)》）时指出，“走出去”的是中国酒企 “走进去”的是(shì)中国文化。当下白酒赛道、啤(pí)酒赛(sài)道(dào)以(yǐ)及葡萄酒赛道在海外市场布局呈(chéng)现不同特点(diǎn)。其中(zhōng)，白(bái)酒企业布局海外市场主(zhǔ)要呈(chéng)现(xiàn)出(chū)主(zhǔ)要集中在(zài)白酒头(tóu)部上市(shì)公司、出口产品多(duō)为核心大单品以(yǐ)及(jí)东南亚地区成热门(mén)市场等特点。

　　目前酒企出海进(jìn)程中，尽管当下酒企(qǐ)为布局(jú)海外市(shì)场陆续推出相应产品以及营销(xiāo)政策
，但在众多举(jǔ)措背后，酒企却依然难打破(pò)“走入海(hǎi)外(wài)市场易，走进海外市场难”的局面。对此，刘一博(bó)在论坛(tán)现场指出，目前酒企出
海(hǎi)仍面对文化差(chà)异尚存，难以(yǐ)形成消(xiāo)费共(gòng)鸣；供销渠道单一，未能形成全球(qiú)销售(shòu)网；关税较高，出海综合成(chéng)本(běn)提升；标准(zhǔn)化(huà)未统一，面临认证和监管难题。

　　针对当下酒企出海面临(lín)的挑战 ，刘(liú)一博指出，未来在酒企出海的过程(chéng)中，需要在加强政商对话，创新品牌推介(jiè)形式的同时，结合餐酒搭配，拓展多渠道发展。此外，从政(zhèng)策端来看，不仅需要推动贸易谈判，制定出口优惠政策，还需酒企(qǐ)静待(dài)政策落地，推(tuī)动标准化统一(yī)。除营销(xiāo)端以及(jí)政(zhèng)策(cè)端，企业还要(yào)从产品(pǐn)端入手，研发相关产(chǎn)品(pǐn)，顺应消费需求转变(biàn)。

责任编辑(jí)：梁斌 SF055

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